Koniec roku to zawsze okres największej aktywności na rynku zakupowym. Rosnące zapotrzebowanie konsumentów, przygotowujących się do Nowego Roku Księżycowego, dotyczy zarówno odzieży, obuwia i artykułów gospodarstwa domowego, jak i żywności oraz artykułów pierwszej potrzeby. Korzystając z tego, firmy i detaliści jednocześnie uruchamiają liczne programy promocyjne i oferują rabaty z bardzo dużymi obniżkami, sięgającymi od 10% do 50%, a w niektórych miejscach nawet 70-80%.
Przechadzając się po ulicach handlowych, centrach handlowych, tradycyjnych targowiskach lub platformach internetowych o tej porze roku, konsumenci z łatwością dostrzegą tablice reklamujące „Wyprzedaż końcoworoczną”, „Szokujące zniżki”, „Kup jeden, drugi gratis” i „Wszystkie produkty za 10 000 VND”. Odzież jest zazwyczaj przeceniona o 30-50%, a w niektórych miejscach nawet o 70%. Artykuły gospodarstwa domowego są przecenione o 30-40%. Towary konsumpcyjne i artykuły gospodarstwa domowego, takie jak kosze, kubki, miski, miski itp., sprzedawane są w stałej cenie 10 000 VND.
Im wyższe rabaty, tym bardziej stymulowane stają się zachowania zakupowe konsumentów. Wielu uważa, że kupowanie w tym czasie jest korzystne, ponieważ pozwala na zakup tanich towarów i zaoszczędzenie pieniędzy dla rodziny. Pytanie jednak brzmi: czy ceny są rzeczywiście niskie, czy też są po prostu „tanie na znaku rabatowym”?
Rzeczywistość na przestrzeni lat pokazała, że nie wszystkie programy promocyjne przynoszą realne korzyści konsumentom. Oprócz legalnych firm oferujących realne rabaty, aby pobudzić popyt i wyprzedać zapasy, istnieje wiele sztuczek marketingowych, które wykorzystują pragnienie klientów, by znaleźć okazje.
Najczęstszą taktyką jest najpierw podniesienie ceny, a następnie jej późniejsze obniżenie. Produkt, który przez cały rok był sprzedawany w stabilnej cenie, ma pod koniec roku wyższą cenę katalogową, a następnie umieszcza się na nim znak reklamujący zniżkę 30-50%, a nawet 70%. Konsumenci widzą wysoki procent zniżki i czują, że kupują okazję, ale w rzeczywistości cena po obniżce niewiele różni się od rzeczywistej wartości produktu.
Inną taktyką jest pozbycie się nadmiaru zapasów, przestarzałych produktów i towarów niskiej jakości. Wiele ubrań w mocno przecenionych cenach to często stare, niemodne wzory, kiepskiej jakości materiały i kiepskiej jakości przeszycia. W przypadku artykułów gospodarstwa domowego, artykułów plastikowych i urządzeń elektrycznych, niektóre są podróbkami, niewiadomego pochodzenia, bez metek i wyraźnych gwarancji.
Jeszcze bardziej niepokojąca jest sprzedaż produktów, których termin ważności dobiega końca, zwłaszcza żywności, kosmetyków i artykułów toaletowych. Ceny drastycznie spadają, ale jeśli konsumenci nie będą ich dokładnie sprawdzać, mogą łatwo kupić produkty, którym do końca terminu ważności pozostało zaledwie kilka dni, a nawet te, których termin ważności już minął.
Z perspektywy biznesowej wiele osób zastanawia się, czy firma nadal może osiągać zysk, gdy cena sprzedaży wynosi zaledwie 50% lub nawet mniej? Odpowiedź brzmi: tak, jeśli chodzi o resztki zapasów, towary importowane po niskiej cenie lub jeśli cena była zawyżona przed obniżką. Co więcej, sprzedaż dużych ilości z niewielką marżą zysku nadal pomaga firmom szybko rotować kapitał, opróżniać zapasy i przygotowywać się na nowy cykl koniunkturalny po Nowym Roku Księżycowym.
To pokazuje, że zniżki niekoniecznie oznaczają niską cenę, a tym bardziej gwarancję jakości. Kiedy decyzje zakupowe konsumentów są podejmowane na podstawie rabatów procentowych, chętniej kupują więcej, niż potrzebują, kupują niepotrzebne produkty lub akceptują niższą jakość tylko dlatego, że cena jest niska.
Z perspektywy społecznej, nieetyczne taktyki promocyjne nie tylko naruszają prawa konsumentów, ale także tworzą nieuczciwą konkurencję na rynku. Legalne firmy, które sprzedają towary po uczciwych cenach i z gwarancją jakości, będą miały trudności z konkurowaniem z oszukańczymi rabatami i nadmierną reklamą.
W tej sytuacji rola świadomego konsumenta staje się szczególnie ważna. Przed dokonaniem zakupu należy spokojnie rozważyć: czy dany produkt jest rzeczywiście niezbędny; czy obniżona cena jest rozsądna w porównaniu z ceną rynkową; oraz jakość, pochodzenie i datę ważności produktu.
Konsumenci powinni porównywać ceny w wielu miejscach i unikać pochopnych zakupów tylko dlatego, że widzą „dużą zniżkę”. W przypadku żywności, kosmetyków i podstawowych dóbr konsumpcyjnych należy uważnie sprawdzać etykiety, daty ważności, opakowania i informacje od producenta. W przypadku urządzeń elektrycznych i artykułów gospodarstwa domowego należy zwrócić uwagę na gwarancję i fakturę sprzedaży oraz unikać kupowania podróbek lub produktów niemarkowych.
Co więcej, kluczowa jest również rola władz. Konieczne jest wzmocnienie kontroli i nadzoru nad działaniami promocyjnymi i cennikami; należy bezwzględnie zwalczać oszustwa handlowe, fałszywą reklamę oraz zawyżanie cen i stosowanie rabatów w celu oszukania konsumentów. Publiczne ujawnianie informacji i terminowe ostrzeganie również pomaga w podnoszeniu świadomości społecznej i zapobieganiu wpadaniu w „pułapki promocyjne”.
Koniec roku to sezon zakupowy, ale to także czas, w którym konsumenci muszą być bardziej wybredni niż kiedykolwiek. Duże rabaty niekoniecznie oznaczają realne oszczędności. Kupowanie hurtowo nie oznacza oszczędności. Prawdziwe oszczędności pojawiają się tylko wtedy, gdy kupujesz to, czego potrzebujesz, w odpowiedniej cenie i o odpowiedniej jakości.
Bądź mądrym konsumentem, mów „nie” towarom niskiej jakości, produktom, których termin ważności dobiega końca, i zawyżającym ceny. To nie tylko sposób na ochronę własnego portfela, ale także przyczynia się do budowania zdrowego rynku zakupowego.
Source: https://quangngaitv.vn/hang-giam-gia-cuoi-nam-giam-that-hay-chieu-tro-6512826.html
Komentarz (0)