Czy kino wietnamskie zmaga się z sytuacją „zatłoczonego kraju i dużej populacji”?

Wietnamscy eksperci filmowi uważają, że rynek jest nasycony, ponieważ w godzinach największej oglądalności wyświetlana jest zbyt duża liczba filmów, a zainteresowania widowni stają się coraz bardziej rozproszone.

Supermodelka i aktorka Xuan Lan szczerze przyznaje, że po udziale w dwóch projektach filmowych zadłużyła się na 30 miliardów VND. (Zdjęcie: udostępnione przez ekipę filmową)

W 2025 roku w kinach wietnamskich pojawi się 55 filmów. Już w następnym roku liczba ta ma się podwoić do około 70-80. Wyścig filmowy nie ogranicza się już do święta Nowego Roku Księżycowego, ale obejmuje również takie okazje jak Dzień Pamięci Królów Hung, od 30 kwietnia do 1 maja, oraz zbliżający się 2 września, ze znacznym wzrostem liczby premier filmowych.

Paradoksalnie, im bardziej rynek się rozwija, tym więcej filmów traci. Wybory widzów dotyczące tego, czy iść do kina, czy nie, i co oglądać, kiedy już to zrobią, stają się coraz bardziej spolaryzowane. Rynek wkracza w fazę zatłoczenia, a „najbardziej zatłoczony jest obszar zainteresowania widzów”.

Zmęczony nasyceniem.

Pomimo osiągnięcia sukcesów kasowych liczonych w setkach miliardów dongów, wietnamski rynek filmowy nadal jest świadkiem szeregu zniechęcających zjawisk.

Niedawno producent Hang Trinh przyznał się do porażki i przeprosił inwestorów po tym, jak film „Pułapka pieniędzy” zarobił zaledwie 2,9 miliarda VND i musiał przedwcześnie opuścić kina. Supermodelka Xuan Lan ujawniła swój stan rozpaczy po stracie 30 miliardów VND na dwóch projektach filmowych w 2024 i 2025 roku.

Niedawny sezon filmowy od 30 kwietnia do 1 maja również charakteryzował się dużą fragmentacją. Trzy z pięciu filmów nie osiągnęły progu rentowności. Doświadczony producent Trinh Hoan (HKFilm) musiał wyrazić swoje zdziwienie i brak pewności siebie na swojej stronie internetowej, gdy jego film „Hero” zarobił mniej niż 20 miliardów VND po 5 dniach od premiery.

Thai Hoa nie zapewnił filmowi „Hero” sukcesu kasowego. (Zdjęcie z filmu)

Zdjęcia aktorki Thanh Thúy spieszącej się na liczne seanse filmowe w ramach tournée, mimo że kina były słabo zapełnione, by zwiększyć dochody z filmu „Trùm Sò” wyreżyserowanego przez jej męża, wywołały zaniepokojenie wśród widzów.

Sprzedaż domów przez filmowców, by sfinansować swoje filmowe marzenia, stała się powszechnym zjawiskiem. Jednak tylko nielicznym udaje się ; reszta latami, a nawet dekadami, zmaga się ze spłatą długów, ponosząc straty wizerunkowe. To znużenie przenika umysły niezliczonych osób, które utrzymują się ze sztuki i swoich przekonań.

Eksperci są zgodni, że rynek jest bardzo zmienny. Publiczność wydaje się bardziej nieprzewidywalna niż jakakolwiek rozbudowana kampania reklamowa i marketingowa, ponieważ za każdą strategią przyciągania widzów do kin kryje się „hazard” medialny, mający na celu utrzymanie pozytywnego przekazu.

Mgr Nguyen Trong Khoa, Uniwersytet RMIT w Wietnamie.

Nguyen Trong Khoa, M.A., kierownik Katedry Produkcji Filmów Cyfrowych na Uniwersytecie RMIT w Wietnamie, potwierdza, że ​​widzowie wyraźnie różnicują się nie tylko pod względem tematu, ale także niuansów narracji i gustów estetycznych w obrębie wszystkich gatunków.

Wyzwaniem jest jednak zapewnienie, aby relacje medialne z każdym filmem wiernie odzwierciedlały jego styl i rzeczywistą jakość. „Kiedy media, tożsamość i treść są ujednolicone, zróżnicowanie odbiorców pomoże każdemu filmowi znaleźć własną publiczność, zamiast podążać za tym samym, głównym nurtem” – ocenił.

Wracając pamięcią do ostatniego szczytu sezonu filmowego, przypadającego na okres od 30 kwietnia do 1 maja, dziennikarz i ekspert filmowy Nguyen Ngoc (Ngoc Nick M) uważa, że ​​wietnamskie kina niekoniecznie są „przepełnione” w sensie całkowitego nasycenia rynku, „ale raczej przepełnione w godzinach największej oglądalności, przepełnione budżetami medialnymi i przepełnione, jeśli chodzi o uwagę publiczności”.

Nasycenie filmem występuje w wielu miejscach, nawet w stolicach filmowych, takich jak Hollywood.

