Pozycjonowanie marki w celu zwiększenia wartości
Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku rozwój marki jest postrzegany jako „bilet” dla firm, które chcą zwiększyć wartość produktu i poszerzyć rynek zbytu. W przypadku tego samego produktu, produkt markowy, z czytelną identyfikowalnością i spełniający standardy jakości, będzie bardziej konkurencyjny i zbuduje większe zaufanie konsumentów.
Pan Truong Van Tien, Dyrektor Prowincjonalnego Centrum Promocji Inwestycji, Handlu i Turystyki , uważa, że budowanie marki to nie tylko piękne logo czy opakowanie, ale także zapewnienie jakości produktu, identyfikowalności i długoterminowej strategii rozwoju. Dobrze pozycjonowana marka daje firmom więcej możliwości rozszerzenia rynku i zwiększenia wartości produktu.
|
Klienci odwiedzają stoisko prezentujące wyjątkowe produkty prowincji na Targach Jesiennych 2025 w Hanoi . |
Firma Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited jest świadectwem procesu budowania marki na szeroką skalę. Do tej pory firma czterokrotnie z rzędu zdobyła tytuł Marki Narodowej, oferując pięć grup produktów z kategorii „ptasie gniazda”. Pani Trinh Thi Hong Van, przewodnicząca zarządu Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, powiedziała: „Utrzymanie tytułu Marki Narodowej jest wynikiem długoterminowego procesu inwestycyjnego opartego na podstawowych wartościach, takich jak: jakość produktów, innowacje technologiczne, ochrona środowiska i zrównoważony rozwój. Obecnie produkty firmy z kategorii „ptasie gniazda” są eksportowane na wiele rynków, takich jak Stany Zjednoczone, Australia, Kanada, Japonia i Chiny”.
Do tej pory wiele firm w prowincji skupiło się na inwestowaniu w budowanie marki. Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (okręg Nha Trang) z powodzeniem wprowadziło winogrona morskie Khanh Hoa na rynek międzynarodowy. Obecnie firma oferuje suszone winogrona morskie, które uzyskały 5-gwiazdkową ocenę OCOP na poziomie krajowym; a dwa produkty przekąskowe z wodorostów, również z 5-gwiazdkową oceną OCOP, oczekują na ocenę. Przy rocznej produkcji wynoszącej około 200 ton i średnim dochodzie wynoszącym około 10 miliardów VND, produkty firmy są eksportowane do Japonii, Korei Południowej, Stanów Zjednoczonych, Singapuru i Chin. Pan Le Minh Tri – zastępca dyrektora Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. – powiedział: „Wprowadzając produkty na rynek międzynarodowy, firmy koncentrują się nie tylko na jakości, ale także na budowaniu reputacji marki. Winogrona morskie Khanh Hoa trafiły na wiele wymagających rynków, przyczyniając się w ten sposób do promocji wizerunku regionu i wzrostu wartości towarów wietnamskich”.
Co więcej, tradycyjne rzemiosło poszukuje nowych kierunków poprzez branding. Pan Dang Trung Doan, właściciel firmy Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, powiedział: „Dzisiejsi konsumenci bardziej interesują się wartościami kulturowymi i historią stojącą za produktem. Dlatego, oprócz jakości, inwestujemy w design i pozycjonowanie marki, aby nasze produkty były sprzedawane nie tylko na rynku krajowym, ale także na rynku międzynarodowym”.
Wspieranie lokalnej gospodarki.
W kontekście głębokiej integracji, budowanie marki stało się pilną potrzebą. Aby promować rozwój marki, Prowincjonalny Komitet Ludowy wydał dokument nr 5591 z dnia 23 kwietnia 2026 r. w sprawie wdrożenia Wietnamskiego Narodowego Programu Marki w 2026 r. w prowincji. W związku z tym Prowincjonalny Komitet Ludowy zwrócił się do departamentów, agencji i samorządów o wzmocnienie wsparcia dla przedsiębiorstw w zakresie budowania marki, promocji handlu, reklamy kluczowych produktów oraz dostępu do ekologicznych i zrównoważonych standardów. Zgodnie z tym kierunkiem, rozwój marki będzie koncentrował się nie tylko na dużych przedsiębiorstwach, ale także na małych i średnich przedsiębiorstwach, podmiotach OCOP (One Commune One Product), wioskach rzemieślniczych i lokalnych produktach specjalistycznych.
|
Winogrona morskie od Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
W rzeczywistości wiele produktów prowincji to nie tylko towary, ale także „ambasadorzy” promujący lokalną kulturę i tożsamość. Produkty takie jak ptasie gniazda, sos rybny, winogrona morskie i drewno agarowe przyczyniły się do stworzenia unikalnej marki Khanh Hoa na rynku krajowym i międzynarodowym. Pan Nguyen Van Nhut, Dyrektor Departamentu Przemysłu i Handlu, powiedział, że wdrożenie Wietnamskiego Narodowego Programu Marki w 2026 roku nie tylko wspiera firmy w promocji ich produktów, ale także ma na celu budowanie marek produktów Khanh Hoa w kierunku jakości, profesjonalizmu i zrównoważonego rozwoju. Prowincja koncentruje się na wspieraniu firm w celu poprawy ich konkurencyjności, wspierania promocji handlowej, transformacji cyfrowej, wdrażania identyfikowalności i rozwoju produktów o wyjątkowych zaletach. Kiedy produkty Khanh Hoa zbudują reputację na rynku, będzie to podstawą do zwiększenia eksportu i nadania dynamiki lokalnej gospodarce w okresie integracji.
Kierując się Wietnamskim Narodowym Programem Marki 2026, a także przy zaangażowaniu departamentów, agencji i firm, Khanh Hoa stopniowo buduje ekosystem marki powiązany z jej wyjątkowymi produktami i lokalnymi atutami. Chodzi nie tylko o podniesienie wartości towarów, ale także o potwierdzenie pozycji produktów Khanh Hoa na rynku.
Do końca 2025 roku w całej prowincji będzie około 600 produktów OCOP, które osiągną ocenę 3 gwiazdek lub wyższą, a w programie weźmie udział ponad 270 podmiotów. Wiele produktów pojawiło się już na targach branżowych, platformach e-commerce i nowoczesnych systemach dystrybucji...
HAN DA NGUYET
Źródło: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Komentarz (0)