Liczba turystów z Europy gwałtownie wzrosła.
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego (GUS), w pierwszych czterech miesiącach 2026 roku liczba turystów z Europy do Wietnamu wzrosła o 53,3% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku – najwięcej spośród wszystkich regionów rynkowych. Wiele krajów odnotowało dwucyfrowy wzrost, na przykład Niemcy (14,5%), Francja (12,1%) i Wielka Brytania (10,4%). W grupie krajów nordyckich wzrosty były jeszcze większe: Szwecja (26,6%), Norwegia (23,8%) i Dania (18,4%).
Wśród nich rynki korzystające z polityki bezwizowej nadal odnotowywały wzrost, na przykład Polska ze wzrostem o 52,7% – najwyższym w grupie europejskiej, Czechy ze wzrostem o 23,1% i Szwajcaria ze wzrostem o 19,4%. Warto odnotować, że rynek rosyjski odnotował wzrost o prawie 300%, stając się jednym z najważniejszych wydarzeń w historii turystyki w ciągu pierwszych czterech miesięcy roku.
Łagodniejsza polityka wizowa przyczyniła się do przyciągnięcia do Wietnamu coraz większej liczby turystów z Europy.
Zdjęcie: Le Nam
Wynik ten zbiega się również z rozwojem wielu firm turystycznych. Pan Pham Anh Vu, dyrektor ds. komunikacji w Vietnam Tourism, powiedział, że w pierwszym kwartale liczba turystów z Europy Zachodniej i Północnej rezerwujących wycieczki w jego firmie wzrosła o około 20-25% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W szczególności turyści rosyjscy odnotowali silny powrót, oferując długoterminowe wakacje na plażach w Nha Trang, Phan Thiet i Phu Quoc. „Przed 2020 rokiem turyści europejscy i rosyjscy często wybierali Wietnam jako cel zimowego wypoczynku. Jednak w latach 2022-2023 ta grupa turystów gwałtownie spadła i przeniosła się do Turcji, Zjednoczonych Emiratów Arabskich lub Tajlandii. Powrót turystów europejskich i rosyjskich do Wietnamu jako celu długoterminowego wypoczynku zimowego w pierwszym kwartale 2026 roku to bardzo pozytywny sygnał, pokazujący, że Wietnam stopniowo odzyskuje swoją pozycję na międzynarodowej mapie turystyki zimowej” – skomentował pan Vu.
Gwałtowny wzrost liczby turystów z Europy, mimo poważnych skutków szoku cenowego na rynku ropy naftowej i wynikającego z niego kryzysu lotniczego, będącego konsekwencją konfliktu na Bliskim Wschodzie, jest ogromnym zaskoczeniem.
Wyjaśniając to, pan Tran Trung Hieu, wiceprezes Stowarzyszenia Przewodników Turystycznych w Ho Chi Minh City, powiedział, że dla turystów z Europy podróżowanie jest niemal integralną częścią ich kultury. Mają oni zwyczaj oszczędzania na podróż z wyprzedzeniem i są mniej podatni na krótkoterminowe wahania. Większość turystów z Europy przyjeżdżających do Wietnamu planuje swoje podróże z bardzo dużym wyprzedzeniem, kupując nawet bilety lotnicze i rezerwując wycieczki z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Dlatego wahania cen paliw ani konflikty międzynarodowe nie wpłynęły bezpośrednio na obecną liczbę turystów.
Według profesora nadzwyczajnego Phama Trunga Luonga, byłego zastępcy dyrektora Instytutu Badań nad Rozwojem Turystyki, kluczowym czynnikiem są zachowania konsumentów. Krótkoterminowe wahania cen biletów lotniczych nie wpływają znacząco na decyzje podróżnicze, zwłaszcza gdy turyści europejscy mają już ustalone trasy. Są mniej skłonni do zmiany planów, nawet jeśli koszty wzrosną. Z kolei rynki lokalne są zazwyczaj bardziej elastyczne w wyborze destynacji i terminów podróży. Jeśli koszty wzrosną lub warunki staną się niekorzystne, ta grupa turystów ma tendencję do korygowania lub przekładania swoich planów.
Z perspektywy biznesowej, pan Pham Anh Vu przeanalizował trzy główne czynniki przyciągające turystów z Europy z powrotem do Wietnamu. Po pierwsze, bardziej „otwarta” polityka wizowa. Wprowadzenie e-wiz, ważnych przez 90 dni i umożliwiających jednorazowy lub wielokrotny wjazd, ułatwia turystom planowanie dłuższych tras, łącząc wiele destynacji i wykorzystując Wietnam jako „hub” w planach podróży po Azji Południowo-Wschodniej lub Indochinach.
Po drugie, kreuje wizerunek bezpiecznego, stabilnego i konkurencyjnego cenowo miejsca, podczas gdy wiele innych obszarów wciąż boryka się z zagrożeniami bezpieczeństwa lub wysokimi kosztami.
Po trzecie, pozytywnym czynnikiem jest ożywienie ruchu lotniczego i turystyki. Przywrócono loty czarterowe i bezpośrednie z Rosji i niektórych krajów europejskich do Cam Ranh, Da Nang i Phu Quoc, a ich częstotliwość wzrosła, co stwarza sprzyjające warunki do powrotu turystów.
