„Michael” ma szansę stać się najbardziej dochodowym muzycznym filmem biograficznym wszech czasów.

VTV.vn - Film Michael osiągnął już prawie 800 milionów dolarów przychodu na całym świecie i wciąż cieszy się dużą popularnością.

Zdjęcie: Lionsgate

Biorąc pod uwagę, że premiera filmu na kluczowym rynku – Japonii – jeszcze się nie odbyła, przewiduje się, że Michael prześcignie film Bohemian Rhapsody z 2018 r. (który zarobił 911 mln dolarów) i stanie się najbardziej dochodowym muzycznym filmem biograficznym wszech czasów.

Fani Króla Popu czekają teraz na możliwość przekroczenia granicy 1 miliarda dolarów – jest to spektakularne i bezprecedensowe osiągnięcie, mimo mieszanych opinii i negatywnych recenzji krytyków.

Jednak, jak donosi magazyn Variety, imponujące wyniki Michaela w box office nie są całkowicie przypadkowe. To efekt doskonałej kampanii marketingowej i promocyjnej, która zarówno przywoływała nostalgię, jak i skutecznie wykorzystywała moc technologii, wzmocnioną przez odrodzenie się globalnego box office'u.

Zdjęcie: Lionsgate

Instagram był jednym z pierwszych sygnałów, że Michael Jackson stanie się hitem kinowym. Obecnie studia filmowe często rejestrują konta w mediach społecznościowych na lata przed rozpoczęciem kampanii marketingowej. Po tym, jak Lionsgate zarejestrowało konto @michaelmovie dla swojego filmu biograficznego o Michaelu Jacksonie, okazało się, że konto zgromadziło już 20 000 obserwujących, zanim jeszcze pojawiły się jakiekolwiek aktualizacje czy zdjęcia.

„Nigdy nie widziałam takich liczb, zanim opublikowano którykolwiek z dokumentów. W rzeczywistości wszystkie te konta były prywatne” – wspominała Briana McElroy, wiceprezes ds. marketingu cyfrowego w Lionsgate Motion Picture Group. „Dzieliło się coś niezwykłego”.

Wieloletnia kampania marketingowa sprawiła, że ​​Michael stał się jeszcze bardziej oczekiwanym wydarzeniem, którego nie można przegapić na wciąż dość słabym rynku filmowym. Z dochodem 97 milionów dolarów w Ameryce Północnej i 217 milionami dolarów na całym świecie, film pobił rekord kasowy weekendu otwarcia dla musicalu biograficznego, przewyższając rekord z 2015 roku ustanowiony przez Straight Outta Compton (60 milionów dolarów). Od tego momentu plotki o filmie eksplodowały jak nigdy dotąd.

Michael był krytykowany za „wybielanie” genialnego artysty o skomplikowanym życiu osobistym. Jednak publiczność przyjęła go entuzjastycznie. Pozbywając się kontrowersyjnych szczegółów, film koncentruje się na atrakcyjnych elementach, w tym na skrupulatnie odtworzonych koncertach i teledyskach . Według kierownictwa Lionsgate, jest to „fanowskie” podejście marketingowe, kładące nacisk na doświadczenia społecznościowe, a im bardziej będzie ono dostępne na TikToku, tym lepiej.

Zdjęcie: Lionsgate

Działania skupione na tym doświadczeniu obejmowały billboardy z DJ-ami na żywo oraz występy flash mobów „Don't Walk, Moonwalk”, w których artyści przejęli ruchliwe skrzyżowania w 20 miastach na całym świecie. Zdjęcia tancerzy poruszających się i kołyszących na ulicach, podczas gdy samochody stoją na czerwonym świetle, wygenerowały ponad 36,1 miliona wyświetleń w mediach społecznościowych.

Studio stworzyło również hologram Michaela Jacksona, który pojawił się w 13 kinach i około 40 centrach handlowych, umożliwiając widzom naukę jego legendarnych układów tanecznych – z pomocą jego siostrzeńca i dramaturga filmowego, Jaafara Jacksona.

Nostalgia jest kluczowa dla starszych fanów. „Kiedy ma się artystę takiego kalibru, powstaje zbiorowa pamięć, która jest silna dla wszystkich” – powiedziała Amanda Kozlowski, dyrektor ds. marketingu w Lionsgate. „Zaczęliśmy wracać do chwil, które wszyscy pamiętamy i szukać sposobów na ich odtworzenie lub wykorzystanie”.

Kiedy kierownictwo Lionsgate przyjrzało się bliżej swoim obserwatorom w mediach społecznościowych, przewidziało, że znaczna ich część to Generacja X i starsi millenialsi. Jednak znaczna liczba osób z Generacji Z dodatkowo wzmocniła nacisk na doświadczenia osobiste.

Sukces filmu Michaela przerósł oczekiwania, dlatego spodziewamy się, że jego kontynuacja wkrótce się ukaże.

Source: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm