Zaostrzyć przepisy, „oczyścić” reklamę w cyberprzestrzeni

VHO - Ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów ustawy o reklamie (obowiązuje od 1 stycznia 2026 r.) będzie zawierać wiele regulacji mających na celu zaostrzenie działań reklamowych w cyberprzestrzeni; osoby znane i wpływowe, które dopuszczają się naruszeń przepisów reklamowych, będą traktowane rygorystycznie.

Po południu 30 lipca w Hanoi odbyła się konferencja poświęcona reklamie internetowej, zorganizowana przez Departament Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej (PTTH&TTĐT - Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki).

W konferencji wzięli udział przedstawiciele firm z branży reklamowej w Wietnamie, wietnamskie marki i przedsiębiorstwa prowadzące działalność reklamową, firmy medialne oraz sieci wielokanałowe produkujące treści cyfrowe.

Dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej Le Quang Tu Do przemawia na konferencji

Więcej regulacji, więcej sankcji

Podczas konferencji zastępca dyrektora Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej Nguyen Thi Thanh Huyen przedstawiła wiele istotnych treści na temat reklamy internetowej, wyraźnie określonych w ustawie zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie.

Jak twierdzi pani Nguyen Thi Thanh Huyen, po wprowadzeniu zmian i uzupełnieniu o szereg artykułów ustawa rozszerzyła przepisy dotyczące reklamy internetowej, włączając do nich gazety elektroniczne, strony informacyjne w wersji elektronicznej, sieci społecznościowe, aplikacje internetowe i platformy cyfrowe z połączeniem internetowym, co zwiększyło kompleksowość i zasięg.

Oczekuje się, że ustawa otworzy przed branżą reklamową nowe możliwości rozwoju – bardziej profesjonalnego, systematycznego i bliższego międzynarodowym standardom. Jednocześnie zachowa ona swoją tożsamość, kluczowy element budujący wartość i konkurencyjność wietnamskiej reklamy w kontekście globalizacji.

Jeśli chodzi o oczekiwane treści określone w projekcie dekretu szczegółowo opisującego szereg artykułów i regulującego wdrażanie ustawy o reklamie, pani Nguyen Thi Thanh Huyen powiedziała, że ​​powstaną szczegółowe przepisy dotyczące czasu oczekiwania na wyłączenie, funkcji i ikon wyłączających reklamy; szczegółowe przepisy dotyczące obowiązków dostawców usług reklamy internetowej; przejrzystość działań reklamowych dla dostawców usług reklamowych podczas tworzenia i prowadzenia pośredniczących platform cyfrowych w celu świadczenia usług.

Zastępca dyrektora Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej Nguyen Thi Thanh Huyen podzielił się

W szczególności rozporządzenie jasno określi procedurę blokowania i usuwania nielegalnych reklam w internecie. W szczególności, nielegalne reklamy w internecie będą blokowane i usuwane najpóźniej w ciągu 24 godzin. Reklamy naruszające bezpieczeństwo narodowe Wietnamu będą blokowane i usuwane niezwłocznie w ciągu 24 godzin od złożenia wniosku.

Oceniając ostatnie działania związane z reklamą internetową i zarządzaniem reklamą przez państwo, Dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej Le Quang Tu Do stwierdził, że świadomość i działania mające na celu przestrzeganie wietnamskiego prawa oraz zapewnienie bezpieczeństwa marki, agencji reklamowych i transgranicznych platform reklamowych uległy znacznej poprawie.

„Na przykład, jeśli w 2023 roku Departament dokona przeglądu i rozpatrzy 10 firm, to w 2024 roku będzie ich tylko 6, a w pierwszych 6 miesiącach 2025 roku tylko 2. Nadal jednak istnieje sytuacja, w której niektóre małe i średnie przedsiębiorstwa nie do końca rozumieją przepisy dotyczące reklamy” – powiedział pan Le Quang Tu Do.

Rozważ ograniczenie możliwości występowania celebrytów, którzy łamią prawo

Pan Le Quang Tu Do zwrócił również uwagę, że obecnie nadal istnieje sytuacja, w której krajowe marki i agencje reklamowe nadal zezwalają na umieszczanie reklam w treściach niezgodnych z prawem, bez radykalnego rozwiązania, które położyłoby kres naruszeniom. Wiele dużych przedsiębiorstw zostało wielokrotnie ukaranych grzywnami.

