Niech zabłyśnie miękka siła Wietnamu!

W kontekście głębokiej globalizacji i zaciętej rywalizacji o wizerunek, przewagę uzyska naród, który wyraźnie zaznaczy swoją obecność na mapie świata .

Jednak pomimo osiągnięć, budowanie i promowanie wizerunku Wietnamu za granicą, mimo wielu wysiłków, wciąż ujawnia liczne ograniczenia: brak zsynchronizowanej strategii, niedopracowaną treść, fragmentaryczne podejście i rozproszenie skuteczności niewspółmierne do potencjału. Każdy sektor i region wdraża własne metody, ale nie wypracował jeszcze spójnego i silnego wizerunku narodowego. Nie do końca uwydatniliśmy również wizerunek Wietnamu, który ceni pokój, cieszy się stabilnością polityczną i dysponuje młodą, dynamiczną i kreatywną siłą roboczą – czynniki szczególnie atrakcyjne dla inwestorów i międzynarodowych przyjaciół… Jeśli te niedociągnięcia nie zostaną szybko naprawione, istnieje realne ryzyko, że nasz wizerunek zostanie przyćmiony w globalnym obiegu informacji.

Aby przezwyciężyć te ograniczenia, wicepremier Mai Van Chinh podpisała niedawno decyzję nr 173/QD-TTg zatwierdzającą Strategię Komunikowania i Promowania Wizerunku Wietnamu Za Granicą na lata 2026–2030, z wizją do 2045 roku. Strategia ma na celu proaktywne, kompleksowe, spójne i skuteczne promowanie wizerunku Wietnamu, a tym samym zwiększenie świadomości, dobrej woli i zaufania społeczności międzynarodowej do kraju, narodu wietnamskiego, kultury i osiągnięć rozwojowych Wietnamu. Jednocześnie ma ona na celu złagodzenie wpływu negatywnych informacji, stworzenie sprzyjającego środowiska dla rozwoju współpracy międzynarodowej, przyciągnięcie inwestycji, promocję turystyki i rozwoju społeczno-gospodarczego oraz potwierdzenie pozycji, prestiżu i tożsamości Wietnamu na arenie międzynarodowej.

Obecnym wyzwaniem jest nie tylko posiadanie strategii, ale także jej skuteczne wdrożenie. Przede wszystkim ministerstwa, sektory i samorządy muszą pilnie wypracować sedno przekazu i wizerunek narodowy na poziomie strategicznym, stanowiący podstawę wszelkich działań w zakresie komunikacji zewnętrznej. Po ustanowieniu jednolitej „osi”, wizerunek Wietnamu nie będzie już komunikowany w sposób fragmentaryczny i lokalny, lecz będzie pozycjonowany holistycznie i spójnie, a jednocześnie elastycznie dopasowywany do każdego rynku, regionu i międzynarodowej grupy odbiorców.

Równolegle z tym zadaniem jest budowanie pogłębionych i przekonujących treści komunikacyjnych. Konieczne jest jasne określenie filarów, które tworzą wizerunek Wietnamu w nowej erze; zaprojektowanie systemu ukierunkowanych i ukierunkowanych przekazów; oraz proaktywne aktualizowanie go zgodnie z globalnym kontekstem i trendami. W szczególności kluczowe jest efektywne wykorzystanie „wietnamskich historii” – od wzorowych wzorców do naśladowania, osób, inicjatyw i produktów po wybitne wydarzenia i osiągnięcia w różnych dziedzinach – aby stworzyć żywą, autentyczną i inspirującą narrację narodową. Gdy historia będzie wystarczająco przekonująca, wizerunek w naturalny sposób się rozprzestrzeni.

Aby to osiągnąć, kluczowe jest inwestowanie w zasoby ludzkie odpowiedzialne za komunikację wizerunkową kraju. Pracownicy ci muszą posiadać umiejętności komunikacji międzynarodowej, umiejętności komunikacji cyfrowej, znajomość wielu języków oraz elastyczność, aby dostosować się do globalnego środowiska medialnego. W erze cyfrowej każda platforma i narzędzie komunikacji może stać się „frontem” dla promocji wizerunku kraju; bez profesjonalizmu stracimy przewagę na arenie międzynarodowej.

Kiedy wizerunek narodowy jest jasno zdefiniowany i szeroko rozpowszechniony, to nie jest to tylko historia o mediach, ale historia o zaufaniu, pozycji kraju i jego długofalowym rozwoju. Nadszedł czas, aby komunikacja wizerunkowa kraju wykroczyła poza odpowiedzialność pojedynczej agencji lub sektora, stając się zbiorowym, zdecydowanym i spójnym działaniem całego systemu politycznego, aby wietnamska soft power naprawdę zabłysnęła na arenie międzynarodowej.

Source: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html