OLED zyskuje przewagę.

Technologia OLED dominuje nad LED w segmencie telewizorów z wyższej półki. Z kolei wschodzące chińskie marki konkurują z LCD o udział w rynku w segmencie niskocenowym.

Technologia OLED wyprzedziła technologię LED i stała się dominującym wyborem w segmencie telewizorów wysokiej klasy.

Rynek telewizorów z wyższej półki od lat znajduje się w impasie dwóch przeciwstawnych trendów. LG koncentruje się na technologii OLED, stale ją ulepszając, aby przezwyciężyć niedostatki w zakresie jasności i trwałości panelu. Samsung z kolei stawia na diody LED, zwiększając rozdzielczość do 8K oraz wprowadzając rozwiązania mini-LED i micro-LED.

Firma Sony nie zdecydowała jeszcze o kierunku rozwoju, ponieważ w zeszłym roku wprowadziła na rynek flagowy model Bravia 9 z podświetleniem MiniLED, po sukcesie serii A z podświetleniem OLED zaplanowaną na 2023 rok.

Jednak wskaźniki udziału w rynku pokazują, że globalni konsumenci preferują jakość obrazu, a nie rozdzielczość. Coraz bardziej przystępna cena OLED-ów daje im znaczną przewagę nad rozwiązaniami ciekłokrystalicznymi. Po LG, Samsung również sprzedaje telewizory OLED na większej liczbie rynków. Jednak nadal pozostają w tyle za krajowym konkurentem pod względem udziału w rynku.

Według raportu Omdia , w czwartym kwartale 2024 roku na całym świecie sprzedano ponad 2 miliony telewizorów OLED, co stanowi najwyższy wynik w historii i wzrost o 12,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. LG było liderem sprzedaży w ubiegłym roku, z ponad 3,18 milionami sztuk. Firma jest również liderem rynku OLED od 12 lat, obecnie utrzymując ponad 50% globalnego udziału w rynku. Raport GfK pokazuje podobne trendy w Wietnamie, gdzie LG ma obecnie 64% udziału w rynku krajowym, znacznie wyprzedzając Samsunga, Sony i Caspers.

Różnica pomiędzy wyświetlaczem LED (przód) i OLED (tył) w przypadku wyświetlania tego samego typu treści.

Z technologicznego punktu widzenia, OLED-y zawierają niezależne diody elektroluminescencyjne (LED). Pozwala to na ich całkowite wyłączenie, co przekłada się na absolutną czerń w porównaniu z odcieniami szarości w przypadku wyświetlaczy LCD. Poza tym, gama kolorów telewizorów OLED jest uważana za lepszą ze względu na ich możliwości wyświetlania.

Kiedy to rozwiązanie zostało wprowadzone po raz pierwszy, budziło obawy co do jego przydatności. Biodiody mają krótką żywotność i mogą ulec degradacji po dłuższym użytkowaniu. Diody OLED charakteryzują się również niższą maksymalną jasnością niż telewizory LED. Wysoka cena utrudnia popularyzację produktu.

Jednak te problemy zostały już rozwiązane. Rozwiązania MLA i podświetlenie mini-LED poprawiły jasność. Żywotność nowych wyświetlaczy OLED jest porównywalna z wyświetlaczami LCD.

W Wietnamie zróżnicowanie marek i produktów staje się coraz bardziej widoczne. Grupa z wyższej półki, w tym LG, Samsung i Sony, dobrze sprzedaje się w segmentach cenowych powyżej 15 milionów VND, szczycąc się zaawansowaną technologią. Marki te oferują również długie okresy gwarancji na swoje produkty elektroniczne.

W segmencie budżetowym chińscy producenci dominują pod względem liczby marek i modeli. Typowymi przykładami są TCL, Cooca, Hisense i Xiaomi. Koncentrują się na produktach w cenie od 6 do 15 milionów VND, często oferując lepszą specyfikację niż ich południowokoreańscy odpowiednicy. Jednak technologia, którą stosują, zazwyczaj osiąga poziom LED lub QLED, co utrudnia konkurowanie w segmencie wyższej klasy.