Co więcej, zmieniają się również trendy turystyczne. Europejscy turyści coraz częściej stawiają na podróże niezależne, dłuższe pobyty i dogłębne przeżycia. Unikalne doświadczenia, takie jak podróże koleją, poznawanie lokalnej kultury i ekoturystyka, również stają się coraz bardziej atrakcyjne. W tym kontekście, zalety stabilnego bezpieczeństwa i zróżnicowanego ekosystemu produktów sprawiają, że Wietnam staje się atrakcyjniejszym celem podróży dla turystów zagranicznych.
Wietnam jest uważany za bezpieczny i atrakcyjny cel podróży w niestabilnym środowisku globalnym.
Zdjęcie: Le Nam
Marka musi być pozycjonowana jako „bezpieczne miejsce docelowe”.
Pomimo silnego wzrostu, eksperci ostrzegają, że ten trend wzrostowy może w najbliższej przyszłości ulec presji, ponieważ wpływ kosztów paliwa i biletów lotniczych staje się coraz bardziej widoczny. Według firm turystycznych, ceny wycieczek musiały wzrosnąć o około 10-15% w porównaniu z rokiem poprzednim z powodu rosnących kosztów transportu, zwłaszcza biletów lotniczych. „Wyzwaniem dla firm nie jest obniżenie cen, ale optymalizacja tras, minimalizacja tranzytu, priorytetyzacja lotów bezpośrednich, ograniczenie długodystansowych podróży samochodowych i skupienie się na immersyjnych doświadczeniach, takich jak turystyka nocna i ekoturystyka… aby klienci nadal czuli, że wyższa cena jest warta zachodu” – zauważył Pham Anh Vu.
Pan Vu zauważył jednak, że europejska liczba turystów zazwyczaj osiąga szczyt od czwartego kwartału poprzedniego roku do końca pierwszego kwartału następnego roku, zwłaszcza od stycznia do marca, kiedy popyt na „ucieczkę od zimy”. Po tym okresie poleganie wyłącznie na rynku europejskim może prowadzić do stagnacji wzrostu. Dlatego firmy muszą w okresie letnim skupić się na innych rynkach, takich jak Korea Południowa, Japonia, Indie i Wietnam zamorski, oferując odpowiednie produkty, takie jak kurorty nadmorskie, turystyka rodzinna czy MICE (spotkania, wyjazdy motywacyjne, konferencje i wystawy).
Według pana Pham Anh Vu, istnieją trzy kluczowe czynniki, które pozwalają Wietnamowi utrzymać swoją atrakcyjność. Po pierwsze, jakość usług i rzeczywiste wrażenia. Pozornie mało istotne czynniki, takie jak czyste pokoje, pyszne jedzenie, wygodny transport, brak zawyżonych cen i profesjonalni przewodnicy, zadecydują o powrocie turystów. Po drugie, lotnictwo i infrastruktura transportu krajowego. Im więcej bezpośrednich lotów i mniej przesiadek, tym łatwiej przyciągnąć turystów z odległych rynków, takich jak Europa, Stany Zjednoczone i Australia. Po trzecie, cyfrowa transformacja w turystyce, od systemów rezerwacji i płatności po informacje o miejscu docelowym i wykorzystanie danych w celu ulepszenia spersonalizowanych doświadczeń turystów.
Eksperci są zgodni, że wizy pozostają decydującym czynnikiem. Wietnam musi rozszerzyć zwolnienia z obowiązku wizowego na potencjalne rynki, zwłaszcza kraje nordyckie, Kanadę, Australię i Nową Zelandię – rynki o wysokim i stabilnym poziomie wydatków. Ponadto potrzebne są bardziej elastyczne rodzaje wiz, takie jak wizy długoterminowe, wieloletnie lub wizy dla pracowników zdalnych (cyfrowych nomadów), specjalistów i biznesmenów, aby przyciągnąć turystów, którzy pozostają na dłużej i korzystają z wysokiej jakości usług.
W niestabilnym globalnym kontekście czynnik „bezpieczeństwa” nadal stanowi atut Wietnamu. Mgr Tran Trung Hieu podkreślił potrzebę zbudowania wielowarstwowej koncepcji „bezpiecznego miejsca docelowego”, obejmującej bezpieczeństwo socjalne, zdrowotne i empiryczne. Jednocześnie, niezbędna jest współpraca międzysektorowa, aby stworzyć spójną narrację, wystarczająco atrakcyjną, by przyciągnąć turystów zagranicznych.
Obecna dynamika wzrostu stwarza niepowtarzalną okazję, ale jednocześnie wywiera presję na poprawę jakości produktów. Utrzymanie wzrostu liczby turystów zagranicznych, zwłaszcza z rynku europejskiego, wymaga długoterminowej strategii. W tej strategii polityka wizowa, linie lotnicze, jakość usług i konkurencyjność produktów będą czynnikami decydującymi o pozycji turystycznej Wietnamu w nadchodzącym okresie.
Pan Pham Anh Vu , Dyrektor ds. Komunikacji w Wietnamskiej Turystyce
Źródło: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
