Przemysł kulturalny rozpala ducha narodowego.

Warto zauważyć, że działalność kulturalna ciesząca się dużym zainteresowaniem w skali ogólnokrajowej otworzyła przed Wietnamem dalsze możliwości rozwoju rynku przemysłu kulturalnego, bogatego w tożsamość.

Program polityczno-artystyczny „Ojczyzna w naszych sercach” odbył się 10 sierpnia 2025 roku na Stadionie Narodowym My Dinh. *Zdjęcie: Gazeta Nhan Dan*

Impuls pochodzi z sektorów innowacyjnych.

Po eksplozji popularności programów takich jak „Brother Overcoming a Thousand Obstacles” i „Brother Says Hi”, Wietnam stopniowo rozwijał coraz bardziej profesjonalny i zakrojony na szeroką skalę przemysł rozrywkowy. Hanoi, jako kulturalne centrum kraju, stało się miejscem wielu ważnych wydarzeń. W ciągu ostatniego miesiąca wietnamska muzyka doświadczyła bezprecedensowego zjawiska: rozkwitu szeroko zakrojonych, społecznie istotnych programów artystycznych – nazywanych przez młodzież „koncertami narodowymi” – z okazji 80. rocznicy rewolucji sierpniowej i Święta Narodowego 2 września.

Rewolucyjne wieczory muzyczne, przepełnione miłością do ojczyzny i dumą narodową, cieszą się szczególnym zainteresowaniem i przyciągają miliony ludzi ustawiających się w długich kolejkach. Do znanych przykładów należą: „Vietnam in My Heart”, „ Hanoi – The Everlasting Aspiration of Vietnam”, „Homeland in My Heart”, „V Concert – Radiant Vietnam”, „V Fest – Brilliant Youth”, „8Wonder” i „Rock Concert – The Heart of Vietnam”.

Wielu ekspertów uważa, że ostatnie „koncerty narodowe” nie tylko stworzyły spektakularne sceny, ale także otworzyły nowe podejście do kształtowania wietnamskiego przemysłu rozrywkowego. Wcześniej rozrywka była często ograniczona do aspektów komercyjnych i konkurencji opartej na muzyce mainstreamowej, ale dzięki „koncertom narodowym” muzyka jest osadzona w kontekście kultury, historii i aspiracji narodowych, kształtując tym samym nowy standard. Wietnamska publiczność interesuje się nie tylko gustami publiczności, ale także głębokimi wartościami duchowymi.

Oprócz muzyki, kino również odnotowało w ostatnim czasie silny wzrost, stając się jednym z wiodących sektorów przemysłu kulturalnego. W ostatnich latach filmy wietnamskie znacząco zdominowały box office. Wiele filmów stało się „gorącymi tematami” w mediach społecznościowych, generując ogromne przychody, czego typowymi przykładami są „Mai”, „Bo Gia”, „Dat Phuong Nam” i „Lat Mat”…

W szczególności filmy polityczne i rewolucyjne, które kiedyś kojarzono z uprzedzeniem, że są „robione, a potem odkładane na półkę”, „odkładane na półkę” i służą jedynie celom propagandowym, przeszły obecnie silną transformację w kinematografii i twórczości artystycznej, stając się hitami kasowymi, które poruszają serca milionów widzów. Seria filmów takich jak „Peach, Pho and Piano”, „Tunel” i „Czerwony deszcz”… odniosła zdumiewający sukces kasowy.

Tworzenie łańcuchów wartości kulturowych

Niedawny sukces filmu „Czerwony deszcz” można uznać za niezwykłe zjawisko. Nie tylko odniósł sukces kasowy, ustanawiając nowy rekord kasowy dla filmu wietnamskiego, ale także sprawił, że powieść o tym samym tytule autorstwa Chu Lai, pierwotnie wydana wiele lat temu, nagle się wyprzedała. Ten efekt domina przyniósł podwójne korzyści życiu kulturalnemu kraju, ponieważ branża wydawnicza również odcisnęła swoje piętno po stosunkowo spokojnym okresie.

Przedstawiciel księgarni Fahasa Bookstore stwierdził, że przed premierą filmu sprzedaż powieści utrzymywała się na stabilnym poziomie, ale potem gwałtownie wzrosła. Na dzień 4 września liczba sprzedanych egzemplarzy w całym kraju oraz w e-commerce przekroczyła 13 000, co odzwierciedla wyjątkową popularność tego literackiego i filmowego fenomenu.

„Wzrost popularności dzięki ekranizacji doprowadził do gwałtownego wzrostu popytu na powieść, która szybko stała się jednym z najpopularniejszych tytułów w księgarniach i na platformach e-commerce. Można śmiało powiedzieć, że „Czerwony deszcz” to najbardziej niezwykłe zjawisko sprzedażowe Fahasy w ostatnich latach. Ta moda pokazuje silną synergię między literaturą a filmem” – powiedział przedstawiciel firmy.

Według ministra kultury, sportu i turystyki Nguyena Van Hunga, przemysł kulturalny odniesie prawdziwy sukces tylko wtedy, gdy dziedziny kultury będą się wzajemnie uzupełniać i oddziaływać na siebie, tworząc trwały system wartości. Ten system wartości stanie się fundamentem, na którym kultura nie tylko będzie miała znaczenie duchowe, ale także będzie siłą napędową rozwoju gospodarczego , przynosząc społeczeństwu znaczące dochody.

Doskonale pokazała to Wystawa Osiągnięć Narodowych, która odbyła się w dniach od 28 sierpnia do 15 września 2025 r. w Wietnamskim Centrum Wystawienniczym (Vietnam National Exhibition and Convention Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Wystawa zatytułowana „80 lat niepodległości – wolności – szczęścia” gromadzi tysiące artefaktów, dokumentów, modeli wystawowych i zastosowań nowoczesnych technologii, aby w sugestywny sposób opowiedzieć historię, kulturę, gospodarkę i społeczeństwo Wietnamu.

W ciągu dwóch tygodni wydarzenie przyciągnęło ponad 6,5 miliona zwiedzających – rekordową liczbę bezprecedensową dla wystawy w Wietnamie, która ma nadal rosnąć aż do dnia zamknięcia. Ta ogromna liczba odwiedzających nie tylko wygenerowała bezpośrednie przychody dla wystawy, ale także znacząco wpłynęła na rozwój sektora turystycznego i usługowego Hanoi, przyczyniając się do trzykrotnego wzrostu liczby odwiedzających stolicę podczas święta narodowego 2 września w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. To wyraźnie pokazuje, że odpowiednio zorganizowane wystawy i targi mogą stać się dochodowymi produktami przemysłu kulturalnego, a jednocześnie przyczyniać się do edukacji i podnoszenia świadomości społecznej.

Program artystyczny „Hanoi – Wieczne aspiracje Wietnamu” odbył się 31 sierpnia 2025 roku w Narodowym Centrum Wystawienniczym. *Zdjęcie: Pham Manh*

Budowanie rynku przemysłu kulturalnego bogatego w tożsamość.

Uchwała nr 03-NQ/TW z dnia 16 lipca 1998 r. Komitetu Centralnego stanowi: „Ogólnym kierunkiem sprawy kulturalnej naszego kraju jest krzewienie patriotyzmu i tradycji jedności narodowej, świadomości niepodległości, samowystarczalności i siły własnej w budowaniu i obronie socjalistycznej Ojczyzny, a także budowaniu i rozwijaniu rozwiniętej kultury wietnamskiej przesiąkniętej tożsamością narodową...”.

Uchwała nr 33-NQ/TW z dnia 9 czerwca 2014 r. stawia sobie za cel: „Budowanie zdrowego rynku kultury, wspieranie rozwoju przemysłu kulturalnego i wzmacnianie promocji kultury wietnamskiej”.

Strategia Rozwoju Przemysłów Kultury Wietnamu do 2020 roku, z wizją do 2030 roku, wydana przez rząd w 2016 roku, również potwierdza, że przemysły kultury są ważnym elementem gospodarki narodowej. Głównym celem do 2030 roku jest dążenie do tego, aby przychody z przemysłów kultury stanowiły 7% PKB. Strategia określa wymogi zrównoważonego, zróżnicowanego, zsynchronizowanego i nowoczesnego rozwoju przemysłów kultury, wykorzystując zaawansowane technologie, tworząc produkty i usługi kulturalne z renomowanymi markami w regionie i na świecie, spełniając standardy krajów rozwiniętych oraz aktywnie uczestnicząc w globalnym łańcuchu wartości.

Podczas Narodowej Konferencji Rozwoju Wietnamskich Przemysłów Kultury, która odbyła się 22 grudnia 2023 r., premier Pham Minh Chinh podkreślił: Rozwój przemysłów kultury musi przyczyniać się do budowania zaawansowanej kultury wietnamskiej, bogatej w tożsamość narodową, zjednoczonej w różnorodności; powiązanej z promowaniem i upowszechnianiem wizerunku Wietnamu i jego mieszkańców; a jednocześnie przyczyniającej się do zachowania i promowania narodowej tożsamości kulturowej. Produkty i usługi przemysłu kultury muszą spełniać kryteria „Kreatywności – Tożsamości – Wyjątkowości – Profesjonalizmu – Zdrowotności – Konkurencyjności – Zrównoważonego Rozwoju”, oparte na zasadach „Narodowości – Nauki – Popularności” zawartych w Wietnamskim Zarysie Kultury (1943), stopniowo budując markę narodową i uczestnicząc w globalnym łańcuchu wartości.

Imponujące liczby dotyczące przyjazdów turystów, dochodów z przedstawień, filmów, wystaw, wydawnictw itp. w ostatnim czasie są wyraźnym dowodem silnej witalności wietnamskiego przemysłu kulturalnego, w którym Hanoi odgrywa rolę „Kapitału Kreatywnego”. To osiągnięcie potwierdza, że gdy kultura potrafi rozpalić ducha narodowego i pielęgnować produkty bogate w tożsamość, nie tylko zdobywa serca społeczeństwa i poszerza rynki, ale także staje się ważną siłą napędową rozwoju społeczno-gospodarczego, przyczyniając się do realizacji aspiracji do budowy zamożnego, cywilizowanego i odpornego Wietnamu, integrującego się ze społecznością globalną.

Źródło: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html