Używaj sztucznej inteligencji odpowiedzialnie.

Zastosowanie sztucznej inteligencji (AI) w dziennikarstwie głównego nurtu powinno mieć charakter pozytywny, minimalizując negatywne aspekty AI.

Coraz więcej osób – w tym dziennikarzy i twórców treści medialnych – korzysta z narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) do pisania artykułów informacyjnych. Coraz powszechniejsze stosowanie sztucznej inteligencji w życiu codziennym to globalny trend, zalecany przez ekspertów, ale należy z niego korzystać odpowiedzialnie i bez nadużyć.

Szeroki zakres zastosowań

Po powszechnym przyjęciu i globalnej komercjalizacji od końca listopada 2022 roku, narzędzia takie jak ChatGPT firmy OpenAI znalazły szerokie zastosowanie w każdym aspekcie życia. W szczególności środowisko dziennikarskie szybko wykorzystało technologię „superinteligencji” i „metadanych” sztucznej inteligencji do wsparcia swojej pracy – od pisania artykułów i produkcji filmowej, po montaż, publikację i funkcjonowanie redakcji.

Pan HX, dziennikarz z prawie półwiecznym doświadczeniem, jest pod ogromnym wrażeniem wsparcia sztucznej inteligencji w przetwarzaniu danych. Według niego, w czasach dziennikarstwa ręcznego musiał poświęcać mnóstwo czasu i wysiłku na przeszukiwanie książek, gazet i dokumentów. Kiedyś, aby stworzyć jedną stronę o zasięgu międzynarodowym, spędził kilka dni na przeszukiwaniu bibliotek dwóch dużych gazet. Od czasu pojawienia się internetu wyszukiwanie danych stało się znacznie wygodniejsze i szybsze. Obecnie wyszukiwanie danych (które zajmuje połowę czasu potrzebnego na stworzenie artykułu) jest wielokrotnie szybsze dzięki możliwościom wyszukiwania, ekstrakcji i syntezy sztucznej inteligencji.

Głosy wielu światowej sławy naukowców zostały sfałszowane przez sztuczną inteligencję w internetowej kampanii propagandowej. Zdjęcie: THE INSIDER

Nawet działy edycji zdjęć gazet korzystają ze sztucznej inteligencji – na przykład w zakresie usuwania tła, regulacji tła, regulacji jasności, a zwłaszcza usuwania niepożądanych szczegółów na zdjęciach. Podczas seminarium na temat zastosowania sztucznej inteligencji w mediach, zastępca redaktora naczelnego dużej wietnamskiej gazety internetowej stwierdził: „Sztuczna inteligencja zmienia dziennikarstwo w bardziej pozytywnym i humanitarnym kierunku”. Biorąc pod uwagę specyfikę Wietnamu, zastosowanie sztucznej inteligencji w dziennikarstwie głównego nurtu postępuje w pozytywnym kierunku, minimalizując negatywne aspekty sztucznej inteligencji. Można potwierdzić, że żadna inna technologia stosowana nie została wdrożona w życiu tak szybko i szeroko jak sztuczna inteligencja. To samo dotyczy branży dziennikarskiej. Do tej pory prawie wszystkie główne gazety i agencje prasowe na świecie, takie jak New York Times, Financial Times, Bloomberg, Associated Press itp., wykorzystały sztuczną inteligencję w swoich procesach produkcji wiadomości, aby obniżyć koszty i zwiększyć produktywność. Raport 2025 Digital News Report, opublikowany przez Reuters Institute for Journalism Studies (Wielka Brytania) i oparty na badaniu 326 liderów mediów z 51 krajów i terytoriów, pokazuje, że: 96% redakcji będzie nadal korzystać ze sztucznej inteligencji do celów SEO, automatycznego tłumaczenia i edycji; 80% będzie używać sztucznej inteligencji do ulepszania i rekomendowania spersonalizowanych treści; 77% będzie używać jej do tworzenia treści; a 73% będzie używać jej do gromadzenia informacji, w tym do sprawdzania faktów, rozwijania dziennikarstwa danych i dziennikarstwa śledczego.

Trendem na rok 2025 jest to, że 75% redakcji będzie intensywnie inwestować w technologię głosową, umożliwiającą konwersję artykułów tekstowych na pliki audio w różnych językach i z różnymi akcentami; 70% redakcji będzie wykorzystywać sztuczną inteligencję do streszczania treści na początku artykułów.

Potencjalne zagrożenia

Podczas gdy organizacje informacyjne podejmują działania mające na celu złagodzenie negatywnych aspektów sztucznej inteligencji, niektóre platformy mediów społecznościowych są zalewane treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję, dostosowanymi do subiektywnych intencji użytkowników. Dzięki swoim możliwościom, sztuczna inteligencja pomaga również osobom o złych zamiarach tworzyć treści w kompletnych formatach medialnych (wiadomości, artykuły, filmy itp.), które są fałszywe, sfabrykowane i wyglądają na prawdziwe.

Typowym przykładem jest medialny szum wokół doniesień, że „piosenkarka Taylor Swift i jej chłopak, piłkarz Travis Kelce, niespodziewanie pojawili się na proteście z okazji Dnia No Kings w Los Angeles 14 czerwca 2025 roku”, czemu towarzyszyły zdjęcia przedstawiające parę maszerującą z tłumem. Analitycy ujawnili jednak później, że były to fałszywe zdjęcia stworzone przez sztuczną inteligencję. Podobnie, podczas konfliktu izraelsko-irańskiego, w internecie pojawiły się zdjęcia wraku nowoczesnego izraelskiego myśliwca zestrzelonego przez Iran, ale w rzeczywistości zostały one wygenerowane przez sztuczną inteligencję.

Niebezpieczeństwo polega na tym, że dysponując jedynie pomysłem i środkami na zakup pakietu usług, każdy może tworzyć fałszywe treści – od artykułów prasowych po obrazy i filmy – generowane przez sztuczną inteligencję na żądanie. Sztuczna inteligencja potrafi nie tylko tworzyć statyczne obrazy i kompozycje, ale jej możliwości w zakresie tworzenia wideo pozwalają tworzyć klipy wyglądające niezwykle realistycznie, nawet w sceneriach lub w kontekście wydarzeń, które nigdy nie mogłyby się wydarzyć w rzeczywistości. Na przykład, klip przedstawiający zagranicznego przywódcę siedzącego i jedzącego „jelita rurowe” na chodniku w Hanoi .

Badanie Reutersa ostrzega, że ​​sztuczna inteligencja może zwiększać ryzyko fałszywych wiadomości i stronniczości w produkcji treści, zwłaszcza gdy jest ona zaangażowana w drażliwe tematy, takie jak polityka i kwestie społeczne. W badanych krajach 36% osób czuje się komfortowo korzystając z wiadomości tworzonych przez ludzi z pomocą sztucznej inteligencji, podczas gdy tylko 19% czuje się komfortowo korzystając z wiadomości tworzonych głównie przez sztuczną inteligencję pod nadzorem człowieka. W raporcie ONZ „Nowy wspaniały świat” stwierdzono: „Sztuczna inteligencja zmienia podstawowe prawa do poszukiwania, komunikowania się i otrzymywania informacji, a także do dziennikarstwa… Niesie to również ze sobą ryzyko. Generowanie sztucznej inteligencji umożliwia tworzenie wprowadzających w błąd treści, takich jak deepfake, podważając zaufanie do instytucji demokratycznych”. W maju 2025 roku w artykule zatytułowanym „Chaos i wiarygodność Globalnej Sieci Dziennikarstwa Śledczego (GIJN)” autorzy Reed Richardson i Andrea Arzaba ostrzegali: „Nawet najmniejsze redakcje mogą teraz wykorzystywać narzędzia sztucznej inteligencji do uzyskiwania nowych, zaawansowanych możliwości raportowania, ale technologia ta zagraża również tradycyjnemu modelowi produkcji wiadomości i daje złoczyńcom nową, niebezpieczną broń do szerzenia dezinformacji i podważania zaufania do dziennikarstwa”.

W połowie grudnia 2024 r. portal The Insider poinformował o dochodzeniu, które ujawniło internetową kampanię propagandową z wykorzystaniem narzędzi sztucznej inteligencji do zamiany głosu w celu tworzenia „fałszywych” przemówień światowej sławy naukowców z takich uniwersytetów jak Cambridge, Harvard, Princeton i Uniwersytet w Bristolu, którzy „wypowiadali się” wzywając USA do zniesienia sankcji wobec Rosji i nakłaniając Ukrainę do poddania się Rosji.

Używaj tylko jako asystent

Można argumentować, że najbardziej rozsądnym, wykonalnym i powszechnie akceptowanym rozwiązaniem w zakresie zastosowania sztucznej inteligencji w dziennikarstwie jest wykorzystanie jej jako asystenta, a nie tworzenie treści zamiast ludzi. Instytut Reutersa podkreśla: „Dokładne, rzetelne informacje. Tego właśnie chcą ludzie”.

Źródło: https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm