Filmy napędzają rozwój turystyki.

Film i telewizja to nie tylko rozrywka, ale także niezwykle skuteczne narzędzia promocji branży turystycznej. Według niedawnego badania przeprowadzonego przez sieć rezerwacyjną Expedia, filmy i telewizja stały się głównymi motorami napędowymi rozwoju turystyki, silniejszymi nawet niż media społecznościowe.

Turyści odwiedzają miejsce kręcenia filmu „Władca Pierścieni”. Zdjęcie: TOURISM NEW ZEALAND

Dzięki porywającej narracji filmy z łatwością wciągają widzów w ekscytujące podróże, często odległe od codziennego życia. Piękne sceny budzą w widzach pragnienie odwiedzenia miejsc, które widzieli w filmach.

W ostatnich latach Korea Południowa odniosła znaczący sukces w promocji turystyki dzięki serialom telewizyjnym takim jak „Itaewon Class”, „Dae Jang Geum”, a zwłaszcza trzem sezonom „Squid Game”. Seriale te nie tylko przyciągnęły rzesze turystów, ale także przyczyniły się do popularyzacji kuchni koreańskiej. Wcześniej, w latach 2001-2004, liczba turystów zagranicznych odwiedzających Nową Zelandię, miejsce kręcenia mitologicznego serialu „Władca Pierścieni”, wzrosła o 50%. W Wielkiej Brytanii, w latach 2011-2014, seria o Harrym Potterze ponad dwukrotnie przewyższyła liczbę zagranicznych turystów odwiedzających plany filmowe…

RFI zacytowało Nawela Chaouniego, wykładowcę komunikacji i informacji na Uniwersytecie w Clermont-Auvergne (Francja), który stwierdził, że kraje potrzebowały sporo czasu, aby zrozumieć potencjał filmów w promocji turystyki . Zjawisko to stało się widoczne po premierze takich seriali jak „Gra o tron” czy „Władca Pierścieni”. Władze lokalne zdały sobie sprawę, że filmowa moda może stworzyć bazę fanów, przyciągając w ten sposób więcej turystów do miejsc docelowych.

Jednak zdaniem pani Chaouni, nie wszystkim miejscom udało się skutecznie promować turystykę za pomocą filmów. Wiele krajów i regionów nie wykazuje dalekowzroczności, łatwo popadając w bierność i nie zaspokajając potrzeb turystów w odpowiednim czasie. „Specjaliści z branży turystycznej muszą reagować szybko. Muszą dostosowywać się do nowych sytuacji, dostosowywać struktury i reformować metody, aby sprostać oczekiwaniom fanów. Dzięki platformom internetowym film może szybko odnieść sukces dzięki szerokiemu zasięgowi w mediach społecznościowych, stając się globalną sensacją w ciągu zaledwie kilku tygodni, a nawet dni” – powiedziała pani Chaouni.

Wykładowcy z Uniwersytetu Clermont Auvergne sugerują, aby rady miejskie organizowały wycieczki z przewodnikiem i ustawiały drogowskazy, aby umożliwić odwiedzającym zobaczenie miejsc filmowania. Co najważniejsze, konieczne są usprawnienia logistyczne, w tym zwiększenie liczby miejsc noclegowych oraz poprawa oferty gastronomicznej i transportowej, aby uniknąć rozczarowania turystów: sceny są piękne, ale samo doświadczenie dalekie jest od porywającego.

Pani Chaouni zwróciła również uwagę na dość nieoczekiwaną zmianę: platformy internetowe specjalizujące się w produkcji popularnych seriali telewizyjnych angażują się teraz również w turystykę, organizując wycieczki tematyczne oparte na filmach. Wcześniej platformy te zajmowały się jedynie dystrybucją filmów i treści online. „Teraz sprzedają wycieczki tematyczne, aby pomóc widzom przeżyć chwile takie jak w filmach” – powiedziała pani Chaouni.

Promocja turystyki poprzez film to prawdziwa „kopalnia złota”, którą wiele krajów chce eksploatować. Jednak, zdaniem pani Chaouni, relacje między branżą turystyczną a filmową wciąż ograniczają się do przypadkowej współpracy. W tym kontekście pani Chaouni uważa, że ​​aby zwiększyć efektywność i zarządzać przepływami turystycznymi, a tym samym uniknąć przeludnienia, potrzebne jest proaktywne podejście i długoterminowa strategia, a także systematyczne inwestycje.

MINH CHAU

Źródło: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html