Leica powraca w erze iPhone’a.

Leica pozostaje czołowym graczem na rynku wysokiej klasy aparatów cyfrowych. Zdjęcie: FT .

Ponad sto lat po tym, jak przyczyniła się do ukształtowania współczesnej fotografii, Leica, uznana niemiecka marka aparatów fotograficznych, stara się dostosować do świata , w którym smartfony stały się najpopularniejszym urządzeniem fotograficznym. Dla kierownictwa Leiki przetrwanie firmy zależy od wykorzystania jej dziedzictwa jako fundamentu rozwoju w nowej erze technologicznej.

W 2025 roku 102-letni prototyp aparatu Leica został sprzedany za 7,2 miliona euro ( 8,4 miliona dolarów ), co dowodzi ogromnej atrakcyjności marki dla kolekcjonerów. Jednak prezes Leica Camera, Matthias Harsch, ostrzegł, że nadmierne poleganie na przeszłości „zawsze niesie ze sobą ryzyko”. W rozmowie z „Financial Times” powiedział, że firma pracuje nad odbudową biznesu, który dwie dekady temu był na skraju upadku.

Leica zrewolucjonizowała fotografię swoim aparatem 35 mm, wprowadzonym na rynek w 1925 roku. Jednak na początku XXI wieku firma była bliska bankructwa, ponieważ jej wysokiej klasy aparaty analogowe nie mogły konkurować z tańszymi aparatami cyfrowymi firm Canon, Nikon i Sony. Rok 2005 był najtrudniejszym okresem w historii firmy, ponieważ niemiecki gigant fotograficzny pozostawał w tyle w kwestii transformacji cyfrowej.

Przełom nastąpił, gdy austriacki inwestor Andreas Kaufmann zaczął nabywać akcje w 2004 roku i stał się kluczową postacią w procesie restrukturyzacji. Pod jego kierownictwem Leica intensywnie inwestowała w aparaty cyfrowe i wysokiej klasy sprzęt optyczny, jednocześnie selektywnie wykorzystując swoje dziedzictwo.

Jednym z filarów tej strategii jest linia aparatów dalmierzowych M, wprowadzona na rynek w 1954 roku i odrodzona dzięki nowoczesnym technologiom. W 2008 roku Leica wprowadziła na rynek obiektyw 50 mm, zdolny do uzyskania rozdzielczości przewyższającej rozdzielczość ludzkiego oka, którego cena detaliczna przekroczyła 12 000 euro ( 14 000 USD ). Firma zyskała również rozgłos, sprzeciwiając się temu trendowi i wprowadzając aparaty z monochromatycznymi matrycami, a nawet bez wyświetlacza.

Dbałość o szczegóły przyczyniła się do sukcesu firmy Leica w erze smartfonów. Zdjęcie: AFP .

Te odważne decyzje przyniosły wymierne rezultaty. Przychody Leica osiągnęły rekordowy poziom 596 milionów euro w roku obrotowym kończącym się w marcu, co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z rokiem poprzednim. Stanowi to wyraźny kontrast z 94 milionami euro w latach 2004-2005. Zarząd, nie ujawniając zysków, stwierdził, że firma osiąga najwyższą rentowność w historii.

Leica odpowiada obecnie za około jedną czwartą globalnej sprzedaży aparatów w cenie powyżej 4000 euro ( 4600 USD ). Produkty firmy słyną z połączenia wzornictwa Bauhaus z wysoką jakością wykonania. Cena najnowszego modelu M wynosi około 8000 euro ( 9330 USD ), bez obiektywów.

Wraz z rozwojem aparatów w smartfonach, Leica nie pozostaje bierna. Firma nawiązała współpracę z chińskimi producentami, takimi jak Huawei i Xiaomi, aby opracować aplikacje, które nadadzą zdjęciom smartfonowym „charakter Leiki”. Firma rozszerzyła również swoją działalność na takie obszary jak zegarki i okulary z wyższej półki, choć segment aparatów nadal generuje około 80% jej przychodów.

Źródło: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html