Na kilka dni przed Księżycowym Nowym Rokiem Konia 2026, rynek detaliczny wkracza w szczyt sezonu, ale atmosfera zakupowa pozostaje dość spokojna. Siła nabywcza rośnie powoli, a ludzie są bardziej ostrożni w wydatkach niż w poprzednich latach, co zmusza sklepy detaliczne i supermarkety do zintensyfikowania promocji, aby pobudzić popyt konsumencki.
Siła nabywcza rośnie powoli, a konsumenci ograniczają wydatki.
Obserwacje w wielu dużych sieciach supermarketów pokazują, że produkty z okazji święta Tet są eksponowane w dużych ilościach i atrakcyjnie już przy wejściu, aby przyciągnąć klientów. W celu zwiększenia sprzedaży stale wprowadzane są programy rabatowe i promocyjne. Jednak siła nabywcza wciąż nie jest tak duża, jak oczekiwano.
Konsumenci nie tylko ograniczają wydatki na towary niebędące artykułami pierwszej potrzeby, ale wielu z nich jest również bardziej ostrożnych w przypadku dóbr codziennego użytku. Pani Thu Huong (dzielnica Cau Giay w Hanoi ) powiedziała, że w tym roku jej rodzina usunęła wino ze swojego koszyka prezentowego na Tet, zastępując je domowymi ciastami i słodyczami, aby obniżyć koszty.
Według niej, obecne kryteria zakupowe polegają na ograniczeniu różnorodności produktów i priorytetowym traktowaniu produktów wysokiej jakości w rozsądnych cenach. Jednocześnie zauważyła, że ceny wielu produktów nieznacznie wzrosły w porównaniu z ubiegłym rokiem, dlatego aktywnie poszukuje promocji, gromadzi punkty i korzysta z rabatów u sprzedawców detalicznych.
Supermarkety intensyfikują programy promocyjne, aby zachęcić do zakupów w okresie świątecznym Tet (zdjęcie: Huynh Anh).
Podobnie, pan Hoang Nam (dzielnica Dong Da, Hanoi) powiedział, że tegoroczny trend dawania prezentów skłania się ku produktom zdrowym, a nie tym, które są ostentacyjne. Jego rodzina preferuje importowane owoce, takie jak japońskie jabłka, winogrona peonia, koreańskie truskawki czy amerykańskie wiśnie – produkty, które są obecnie przecenione w wielu supermarketach, dzięki czemu ich wydatki pozostają pod kontrolą.
Według pracownika sklepu WinMart w Hanoi, w poprzednich latach liczba klientów gwałtownie rosła od początku dwunastego miesiąca księżycowego, ale w tym roku siła nabywcza rosła powoli i dopiero w ciągu ostatnich kilku dni stała się naprawdę dynamiczna. Konsumenci często koncentrują się na zakupach w okresach, gdy supermarkety ogłaszają duże promocje, aby zoptymalizować koszty.
Na tradycyjnych targowiskach atmosfera jest również dość powolna, a klientów jest niewielu, co sprawia, że sprzedawcy wahają się przed robieniem zapasów. Wielu sprzedawców ma nadzieję, że siła nabywcza poprawi się od 23. dnia 12. miesiąca księżycowego – dnia oddawania czci Bogu Kuchni, uznawanego za szczyt sezonu zakupowego w okresie Tet.
Przedsiębiorstwa handlu detalicznego zwiększają zachęty w celu stymulowania popytu.
W obliczu słabego popytu konsumenckiego i ostrożnych nawyków zakupowych, sieci handlowe proaktywnie dostosowały swoje strategie biznesowe, koncentrując się na stabilizacji cen i rozszerzaniu programów promocyjnych. Sieć supermarketów GO! uruchomiła niekomercyjny program sprzedaży świeżej wieprzowiny, trwający od 29 stycznia do 12 lutego (do 25. dnia Nowego Roku Księżycowego), obejmujący różne produkty, takie jak boczek wieprzowy, golonka wieprzowa, łopatka wieprzowa, udo wieprzowe i kotlety wieprzowe.
Oprócz rabatów, wiele supermarketów organizuje również mini-gry, zajęcia eksperymentalne i towarzyszące im promocje, aby zwiększyć interakcję z klientami w szczytowym okresie końca roku. Programy te koncentrują się na świeżej żywności, artykułach gospodarstwa domowego i szybko rotujących artykułach konsumpcyjnych, oferując ceny niższe niż podane w katalogu, po spełnieniu określonych warunków zakupowych.
Obserwacje przeprowadzone 6 lutego w dużych supermarketach, takich jak GO! Thang Long (Hanoi), wykazały znaczną liczbę klientów zarówno w ciągu dnia, jak i wieczorem, podczas gdy w mniejszych supermarketach panował mniejszy tłok. Konsumenci koncentrowali się głównie na działach ze słodyczami, artykułami suchymi i koszami prezentowymi Tet – kategoriach produktów, na które zazwyczaj przeceniono 20–40%.
Aby przygotować się na Tet (Nowy Rok Księżycowy) 2026, WinMart ogłosił zwiększenie zapasów o około 25% w porównaniu z normalnymi dniami, aby sprostać oczekiwanemu wzrostowi siły nabywczej o 20-25% w okresie szczytowym. Kluczowe kategorie produktów obejmują słodycze, napoje i artykuły pierwszej potrzeby do posiłków dla rodzin; produkcja suchych produktów, takich jak ryż i olej kuchenny, również wzrosła, a podaż ryżu wzrosła o około 20%, aby zapewnić stabilność dostaw.
Klienci skupiają się głównie w dużych supermarketach oferujących szeroki wybór towarów (zdjęcie: Minh Huyen).
Przedstawiciel WinMart zauważył, że chociaż siła nabywcza podczas tegorocznego święta Tet utrzymuje się na wysokim poziomie, zachowania konsumentów stały się bardziej ostrożne, a priorytetem stały się produkty o niezmiennej jakości, znanych markach i przystępnych cenach. W odpowiedzi na ten trend firma dostosowała swoje portfolio, koncentrując się na produktach pierwszej potrzeby, szybko zbywalnych dobrach konsumpcyjnych oraz produktach przeznaczonych na tradycyjne obchody Tet.
W związku z tym grupa produktów cukierniczych i napojów poszerzyła asortyment, przedział cenowy i design, oferując kosze i pudełka prezentowe idealne na prezenty i do spożycia przez rodzinę. Priorytetem są również napoje pakowane w paczkach i kartonach, aby sprostać potrzebom związanym z gromadzeniem zapasów i zabawianiem gości podczas święta Tet.
Ponadto, sprzedawcy detaliczni poinformowali o współpracy z dostawcami w celu utrzymania stabilnych cen artykułów pierwszej potrzeby, takich jak ryż, olej kuchenny i przyprawy. Wiele programów promocyjnych, trwających od początku stycznia do końca lutego, oferuje zniżki na tysiące produktów, pomagając konsumentom oszczędzać pieniądze i dokonywać bardziej rozważnych zakupów.
Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
Komentarz (0)