Turystyka w Wietnamie tworzy impuls do przełomu

W 2024 roku wietnamska turystyka odbudowała się po pandemii COVID-19, dążąc do osiągnięcia wyznaczonego celu, jakim jest przyjęcie 17 milionów turystów zagranicznych i obsługa 110 milionów turystów krajowych. Silne ożywienie turystyki wietnamskiej i powrót branży turystycznej na prawdziwą orbitę, a także proaktywne działania mające na celu zrozumienie trendu turystyki ekologicznej, turystyki zerowej netto i tworzenia wysokiej klasy produktów turystycznych w minionym roku, to kroki mające na celu nadanie branży dynamiki na nadchodzący przełom.

Silne ożywienie

Liczba turystów zagranicznych odwiedzających Wietnam w 2024 r. wzrośnie do poziomu sprzed pandemii dzięki korzystnej polityce wizowej, ulepszonym programom promocji turystyki, ulepszeniom infrastruktury transportowej, obiektów noclegowych, obszarów rozrywki, budowie i rozwojowi nowych produktów turystycznych zgodnych z trendami oraz prestiżowym nagrodom turystycznym przyznawanym przez organizacje międzynarodowe.

Do końca listopada 2024 roku Wietnam odwiedziło ponad 15,8 miliona turystów zagranicznych. Tylko w listopadzie liczba zagranicznych turystów w Wietnamie osiągnęła 1,7 miliona, najwięcej od początku roku i wzrosła o prawie 40% w porównaniu z analogicznym okresem w 2023 roku. Utrzymanie tego tempa w grudniu pomoże turystyce wietnamskiej osiągnąć cel 17 milionów turystów zagranicznych. Turystyka krajowa po 11 miesiącach również obsłużyła około 110 milionów turystów. Wiele kluczowych prowincji i miast turystycznych zorganizowało wiele skutecznych programów turystycznych, przyjmując więcej turystów zagranicznych niż przed pandemią COVID-19. Wiele miejscowości, takich jak: Da Nang, Khanh Hoa, Binh Dinh, Ninh Binh, Ninh Thuan , Thanh Hoa, zrealizowało cel powitania turystów 2-3 miesiące wcześniej.

Turystyka wietnamska spotkała się z zainteresowaniem i bezpośrednim wsparciem premiera, a także udziałem odpowiednich ministerstw i oddziałów, dzięki czemu cała branża stopniowo się odradzała. Stopniowo usuwane są wąskie gardła i przeszkody, aby przyspieszyć odbudowę i rozwój turystyki wietnamskiej. Od początku roku ministerstwa, oddziały, miejscowości i firmy turystyczne wspólnie wypracowały rozwiązania, aby przezwyciężyć naturalne słabości turystyki wietnamskiej, przyczyniając się do jej odbudowy i znacznej poprawy konkurencyjności, zarówno pod względem jakości, jak i ilości.

Główne rynki w regionie Azji Północno-Wschodniej, wraz z dynamicznie rozwijającymi się rynkami europejskimi, są głównymi motorami wzrostu liczby turystów zagranicznych, dzięki jednostronnej polityce zniesienia obowiązku wizowego wjazdu do Wietnamu na pobyty tymczasowe do 45 dni. Współpraca między turystyką a lotnictwem jest uważana za kluczową strategię przyciągania turystów zagranicznych, a w 2024 roku Wietnam podjął kroki w celu jej usprawnienia poprzez rozbudowę siatki połączeń, połączenie bezpośrednich lotów z kluczowych rynków oraz modernizację lotnisk węzłowych Noi Bai i Tan Son Nhat w celu zwiększenia przepustowości dla turystów zagranicznych.

Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki przyspieszyła proces transformacji cyfrowej, koncentrując się na budowie synchronicznego i ujednoliconego, inteligentnego ekosystemu turystycznego w całym kraju. W 2024 roku promocja i reklama wietnamskiej turystyki na arenie międzynarodowej również uległy innowacjom pod względem treści i metod, stając się niezwykle dynamiczna. Wietnamska Agencja Turystyczna zorganizowała wiele krajowych wydarzeń promujących turystykę w Laosie, Australii, Korei, Rosji, Francji, Niemczech, Włoszech itd. Premier wziął udział w Wietnamskim Forum Promocji Turystyki i Współpracy Kulturalnej, które odbyło się w Korei (lipiec 2024 r.). Pod koniec września 2024 r. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki zorganizowało pierwszy Wietnamski Program Promocji Turystyki i Kina w Stanach Zjednoczonych, z wieloma podpisanymi umowami.

Wizerunek turystyczny Wietnamu jest nadal wysoko ceniony na arenie międzynarodowej. Wietnam wyprzedził wielu silnych kandydatów, zdobywając 3 nagrody: „Wiodący Cel Podróży w Azji”, „Wiodący Cel Podróży Dziedzictwa Kulturowego Azji” i „Wiodący Cel Podróży Naturalnych Azji”. Wietnam po raz szósty został uhonorowany tytułem „Wiodący Cel Podróży w Azji”, co jeszcze bardziej utwierdza pozycję wietnamskiej turystyki na światowej mapie turystycznej. Turystyka wietnamska koncentruje się na istocie rzeczy, skutecznie wykorzystując atuty zasobów kulturowych, naturalnego krajobrazu i wielu obiektów światowego dziedzictwa UNESCO. W ubiegłym roku Światowe Forum Ekonomiczne (WEF) wysoko oceniło wiele wskaźników turystyki wietnamskiej.

Twórz produkty najwyższej jakości, wychwytuj trendy, aby się przebić

Plany systemu turystycznego do 2030 roku, wizja 2045 (zatwierdzona przez premiera w czerwcu 2024 roku), wyznaczają cel: do 2025 roku Wietnam dąży do stania się atrakcyjnym kierunkiem podróży o wysokim potencjale rozwoju turystyki na świecie, przyjmując 25-28 milionów turystów zagranicznych, obsługując 130 milionów turystów krajowych i generując bezpośrednio 8-9% PKB. Cel ten jest 1,5 razy wyższy niż cel na 2024 rok, ale eksperci uważają, że Wietnam może go osiągnąć, pod warunkiem podwojenia wysiłków i przyspieszenia rozwoju branży turystycznej, a także promowania synchronicznych, elastycznych i efektywnych rozwiązań na rzecz zrównoważonego rozwoju. W szczególności priorytetowo traktowane są promocja turystyki, poszukiwanie nowych rynków zbytu; wykorzystanie technologii informatycznych, sztucznej inteligencji i transformacji cyfrowej; nacisk na dywersyfikację i poprawę jakości produktów turystycznych, zwłaszcza tych z wyższej półki, w oparciu o wykorzystanie tradycyjnych wartości kulturowych.

Zagraniczny segment turystyki wysokiej klasy odgrywa ważną rolę w rozwoju turystyki. Wietnamska branża turystyczna priorytetowo traktuje rozwój turystyki wysokiej jakości, z udziałem turystów o wysokich dochodach. Dlatego w najbliższym czasie branża turystyczna musi inwestować w rozwój wysokiej klasy produktów turystycznych, koncentrując się na unikalnych, oryginalnych, indywidualnych, spersonalizowanych i wyrafinowanych elementach związanych z kulturą, w harmonii z naturą i środowiskiem, zapewniając turystom z wyższej półki pełne wrażenia.

W drugiej połowie 2024 roku branża turystyczna i lokalne społeczności zorganizowały wiele konferencji, seminariów i forów tematycznych, aby znaleźć rozwiązania mające na celu poprawę konkurencyjności, zwiększenie wartości dodanej dla destynacji, produktów i usług turystycznych; w kierunku turystyki wysokiej klasy z segmentami klientów o wysokich wydatkach oraz rozwój zrównoważonej turystyki wietnamskiej. W szczególności strategicznie wyznaczono trend zielonej transformacji i turystyki bezemisyjnej. Przedsiębiorstwa turystyczne podchodzą do zielonej turystyki i ją wdrażają, wypełniając silne zobowiązanie rządu do osiągnięcia zerowej emisji dwutlenku węgla netto (Net Zero) do 2050 roku. Przedsiębiorstwa turystyczne podejmują działania i tworzą odpowiednie wycieczki i produkty, ustalają długoterminową wizję oraz starannie przygotowują finanse, zasoby ludzkie i technologie, aby wkrótce móc cieszyć się zieloną turystyką i prawdziwie zerową emisją netto.

Pozycjonowanie wietnamskiej marki turystycznej stopniowo ewoluowało od turystyki niskobudżetowej w kierunku wysokiej klasy, wysokiej jakości destynacji. Pozytywnym sygnałem jest fakt, że wielu miliarderów i wielu zamożnych turystów zagranicznych wybrało Wietnam na miejsce organizacji ważnych wydarzeń. W ubiegłym roku w systemie Vinpearl odbyło się ponad 10 ślubów indyjskich miliarderów, a pod koniec sierpnia indyjski miliarder z branży farmaceutycznej wybrał Hanoi, Ha Long (Quang Ninh) i Ninh Binh jako miejsca organizacji wakacji dla 4500 swoich pracowników. Sygnały wskazują, że międzynarodowy rynek turystyki MICE (turystyka wypoczynkowa połączona z organizacją wydarzeń, konferencji i seminariów) ponownie się poprawił, gdy na początku grudnia grupa 1000 gości indyjskiej firmy farmaceutycznej JB Pharma odwiedziła Ho Chi Minh.

Wietnamska Narodowa Administracja Turystyki zidentyfikowała synchroniczne rozwiązania i strategie wspierające rozwój wysokiej klasy produktów turystycznych, świadczenie profesjonalnych usług, szkolenie wykwalifikowanych kadr, tworzenie ekosystemu dostarczającego wysokiej klasy produkty turystyczne oraz prowadzenie kampanii promocyjnych skupiających się na segmentach rynku, produktach, usługach, destynacjach i markach turystycznych wysokiej klasy w Wietnamie. Agencja ta zaproponowała również strategie wspierające rozwój wysokiej klasy produktów turystycznych, takich jak: turystyka rejsowa, turystyka golfowa, turystyka MICE, turystyka zakupowo-rozrywkowa... o międzynarodowej renomie. Najważniejsze jest jednak to, aby firmy turystyczne proaktywnie nawiązywały bliskie relacje między sobą oraz z lokalnymi regionami, tworząc ekosystem dostarczający wysokiej klasy produkty i usługi – jeden z ważnych czynników przyspieszających rozwój branży turystycznej.

Chociaż wietnamska turystyka wciąż stoi przed wieloma wyzwaniami, wyniki osiągnięte w 2024 roku stanowią kamień milowy dla rozwoju branży turystycznej w przyszłym roku. Kierunek rozwoju turystyki w Wietnamie został jasno określony jako: „Unikalne produkty – Profesjonalne usługi – Wygodne i proste procedury – Konkurencyjne ceny – Czyste i piękne środowisko – Bezpieczne, cywilizowane i przyjazne destynacje”.

Planowanie wietnamskiego systemu turystycznego do 2030 roku, z wizją do 2045 roku, stanowi ważną podstawę prawną do wdrażania planowania turystycznego w regionach i miejscowościach w całym kraju, spełniając wymogi rozwoju turystyki jako prawdziwie pionierskiego sektora gospodarki. Wdrożenie „ścisłych powiązań, sprawnej koordynacji i kompleksowej współpracy” między ministerstwami, sektorami, miejscowościami i przedsiębiorstwami turystycznymi jest kluczem do przełomu w wietnamskiej turystyce.

Źródło: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-tao-da-but-pha-20241216102729965.htm