Skończyła się era rozrzutnego wydawania pieniędzy w celu wygrania Mistrzostw Świata za wszelką cenę.

Fakt, że CCTV i FIFA wdały się w spór w ostatniej chwili o prawa do transmisji Mistrzostw Świata w 2026 r., pokazuje, że największy turniej piłkarski na świecie nie jest już luksusem.

Cristiano Ronaldo na konferencji prasowej przed meczem Portugalii z Republiką Irlandii w piątej rundzie grupy F eliminacji Mistrzostw Świata 2026 w regionie europejskim, 12 listopada 2025 r. Zdjęcie: Alamy.

6 maja chińskie media zostały zszokowane wiadomością, że na dwa miesiące przed rozpoczęciem Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026 China Central Television (CCTV) wciąż nie podpisała umowy z FIFA.

Perspektywa „zamknięcia” turnieju przez najludniejszy kraj świata – coś, co nie zdarzyło się od 1978 roku – niemal stała się rzeczywistością. Dla wielu pokoleń Chińczyków Mistrzostwa Świata transmitowane przez CCTV były czymś więcej niż tylko sportem – były rodzinnym wspomnieniem, obrazem całej rodziny zgromadzonej wokół ekranu, niczym w klasycznym sitcomie z lat 90. „My Family Loves You”.

Chociaż obie strony zawarły 15 maja ekskluzywne porozumienie opiewające na kwotę około 60 milionów dolarów (znacznie niższą od początkowych oczekiwań FIFA), kryzys ten obnażył głębokie pęknięcia w relacjach między nadawcą a najpotężniejszą instytucją zarządzającą piłką nożną na świecie .

Wygórowana cena FIFA

Powodem tej przepychanki jest fakt, że FIFA z przekonaniem domagała się 250-300 milionów dolarów, gdy liczba meczów wzrosła z 64 do 104, postrzegając Chiny jako lukratywny rynek, porównywalny z Ameryką Północną. Jednak CCTV odkryło trudną rzeczywistość: wszystkie mecze w USA, Kanadzie i Meksyku miały się odbyć między północą a południem następnego dnia czasu pekińskiego.

FIFA odnotowała wzrost liczby meczów z 64 do 104. Z kolei CCTV odnotowało spadek liczby meczów w godzinach największej oglądalności z 31 do zera.

Jako nadawca publiczny, CCTV może odzyskać swoje koszty jedynie z reklam. Nie jest to możliwe – chińskie prawo nakłada na CCTV obowiązek zakupu praw do transmisji i nadawania ich za darmo, zabraniając odsprzedaży wyłącznych praw płatnym platformom w celu pokrycia kosztów.

Kibice oglądają Mistrzostwa Świata 2018, transmisję z monitoringu CCTV, Shenyang, prowincja Liaoning, czerwiec 2018 r. Zdjęcie: VCG .

Żadna firma nie jest skłonna wydawać miliardów dongów na mecze o 3 nad ranem. Co więcej, zwiększenie liczby drużyn do 48 spowodowało, że faza grupowa wypełniła się mniej atrakcyjnymi meczami. Widzowie i nadawcy stają się bardziej realistyczni: po co płacić ogromne sumy za turniej, w którym nie grają gospodarze i brakuje głośnych meczów w prime time?

Króluje „piłka nożna na poziomie wiejskim”.

Obojętność wobec Mistrzostw Świata wynika również z nowego trendu: rozwoju amatorskich krajowych lig piłki nożnej.

Od rozgrywek „Village Super League” w Guizhou, w których roi się od kolorowych, lokalnych strojów etnicznych, po turniej „Su Chao” w Jiangsu, gdzie aktor He Rundong rozpalił kiedyś publiczność, wcielając się w postać Xiang Yu, króla Zachodniego Chu, na boisku piłkarskim, te „zawody na poziomie wiejskim” bez międzynarodowych gwiazd stają się fenomenami kulturowymi, odwołując się do dumy wynikającej z tożsamości narodowej.

To właśnie ta pierwotna emocja łączy dziedzictwo historyczne ze społecznością, czego chińska reprezentacja, która od dziesięcioleci jest w kryzysie, w ogóle nie była w stanie zapewnić.

Intensywne mecze, pełne stadiony i świąteczna atmosfera panująca w okolicy czasem przemawiają do nas bardziej bezpośrednio niż nocne czuwanie i oglądanie międzynarodowych gwiazd w telewizji. Sport powrócił do swojej prawdziwej natury: osobistej przyjemności i czystej więzi emocjonalnej.

Trend ten był wyraźnie widoczny podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r., kiedy chińska publiczność śledziła wydarzenie niemal wyłącznie przez pryzmat „wyników krajowych sportowców”, zamiast koncentrować się na globalnej sytuacji sportowej.

W tym trendzie widać wyraźnie, że nowe pokolenie nie postrzega już wielkich wydarzeń sportowych przez pryzmat „globalizacji”, dążąc do zewnętrznego uznania, jak miało to miejsce podczas Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2008 roku. Z drugiej strony, tradycyjna piłka nożna stopniowo traci dominującą pozycję na rzecz e-sportu, krótkich seriali i platform z krótkimi filmami, takich jak TikTok.

Młodzi ludzie mają o wiele atrakcyjniejsze możliwości niż siedzenie do późna w nocy i oglądanie nieznanych meczów piłkarskich. Nie oznacza to jednak, że Chiny „odwracają się od świata”. Platformy streamingowe wciąż dynamicznie się rozwijają, a wiele nowych międzynarodowych dyscyplin sportowych, takich jak wspinaczka górska czy pływanie, wciąż przyciąga młodą publiczność – po prostu piłka nożna nie jest już domyślnym wyborem.

FIFA musi zrozumieć, że nie może polegać wyłącznie na dawnej chwale. Jeśli chce utrzymać miliardowy rynek, musi wyciągnąć wnioski z działań NBA (National Basketball Association) w latach 90.: inwestować w sposób zrównoważony, szanować lokalnych partnerów, zamiast traktować to jako „kopalnię złota” do krótkoterminowej eksploatacji.

Mistrzostwa Świata były kiedyś nietykalnym źródłem rozrywki dla Chińczyków, ale teraz ten status „obowiązkowego wydarzenia” oficjalnie odszedł w przeszłość, a etykieta dużego turnieju nie ma już mocy manipulowania psychiką widzów.

Źródło: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html