Budowanie prestiżu narodowego

Pod koniec 2019 r. zatwierdzono Narodowy Program Marki Wietnamu na lata 2020–2030, którego celem jest budowanie wizerunku Wietnamu jako renomowanego kraju oferującego wysokiej jakości towary i usługi, przyczyniającego się do promowania rozwoju handlu zagranicznego i zwiększenia konkurencyjności kraju.

Báo Đại biểu Nhân dân•21/04/2026

W latach 2020–2030 celem jest uzyskanie statusu Wietnamskiej Marki Narodowej przez ponad 1000 produktów. Celem jest budowanie i rozwijanie wietnamskich marek, kojarzonych z pozytywnymi i wyjątkowymi wartościami marek produktów, w celu efektywnego wdrożenia Programu w sposób ujednolicony i zsynchronizowany ze strategią importu i eksportu towarów i usług. Oczekuje się, że obroty eksportowe grupy produktów Wietnamskiej Marki Narodowej osiągną tempo wzrostu wyższe niż średnia krajowa, przyczyniając się do średniorocznego wzrostu wartości marki krajowej o 20%, zgodnie ze statystykami i ocenami renomowanych międzynarodowych organizacji rankingowych.

Celem programu jest także roczne zwiększenie o 10% liczby przedsiębiorstw uwzględnionych na liście marek o najwyższej wartości, prowadzonej przez renomowane międzynarodowe organizacje rankingowe; zapewnienie, że 90% przedsiębiorstw w całym kraju będzie świadomych roli brandingu w produkcji, biznesie i inwestycjach; a także zapewnienie, że 100% produktów wyróżnionych Wietnamską Marką Narodową będzie promowanych w kraju oraz na kluczowych rynkach eksportowych.

Po 7 latach wdrażania liczba przedsiębiorstw uczestniczących w Programie znacząco wzrosła. W szczególności, podczas gdy w 2003 roku – kiedy Wietnamski Program Marki Narodowej został zatwierdzony przez Premiera decyzją nr 253/2003/QD-TTg – uczestniczyło w nim zaledwie 30 przedsiębiorstw, w 2026 roku było ich już 190. Wartość marki również gwałtownie wzrosła, osiągając 519,6 mld USD w 2025 roku, co stanowi wzrost o ponad 200 mld USD w porównaniu z 2020 rokiem, plasując Wietnam na 32. miejscu wśród 193 gospodarek .

Może ci się spodobać

Ochrona własności intelektualnej w filmie: Technologia toruje drogę, kluczem są prawa autorskie.Seminarium „Sztuczna inteligencja, technologie cyfrowe i ochrona własności intelektualnej w kinie” odbyło się 30 czerwca i wyjaśniło, że dane i technologia stają się nową podstawą miękkiej siły, a jednocześnie pilnie potrzebna jest ochrona praw własności intelektualnej w środowisku cyfrowym.

Władze lokalne ogłaszają uchwały i decyzje dotyczące reorganizacji wsi, przysiółków i obszarów mieszkalnych.30 czerwca wiele gmin i okręgów w całej prowincji zorganizowało jednocześnie konferencje, na których ogłoszono rezolucje i decyzje dotyczące reorganizacji wsi, przysiółków i osiedli mieszkaniowych. To ważne wydarzenie polityczne, oznaczające istotną zmianę w usprawnianiu struktury organizacyjnej na poziomie lokalnym, przyczyniając się do lepszego zarządzania i lepszej obsługi mieszkańców.

Dwóch Chińczyków na Mistrzostwach Świata 2026: Nieobecni na boisku, obecni wszędzie.Reprezentacja Chin po raz kolejny nie zakwalifikowała się do Mistrzostw Świata, ale wpływ najludniejszego kraju świata jest wciąż widoczny wszędzie – od sponsorów i technologii nadawczych po zespół sędziowski. Ten paradoks tworzy jedną z najciekawszych historii na marginesie Mistrzostw Świata w 2026 roku.

Jak jednak potwierdzają przedstawiciele Departamentu Promocji Handlu, istnieje pewien paradoks, który warto rozważyć: ilość produktów marek krajowych gwałtownie rośnie, ale ich jakość wciąż pozostaje nieznaczna. Łączna wartość 100 największych wietnamskich marek korporacyjnych w 2025 roku wyniesie zaledwie około 38,4 mld USD, co stanowi spadek o 14% w porównaniu z rokiem poprzednim. Pokazuje to, że firmy nadal uczestniczą głównie w niskowartościowych etapach globalnego łańcucha dostaw, koncentrując się na przetwórstwie, podczas gdy ich możliwości w zakresie projektowania i budowania własnych marek pozostają ograniczone.

Kolejnym problemem jest ochrona marki. W rzeczywistości wiele znaczących marek zostało „skradzionych”, co oznacza, że istnieją one tylko na rynku krajowym. Na rynkach zagranicznych marka jest własnością innej firmy, co powoduje znaczne szkody dla firmy i ma długoterminowy wpływ na strategię rozwoju, pozycję konkurencyjną i reputację marki wietnamskich firm na rynku międzynarodowym. Dzieje się tak, ponieważ wiele firm nadal postrzega marki jako narzędzia marketingowe, a nie jako aktywa prawne wymagające ochrony. Wiele firm koncentruje się wyłącznie na produkcji, sprzedaży i ekspansji rynkowej, nie inwestując odpowiednio w ochronę własności intelektualnej. Innym powodem są ograniczone zasoby finansowe, wyspecjalizowany personel oraz brak nawyku budowania strategii własności intelektualnej równolegle ze strategiami rynkowymi.

W dzisiejszej erze głębokiej integracji budowanie marki narodowej jest zadaniem szczególnie ważnym, zarówno pilnym, jak i strategicznym, wymagającym zaangażowania i wysiłku całego środowiska biznesowego, przedsiębiorców oraz odpowiednich władz. Według wiceministra przemysłu i handlu Nguyena Sinha Nhata Tana, wietnamska marka narodowa to nie tylko promocja wizerunku czy promocja tradycyjnego handlu. Marka narodowa musi być definiowana jako atut strategiczny, odzwierciedlający ogólną konkurencyjność i reputację Wietnamu w globalnym łańcuchu wartości.

W obecnej erze głębokiej integracji budowanie marki narodowej nie polega wyłącznie na wzmacnianiu wizerunku produktów „Made in Vietnam”, ale także na budowaniu prestiżu kraju i zwiększaniu miękkiej siły Wietnamu na arenie międzynarodowej – podkreślił wiceminister przemysłu i handlu Nguyen Sinh Nhat Tan.

Stany Zjednoczone - Wietnam: Nie przegap

Wietnam zachęca amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w zaawansowane technologie.Rankiem 26 czerwca w siedzibie rządu wicepremier Ho Quoc Dung przyjął Jeffa Place'a, dyrektora ds. łańcucha dostaw w Coherent Group (USA). Podczas spotkania wicepremier potwierdził, że Wietnam zachęca amerykańskie firmy do zwiększania inwestycji, zwłaszcza w branżę zaawansowanych technologii, innowacji i półprzewodników.

Zachęcać amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w sektorach zaawansowanych technologii.Wicepremier Ho Quoc Dung powiedział, że Wietnam chętnie przyjmie amerykańskie przedsiębiorstwa do dalszego rozszerzania swojej działalności na terenie Wietnamu, szczególnie w branżach high-tech i sektorach o wysokiej wartości dodanej.