W przypadku naruszeń, których dopuszczają się osoby znane i wpływowe, jednym z najczęstszych wykroczeń jest reklama niezgodna z jednym z opublikowanych dokumentów, zgodnie z obowiązującymi przepisami (opublikowana samodzielnie przez organizację lub przedsiębiorstwo albo certyfikowana przez agencję zarządzającą).

Przegląd konferencji

Ponadto, reklama żywności o działaniu terapeutycznym lub leczniczym; reklama nieprawidłowa lub powodująca dezorientację co do jakości, ceny i zastosowań zarejestrowanych lub zapowiadanych produktów, dóbr i usług (przesadna reklama).

Ponadto niektórzy znani i wpływowi ludzie wykorzystują swoje osobiste recenzje i doświadczenia, aby wprowadzać na rynek i reklamować produkty, nawet jeśli podpisali umowę z marką lub reprezentują tę markę.

Aby zwiększyć efektywność zarządzania państwem, pan Le Quang Tu Do powiedział, że Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki będzie aktywnie wdrażać przepisy prawne ustawy zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów ustawy o reklamie; opracuje i uzupełni dekret szczegółowo określający i regulujący wdrażanie ustawy o reklamie, dekret w sprawie sankcji administracyjnych za naruszenia w dziedzinie reklamy lub ustawy o świadczeniu i korzystaniu z usług treści online.

Wzmocnić nadzór i inspekcje lub koordynować działania z właściwymi organami wewnątrz i na zewnątrz Ministerstwa w celu kontrolowania i surowego ścigania organizacji i osób naruszających przepisy dotyczące reklamy.

Jednocześnie należy rozważyć i skoordynować działania z Departamentem Sztuk Performatywnych w celu wdrożenia środków mających na celu ograniczenie i kontrolę działalności artystycznej, informacji i wizerunków w prasie i mediach artystów i celebrytów, którzy naruszają prawo.

Redaktor Quang Minh i MC Van Hugo zostali ukarani grzywną w wysokości ponad 100 milionów VND za naruszenia przepisów reklamowych.

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki będzie również ściśle współpracować z Ministerstwem Zdrowia, Ministerstwem Przemysłu i Handlu oraz wyspecjalizowanymi agencjami w celu zwiększenia skuteczności działań reklamowych online. W przypadku wykrycia skomplikowanych przypadków z oznakami przestępczości, Ministerstwo przekaże agencję dochodzeniową Ministerstwu Bezpieczeństwa Publicznego do rozpatrzenia i rozpatrzenia zgodnie z przepisami.

W przypadku transgranicznych platform reklamowych i społecznościowych Departament Nadawania i Informacji Elektronicznej wymaga wzmocnienia filtrów, rozwiązań technicznych, technologii i zasobów ludzkich w celu proaktywnego przeglądania i blokowania treści naruszających prawo wietnamskie; skanowania w poszukiwaniu ponownie opublikowanych treści, stron i kanałów naruszających prawo w celu ich dokładnego zablokowania i usunięcia; nie instalowania reklam w treściach naruszających prawo; wyłączenia wyświetlania reklam, zaprzestania dzielenia się pieniędzmi z reklam za naruszające prawo filmy , strony i kanały; rozważenia zaostrzenia warunków umożliwiających monetyzację, zapewniając, że tylko treści zgodne z prawem mogą dzielić się pieniędzmi z reklam.

Departament zaapelował również o współpracę całego ekosystemu reklamy internetowej, budując w ten sposób zdrowe, uczciwe, kreatywne i odpowiedzialne środowisko reklamy cyfrowej. Przestrzeganie prawa to nie tylko obowiązek, ale także fundament zrównoważonego rozwoju w erze cyfrowej.

Podczas konferencji przedstawiciele firm świadczących usługi reklamowe w Wietnamie, marek, wietnamskich firm prowadzących działalność reklamową, firm medialnych, sieci wielokanałowych produkujących treści cyfrowe, wyrazili swoje zaangażowanie w przestrzeganie wietnamskich regulacji prawnych dotyczących reklamy w celu rozwoju zdrowego i nowoczesnego rynku reklamy.

Jednocześnie zaproponować szereg rozwiązań, które stworzą przestrzeń do rozwoju działalności reklamowej, zapewniając jednocześnie zgodność z przepisami prawa.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html