Jak wynika z analiz, podczas gdy Hollywood jest przesiąknięty modelem industrializacji IP (kontynuacje, rebooty, filmy aktorskie, uniwersa kinowe, ciągłe odświeżanie starych franczyz), Wietnam oferuje formuły, które szybko sprzedają bilety, takie jak horrory ludowe, komedie rodzinne, filmy z wielkimi gwiazdami, remaki czy filmy skierowane do odbiorców w okresie świątecznym.

„Różnica polega jednak na tym, że Hollywoodowi brakuje oryginalnych, unikatowych scenariuszy z powodu rozbudowanej biurokracji i strachu przed ryzykiem. Wietnamowi z kolei często brakuje dobrych scenariuszy, ponieważ projekty powstają w pośpiechu, brakuje czasu na testy, brakuje profesjonalnego systemu scenopisarstwa i cierpliwości do niedokończonych wersji roboczych” – zauważył Nguyen Ngoc. Innymi słowy, według niego, Hollywood jest wyczerpany, ponieważ jest zbyt uprzemysłowiony, podczas gdy Wietnam jest wyczerpany, ponieważ jego przemysł nie jest jeszcze w pełni rozwinięty.

Nadal jest miejsce na sprytną strategię.

W niedalekiej przyszłości ma powstać odrębny gatunek filmowy: filmy historyczne. Tylko w 2026 roku ogłoszono już sześć projektów historycznych.

Historie historyczne z natury wywołują głębokie emocje i z łatwością przyciągają widzów do kin ze względu na dumę narodową i wyższe ideały, w porównaniu z wieloma innymi gatunkami. To naturalna przewaga w promocji i dystrybucji filmów.

Jednak tematyka historyczna, jak każdy inny gatunek, jest podatna na przesyt. Największym wyzwaniem jest uniknięcie stworzenia powierzchownego „trendu filmów historycznych”.

Seria projektów o tematyce historycznej, inspirowanych prawdziwymi historiami, zostanie ogłoszona w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2026 roku. (Obraz kompozytowy)

„Biorąc pod uwagę prognozy dalszego wzrostu liczby filmów historycznych, jest wysoce prawdopodobne, że rynek w 2027 roku podąży podobną ścieżką jak w 2025 roku” – powiedział absolwent studiów magisterskich Nguyen Trong Khoa, komentując dane dotyczące przychodów z ubiegłego roku, kiedy to na rynku pojawiły się trzy filmy historyczne, ale tylko „Red Rain” naprawdę dominował.

„Bez poważnych inwestycji w scenariusze, scenografię i ogólną jakość, widzowie mogą szybko stracić zainteresowanie filmami historycznymi. Zwiększenie liczby filmów do 2027 roku może jedynie pogłębić lukę w przychodach, zamiast sprzyjać rynkowi”.

Co muszą zrobić wietnamskie filmy, aby przebić się na rynku, który jest zarówno rozdrobniony, jak i nasycony? Z osobistego punktu widzenia, widzowie mogą oczekiwać wyjątkowego, oryginalnego i świeżego scenariusza, który odświeży ich wrażenia z oglądania, lub mogą uznać, że wystarczy szczególnie przemyślana strategia dystrybucji z elementami zachęcającymi do szeroko zakrojonego marketingu szeptanego.

Ekspert filmowy Nguyen Ngoc.

Jednak zdaniem ekspertów, film potrzebuje czegoś więcej, aby zajść daleko. Zdaniem eksperta filmowego Nguyena Ngoca, twórcy filmowi i media potrzebują przede wszystkim jasnej obietnicy filmowej. Widzowie muszą zrozumieć, i to bardzo szybko, dlaczego powinni obejrzeć ten film w kinach.

Kolejnym krokiem jest stworzenie scenariusza, który jest na tyle wyjątkowy, że nie musi być koniecznie „dziwaczny”: czasami wystarczy bardzo znana sytuacja przedstawiona ze świeżej perspektywy, na tyle nowatorska, przekonująca lub urocza, a także wzbogacona o sensacyjne szczegóły, aby zachęcić widzów do polecenia go innym.

„Wietnamskiemu kinu nie brakuje materiału, od rodziny, życia na wsi i w mieście, po religię, młodość, migracje, wspomnienia wojenne, życie biurowe i zmagania klasy średniej… Problem polega na tym, że ten materiał musi zostać uporządkowany w historię z rytmem, zapadającymi w pamięć postaciami i emocjami, które przeniosą nas na wskroś” – analizuje pan Ngoc.

„Ostatecznie chodzi o dystrybucję. Filmy wietnamskie w przyszłości muszą odejść od mentalności skupiania się na kilku szczytowych sezonach, nauczyć się wybierać nisze, rozumieć konkurencję i budować społeczność widzów, zanim film trafi do kin. Rynek jest dynamiczny, ale jednocześnie bardzo wymagający. Wietnamska publiczność nie odwróciła się od filmów wietnamskich; po prostu dojrzewają szybciej, niż niektórzy producenci sobie wyobrażają”.

(Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp