Korzystaj z wydarzeń, które stymulują konsumpcję

VTV.vn - Wiele krajów, a nawet miejscowości i destynacji turystycznych zainwestowało znaczne środki, aby przyciągnąć wydarzenia na swoje wybrzeża.

Korea Południowa spodziewa się ożywienia turystyki po konferencji APEC

Pod koniec października wydarzeniem, które przyciąga uwagę całego świata, jest Szczyt APEC, który odbędzie się w Korei. Nie tylko rozmowy na wysokim szczeblu i inicjatywy gospodarcze będą miały miejsce, ale konferencja ta jest również postrzegana jako doskonała okazja do rozwoju turystyki w miejscu spotkania – starożytnym mieście Gyeongju.

Liczące prawie 2000 lat i będące stolicą wielkiej dynastii, Gyeongju jest obecnie uważane za jedno z najpopularniejszych miejsc w Korei pod względem zabytków historycznych i kulturowych. W ubiegłym roku miasto przyciągnęło ponad 42 miliony turystów krajowych i zagranicznych. W ostatnich latach usługi dla konsumentów w Gyeongju również odnotowały wzrost liczby klientów zagranicznych. Władze miasta i mieszkańcy z dużymi nadziejami liczą na możliwość promocji miasta jako destynacji międzynarodowej po Szczycie APEC.

Pan Kim Young-Hwan, właściciel restauracji w Gyeongju, powiedział: „Jestem bardzo dumny, że wielu światowych przywódców przyjedzie do Gyeongju. To najważniejsze miejsce historyczne Korei, które co roku przyciąga rzesze turystów”.

Pan Joo Nak-Young, burmistrz miasta Gyeongju, powiedział: „Gyeongju zasługuje na miano Rzymu lub Aten Korei, ze względu na swoje bogate mity i legendy. Wierzę, że jeśli rozwinie się różnorodna infrastruktura turystyczna i kulturalna, miasto stanie się światowej klasy ośrodkiem turystycznym”.

Historia Gyeongju to tylko jeden z wielu przykładów krajów, miejscowości i destynacji turystycznych, które starają się wykorzystać możliwości ekonomiczne, konsumpcyjne i turystyczne związane z organizacją ważnych wydarzeń. Jeśli spojrzymy na skuteczność niektórych niedawnych wydarzeń kulturalnych, rozrywkowych i sportowych, ambicja ta nie jest pozbawiona podstaw.

W ciągu ostatniego roku wiele dużych międzynarodowych gazet zyskało popularność dzięki określeniu „Swiftonomics”. Odnosi się ono do trendu gwałtownego wzrostu przychodów konsumentów, takich jak usługi gastronomiczne i noclegowe w miejscach, w których koncertuje amerykańska gwiazda muzyki Taylor Swift. Badanie przeprowadzone przez Mastercard pokazuje, że w samych Stanach Zjednoczonych sprzedaż restauracji w pobliżu miejsc koncertowych Taylor Swift wzrosła średnio o 68%, a w przypadku noclegów o ponad 47%.

Bliższym przykładem jest sąsiedni kraj Azji Południowo-Wschodniej, Singapur. Od 2008 roku Miasto Lwa jest jednym z miejsc rozgrywania Mistrzostw Świata Formuły 1. Według singapurskich władz, wyścigi Formuły 1 przyciągnęły do ​​kraju około 720 000 turystów i przyniosły mu korzyści gospodarcze w wysokości około 1,7 miliarda dolarów.

Kraje inwestują w przyciąganie wydarzeń, aby zwiększyć konsumpcję

W Chinach nie tylko korzysta się z możliwości, jakie daje organizacja wydarzeń takich jak międzynarodowe turnieje sportowe, ale wiele miejscowości w kraju uczyniło z tych wydarzeń część systematycznej kampanii mającej na celu stymulację wydatków konsumenckich, tym samym tworząc dynamikę dla lokalnego wzrostu gospodarczego.

694 miliony juanów, czyli równowartość 97 milionów dolarów amerykańskich – tyle wyniosły przychody z konsumpcji związanej ze sportem, jakie miasto Wuhan w prowincji Hubei zarobiło od września. Kwota ta wzrosła o 30% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku dzięki serii ekscytujących międzynarodowych wydarzeń sportowych, takich jak turniej tenisowy kobiet Wuhan 2025.

Korzystając z tych wydarzeń sportowych, Wuhan uruchomił również szereg działań stymulujących popyt konsumencki, w tym Festiwal Wuhan i dystrybucję voucherów o wartości 10 milionów juanów na wydarzenia sportowe. Wydarzenia promujące produkty sportowe przyciągnęły ponad 1,9 miliona odwiedzających.

Pani Wu, fanka tenisa, zwierzyła się: „Uczęszczanie na mecze tenisowe nie tylko pozwala nam kibicować naszym ulubionym sportowcom, ale także daje nam możliwość poznania różnych produktów, którymi jesteśmy zainteresowani. Dostępne są również interaktywne gry związane z tenisem, co zapewnia bardzo ciekawe doświadczenie”.

Tymczasem w Szanghaju, w połowie października, odbył się Międzynarodowy Festiwal Sportów Ekstremalnych 2025, który przyciągnął liczną publiczność. Oprócz wydarzeń sportowych, wydarzenie obejmowało również gry, punkty gastronomiczne i targi, gromadząc ponad 220 marek, przyczyniając się do stworzenia kompletnego ekosystemu konsumenckiego „sport i styl życia”.

Pan Chen Anda, zastępca dyrektora generalnego Shanghai West Bund Development Company, skomentował: „Dzięki organizacji zawodów i bogatej ofercie wydarzeń kulturalnych, handlowych, sportowych i turystycznych przez całą jesień, ten obszar stał się idealnym miejscem, gdzie kultura, turystyka, handel, sport i wystawy idealnie się ze sobą łączą”.

Inną strategią przyjętą w wielu miejscowościach Chin jest model ekonomiczny oparty na biletach, w którym bilety na imprezy sportowe i rozrywkowe można wykorzystać również do otrzymania zniżek w restauracjach, centrach handlowych i atrakcjach turystycznych.

„Czuję się, jakbym była na festiwalu. Przyjechałam tu, żeby zobaczyć koncert, ale miałam też okazję odkryć nowe miejsca, gdzie można zjeść i zrobić zakupy, a także odwiedzić muzea za darmo” – powiedziała jedna z odwiedzających.

Dane z platform usług turystycznych pokazują, że bilet na wydarzenie w tym modelu nie tylko pozwala odwiedzającym zaoszczędzić średnio od 15 do 30% kosztów, ale także stymuluje wydatki wtórne, które sięgają od 1,5 do dwukrotności ceny biletu. To skuteczne rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększyć liczbę lojalnych klientów i zmaksymalizować potencjał ekonomiczny wydarzeń.

Wiele krajów, a nawet miejscowości i destynacji turystycznych, zainwestowało znaczne środki w przyciągnięcie wydarzeń do swojego kraju. Inwestycje te nie ograniczają się do przyciągania wydarzeń, ale są również podejmowane w celu utrzymania regularnej i ciągłej organizacji, aby zapewnić najwyższą efektywność ekonomiczną. Podobnie jak w przypadku modelu „gospodarki biletowej” w Chinach, po sukcesie amatorskiego turnieju piłkarskiego w prowincji Jiangsu, 9 innych prowincji i miast w tym kraju również zorganizowało coroczne prowincjonalne amatorskie turnieje piłkarskie w połączeniu z programami stymulacji konsumpcji.

Wracając do Singapuru, w zeszłym roku kraj ogłosił ekskluzywną umowę z piosenkarką Taylor Swift, dzięki której stał się jedynym przystankiem w Azji Południowo-Wschodniej na trasie koncertowej amerykańskiej gwiazdy The Eras Tour za nieujawnioną kwotę. Singapur wydaje również ponad 100 milionów dolarów rocznie na coroczne Grand Prix Formuły 1, z czego 60% jest finansowane przez rząd.

Trasa koncertowa Taylor Swift „Eras” w Wielkiej Brytanii w czerwcu ubiegłego roku spowodowała gwałtowny wzrost inflacji w kraju do 5,7%.

Wady promowania konsumpcji poprzez wydarzenia

Jednak inwestycje w organizację wydarzeń nie zawsze przynoszą duży sukces. Oprócz efektywności w turystyce i konsumpcji, „gospodarka wydarzeń” może również negatywnie wpływać na lokalną gospodarkę.

Wielu właścicieli restauracji i taksówkarzy w Paryżu spodziewało się ogromnego napływu turystów, który ożywiłby letni biznes podczas Igrzysk Olimpijskich 2024. Zamiast tego, ich biznesy stają się znacznie trudniejsze.

Pan Alain Fontaine – prezes Francuskiego Stowarzyszenia Właścicieli Restauracji – powiedział: „Przychody restauracji w Paryżu spadły o 20-30%. W pobliżu stadionów odnotowano spadek o 60-80%. Na przykład moja restauracja również straciła w tym czasie około 21%.

Kierowca taksówki Lamia Toukabri powiedział: „Wysłaliśmy dużą liczbę taksówek, ponieważ spodziewaliśmy się dużej liczby turystów. Okazało się jednak, że liczba turystów była znacznie niższa, straciłem 40-50% dochodów, co nie wystarczyło, żeby wyjść na zero”.

Pomimo wysokich oczekiwań, organizacja igrzysk olimpijskich nie wpłynęła znacząco na wzrost gospodarczy i konsumpcyjny w Mieście Świateł. Według ekspertów, choć igrzyska przyciągnęły pewną liczbę nowych turystów, zostało to zrekompensowane spadkiem liczby stałych turystów, którzy unikali Paryża w trakcie imprezy. Jest to również grupa regularnie wydająca pieniądze na usługi konsumenckie w Mieście Świateł.

Niektóre niedawne duże wydarzenia sportowe pokazały również, że ożywienie gospodarcze nie jest tak duże, jak oczekiwano. Na przykład szacuje się, że mistrzostwa Europy w piłce nożnej Euro 2024 w Niemczech przyniosą około 7,4 miliarda euro przychodów i 0,1% wzrostu w krótkim okresie – co nie jest zbyt dużą kwotą dla czołowej gospodarki Europy. Tymczasem wiele wydarzeń wymaga ogromnych inwestycji początkowych i może stanowić długoterminowe obciążenie dla gospodarki. Lekcja z Igrzysk Olimpijskich w Atenach w 2004 roku, które pogrążyły Grecję w kryzysie zadłużenia publicznego, jest tego doskonałym przykładem.

Nawet jeśli gospodarka eventowa rzeczywiście pobudza konsumpcję i turystykę, eksperci ostrzegają, że należy wziąć pod uwagę inne czynniki, zwłaszcza presję na ceny. Typowym przykładem jest fakt, że trasa koncertowa Taylor Swift „The Eras” w Wielkiej Brytanii w czerwcu ubiegłego roku spowodowała gwałtowny wzrost cen usług w tym kraju do 5,7% – zjawisko to prasa określiła mianem „Swiftflation” lub „inflacji Taylor Swift”.

Source: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm