Wykorzystaj wydarzenie do stymulacji konsumpcji.

VTV.vn - Wiele krajów, a nawet miejscowości i destynacji turystycznych zainwestowało znaczne środki w przyciągnięcie wydarzeń do swoich regionów.

Korea Południowa liczy na rozwój turystyki dzięki konferencji APEC.

Pod koniec października wydarzeniem przyciągającym uwagę całego świata jest Szczyt APEC, który odbędzie się w Korei Południowej. Oprócz rozmów na wysokim szczeblu i inicjatyw gospodarczych , szczyt ten jest również postrzegany jako fantastyczna okazja dla rozwoju turystyki w mieście-gospodarzu – starożytnym mieście Gyeongju.

Z historią sięgającą prawie 2000 lat i dawną stolicą wielkiej dynastii, Gyeongju jest obecnie uważane za jeden z najpopularniejszych kierunków podróży w Korei Południowej pod względem zabytków i kultury. W ubiegłym roku miasto przyciągnęło ponad 42 miliony turystów krajowych i zagranicznych. W ostatnich latach usługi dla konsumentów w Gyeongju odnotowały również wzrost liczby klientów zagranicznych. Zarówno władze miasta, jak i mieszkańcy pokładają duże nadzieje w promocji miasta jako destynacji międzynarodowej po szczycie APEC.

Kim Young-Hwan, właściciel restauracji w Gyeongju, powiedział: „Jestem bardzo dumny, że wielu światowych przywódców odwiedzi Gyeongju. To jedno z najważniejszych miejsc historycznych w Korei, które co roku przyciąga rzesze turystów”.

Burmistrz Gyeongju Joo Nak-Young powiedział: „Gyeongju zasługuje na miano Rzymu lub Aten Korei, ze względu na swoje niezwykle bogate mity i legendy. Wierzę, że jeśli jego różnorodna infrastruktura turystyczna i kulturalna zostanie rozwinięta, miasto stanie się światowej klasy ośrodkiem turystycznym”.

Historia Gyeongju to tylko jeden z wielu przykładów, jak kraje, miejscowości i destynacje turystyczne starają się wykorzystać możliwości ekonomiczne, konsumenckie i turystyczne, jakie daje organizacja imprez masowych. Patrząc na sukcesy niektórych ostatnich wydarzeń kulturalnych, rozrywkowych i sportowych, ambicja ta nie jest pozbawiona podstaw.

W ciągu ostatniego roku termin „Swiftonomics” stał się powszechnie znany w wielu dużych gazetach międzynarodowych. Termin ten odnosi się do gwałtownego wzrostu wydatków konsumenckich, takich jak jedzenie i zakwaterowanie, w miejscach, w których koncertuje amerykańska gwiazda popu Taylor Swift. Badanie Mastercard wykazało, że w samych Stanach Zjednoczonych sprzedaż w restauracjach w pobliżu miejsc koncertowych Taylor Swift wzrosła średnio o 68%, a sprzedaż w hotelach o ponad 47%.

Bardziej niedawnym przykładem jest sąsiedni Singapur w Azji Południowo-Wschodniej. Od 2008 roku Miasto Lwa jest jednym z miejsc rozgrywania Mistrzostw Świata Formuły 1. Według singapurskich władz, wyścigi Formuły 1 przyciągnęły 720 000 turystów i przyniosły krajowi korzyści gospodarcze o łącznej wartości około 1,7 miliarda dolarów.

Kraje inwestują w przyciąganie wydarzeń mających na celu zwiększenie konsumpcji.

W Chinach nie tylko wykorzystuje się możliwości, jakie stwarza organizacja wydarzeń takich jak międzynarodowe turnieje sportowe, ale wiele miejscowości przekształca te wydarzenia w część dobrze zaplanowanej kampanii mającej na celu stymulację wydatków konsumenckich, napędzając w ten sposób lokalny wzrost gospodarczy.

Wuhan w prowincji Hubei wygenerował od września 694 miliony juanów, czyli równowartość 97 milionów dolarów amerykańskich, z przychodów konsumenckich związanych ze sportem. Stanowi to wzrost o 30% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, dzięki serii dynamicznych międzynarodowych wydarzeń sportowych, takich jak turniej tenisowy kobiet Wuhan Open 2025.

Korzystając z tych wydarzeń sportowych, Wuhan uruchomił również szereg działań stymulujących popyt konsumencki, w tym Festiwal Wuhan i dystrybucję voucherów o wartości 10 milionów juanów na zajęcia sportowe. Te wydarzenia promujące produkty sportowe przyciągnęły ponad 1,9 miliona odwiedzających.

Pani Wu, fanka tenisa, dodała: „Uczęszczanie na mecze tenisowe nie tylko pozwala nam kibicować naszym ulubionym sportowcom, ale także daje nam możliwość poznania różnych produktów, które nas interesują. Dodatkowo, dostępne są interaktywne gry tenisowe, które zapewniają bardzo przyjemne doświadczenie”.

Tymczasem w Szanghaju, w połowie października, odbył się Międzynarodowy Festiwal Sportów Przygodowych 2025, który przyciągnął liczną publiczność. Oprócz wydarzeń sportowych, wydarzenie obejmowało gry, usługi gastronomiczne i targi branżowe, gromadząc ponad 220 marek i przyczyniając się do stworzenia kompletnego ekosystemu konsumenckiego „sportowego stylu życia”.

Pan Chen Anda, zastępca dyrektora generalnego Shanghai West Bund Development Company, skomentował: „Dzięki konkurencji i bogatej ofercie wydarzeń kulturalnych, handlowych, sportowych i turystycznych, które odbywają się jesienią, ten obszar stał się idealnym miejscem, gdzie kultura, turystyka, handel, sport i wystawy idealnie się ze sobą łączą”.

Inną strategią przyjętą w wielu miejscowościach Chin jest model ekonomiczny oparty na biletach, w którym bilety na imprezy sportowe i rozrywkowe można wykorzystać również do otrzymywania zniżek w restauracjach, centrach handlowych i atrakcjach turystycznych.

Jedna z odwiedzających podzieliła się swoją opinią: „Czuję się jak na festiwalu. Przyjechałam tu, żeby zobaczyć koncert, ale mogę też odkryć nowe miejsca, gdzie można zjeść i zrobić zakupy, a także zwiedzić muzeum za darmo”.

Dane z platform usług turystycznych pokazują, że bilet na wydarzenie oparty na tym modelu nie tylko pozwala podróżnym zaoszczędzić średnio od 15 do 30% kosztów, ale także stymuluje wydatki wtórne w wysokości od 1,5 do 2 razy wyższej niż cena biletu. To skuteczne rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększyć lojalność klientów i zmaksymalizować potencjał ekonomiczny wydarzeń.

Wiele krajów, a nawet miejscowości i destynacji turystycznych, zainwestowało znaczne środki w przyciąganie wydarzeń. Inwestycje te nie polegają wyłącznie na ich organizacji, ale także na utrzymaniu regularności i ciągłości, aby zmaksymalizować korzyści ekonomiczne. Na przykład, w Chinach, po sukcesie amatorskiego turnieju piłkarskiego w prowincji Jiangsu, dziewięć innych prowincji i miast w tym kraju również zorganizowało coroczne amatorskie turnieje piłkarskie na poziomie prowincji, połączone z programami stymulacji konsumpcji.

Wracając do Singapuru, kraj ten ogłosił w zeszłym roku zawarcie ekskluzywnej umowy z piosenkarką Taylor Swift, dzięki której stał się jedynym miejscem w Azji Południowo-Wschodniej, z którego amerykańska gwiazda będzie mogła pojechać na trasę koncertową The Eras Tour, za nieujawnioną kwotę. Singapur wydaje również ponad 100 milionów dolarów rocznie na coroczne Grand Prix Formuły 1, z czego 60% jest finansowane przez rząd.

Trasa koncertowa The Eras Taylor Swift w Wielkiej Brytanii w czerwcu ubiegłego roku spowodowała gwałtowny wzrost cen usług w kraju do 5,7%.

Wady zwiększania konsumpcji poprzez wydarzenia.

Jednak inwestycje w organizację wydarzeń nie zawsze przynoszą duże sukcesy. Oprócz korzyści dla turystyki i konsumpcji, „gospodarka wydarzeń” może również negatywnie wpłynąć na lokalną gospodarkę.

Podczas Igrzysk Olimpijskich 2024 wielu właścicieli restauracji i taksówkarzy w Paryżu spodziewało się ogromnego napływu turystów, który miałby ożywić ich letni biznes. Zamiast tego napotkali znacznie większe trudności.

Alain Fontaine, prezes Francuskiego Stowarzyszenia Właścicieli Restauracji, powiedział: „Przychody restauracji w Paryżu spadły o 20-30%. W pobliżu stadionów odnotowano spadek o 60-80%. Na przykład moja restauracja straciła w tym okresie około 21%.

Taksówkarz Lamia Toukabri powiedział: „Zmobilizowaliśmy dużą liczbę taksówek, ponieważ spodziewaliśmy się dużej liczby turystów. Okazało się jednak, że liczba turystów była znacznie niższa; straciłem 40-50% dochodów, co nie wystarczyło, żeby wyjść na zero”.

Pomimo wysokich oczekiwań, organizacja Igrzysk Olimpijskich nie wpłynęła znacząco na wzrost gospodarczy i konsumpcyjny w Mieście Świateł. Według ekspertów, choć igrzyska przyciągnęły pewną liczbę nowych turystów, zostało to zrekompensowane spadkiem liczby stałych turystów, którzy unikali Paryża w trakcie imprezy. Jest to również grupa, która zazwyczaj wydaje pieniądze na dobra i usługi konsumpcyjne w mieście.

Niektóre niedawne duże wydarzenia sportowe pokazały również, że ich impet gospodarczy nie jest tak wysoki, jak oczekiwano. Na przykład szacuje się, że mistrzostwa Europy w piłce nożnej Euro 2024 w Niemczech wygenerują około 7,4 miliarda euro przychodów i krótkoterminowy wzrost na poziomie 0,1% – wartość ta nie jest szczególnie wysoka dla wiodącej gospodarki Europy. Tymczasem wiele wydarzeń wymaga bardzo dużych inwestycji początkowych i może stanowić długoterminowe obciążenie dla gospodarki. Lekcja z Igrzysk Olimpijskich w Atenach w 2004 roku, które wpędziły Grecję w kryzys zadłużenia publicznego, jest tego doskonałym przykładem.

Nawet jeśli gospodarka eventowa rzeczywiście pobudzi konsumpcję i turystykę, eksperci ostrzegają przed potencjalnymi negatywnymi skutkami, zwłaszcza presją cenową. Doskonałym przykładem jest trasa koncertowa Taylor Swift „The Eras” w Wielkiej Brytanii w czerwcu ubiegłego roku, która spowodowała wzrost cen usług w kraju do 5,7% – zjawisko to prasa nazwała „Swiftflation”.

Source: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm