Oświetlanie branży kulturalnej poprzez DIFF

Międzynarodowy Festiwal Fajerwerków w Da Nang 2026 - DIFF 2026 nie tylko przyciąga miliony turystów, ale także stopniowo kształtuje nowy model ekonomiczny dla Da Nang - przemysł kulturalny oparty na festiwalach.

DIFF otwiera możliwości silnego rozwoju przemysłu kulturalnego w Da Nang . Zdjęcie: Xuan Son

Po niemal dwóch dekadach działalności DIFF wywołuje efekt domina, który wykracza daleko poza ramy zwykłego wydarzenia rozrywkowego, stając się „katalizatorem” dla wielu branż usług kreatywnych, turystyki nocnej, reklamy, mediów, sztuk performatywnych i gospodarki doświadczeniowej.

Miękka marka

W kontekście miast konkurujących ze sobą pod względem atrakcyjności kulturalnej, DIFF postrzegany jest jako „miękka marka”, zdolna do napędzania łańcucha wartości przemysłu kulturalnego w Da Nang.

Chociaż DIFF był wcześniej postrzegany głównie jako sezonowe wydarzenie turystyczne, jego struktura uległa w ostatnich latach znaczącym zmianom. Pokazom fajerwerków towarzyszy szereg atrakcji, od występów artystycznych i ulicznej muzyki , po stoiska z jedzeniem, nocne targi, wydarzenia technologiczne, tworzenie treści cyfrowych i media multiplatformowe.

Wpływ ekonomiczny wykracza zatem poza sprzedaż biletów czy obłożenie hoteli. DIFF generuje znaczny popyt na reklamę, scenografię, oświetlenie, produkcję telewizyjną, media cyfrowe, usługi hotelarskie, transport, gastronomię i handel nocny.

Co ważniejsze, festiwal zaczyna kształtować nowy „kulturowy nawyk konsumpcyjny”. Turyści przyjeżdżają do Da Nang nie tylko po to, by pływać i odpoczywać, ale także po to, by uczestniczyć w kultowych festiwalach tego miasta. To niezwykły rozwój w gospodarce opartej na doświadczeniach i kreatywności.

Pan Cao Tri Dung, przewodniczący Stowarzyszenia Turystycznego Da Nang, uważa, że ​​ostatnie sezony Międzynarodowego Festiwalu Fajerwerków w Da Nang (DIFF) zmieniły strukturę rynku turystycznego miasta. „Wiele biur podróży nie sprzedaje już wyłącznie wycieczek, ale raczej »doświadczenia festiwalowe«. Turyści zagraniczni są szczególnie zainteresowani produktami łączącymi pokazy fajerwerków, kuchnię, rejsy po rzece Han, wystawy sztuki i życie nocne. To znak, że Da Nang rozwija gospodarkę opartą na doświadczeniach – kluczowy element nowoczesnego przemysłu kulturalnego” – stwierdził pan Dung.

Z perspektywy miejskiej, DIFF przyczynia się również do pozycjonowania Da Nang jako „miasta wydarzeń” w regionie centralnym. Medialny wpływ pokazu fajerwerków sprawił, że miasto często pojawiało się na platformach międzynarodowych, od telewizji i prasy, po media społecznościowe i filmy z podróży.

DIFF otwiera duże możliwości rozwoju przemysłu kulturalnego w Da Nang. Zdjęcie: Xuan Son

Ekosystem innowacji

Warto zauważyć, że Da Nang zaczyna postrzegać DIFF nie jako niezależne wydarzenie, lecz jako zalążek rozwoju ekosystemu przemysłu kulturalnego.

Zgodnie z planem miasta dotyczącym rozwoju przemysłu kulturalnego do roku 2030, Da Nang stawia sobie za cel uczynienie z przemysłu kulturalnego kluczowego sektora gospodarki, ze średnią stopą wzrostu wynoszącą około 10–11% rocznie, a jednocześnie uczynienie z miasta wiodącego ośrodka przemysłu kulturalnego w kraju.

W tym ujęciu festiwale międzynarodowe uznawane są za jeden z głównych motorów napędowych rozwoju rynku kulturalnego, gospodarki nocnej i promocji marki „Da Nang – miasta kreatywnego”.

Miasto planuje również rozwój przestrzeni kreatywnych, kulturalnych deptaków, plenerowych „ogrodów sztuki”, nocnych stref kulturalnych oraz wielkoskalowych centrów widowiskowych. Świadczy to o zmianie myślenia o rozwoju – od „festiwali sezonowych” do budowania infrastruktury dla długoterminowej gospodarki kreatywnej.

Warto zauważyć, że na liście projektów na lata 2026–2030 Da Nang planuje zainwestować i przyciągnąć inwestycje w szereg projektów związanych z przemysłem kulturalnym, takich jak wielki teatr miejski, centrum kultury i filmu, studio filmowe i centrum postprodukcyjne w Da Nang, kompleks centrów sztuk widowiskowych o randze krajowej, kompleks przestrzeni kreatywnych, a zwłaszcza „kompleks handlowo-usługowy połączony z obiektami obsługującymi Międzynarodowy Festiwal Fajerwerków w Da Nang”.

Pokazuje to, że DIFF jest umieszczany w centrum nowej strategii rozwoju miejskiego w kontekście kultury.

DIFF otwiera duże możliwości rozwoju przemysłu kulturalnego w Da Nang. Zdjęcie: Xuan Son

Kolejnym istotnym wpływem DIFF jest obszar mediów i tworzenia treści cyfrowych. W każdym sezonie fajerwerków turyści, liderzy opinii (KOL), twórcy treści i międzynarodowe media tworzą tysiące filmów, zdjęć i klipów prezentujących przeżycia. To ogromne źródło danych promocyjnych, którego żadna tradycyjna kampania marketingowa nie jest w stanie zastąpić. W dobie gospodarki platformowej, to właśnie zdolność tworzenia treści wirusowych decyduje o atrakcyjności miasta turystycznego.

Da Nang zdaje sobie z tego sprawę. Dlatego w swoim planie rozwoju przemysłu kulturalnego miasto stawia na rozwój reklamy, mediów cyfrowych, oprogramowania rozrywkowego oraz budowanie marek dla wyjątkowych produktów kulturalnych, takich jak festiwale muzyczne, wycieczki śladami sztuki współczesnej, kreatywne ulice i turystyka doświadczalna.

Największą wartością przemysłu kulturalnego jest jego zdolność do tworzenia produktów kulturalnych o niepowtarzalnej tożsamości, zdolnych do zachowania wspomnień i stymulujących długoterminową konsumpcję.

Festiwal, który przyciąga jedynie tłumy zwiedzających, nie wystarczy, by stworzyć przemysł kulturalny. Kluczowe jest to, czy po festiwalu miasto będzie w stanie wygenerować nowe ścieżki kariery, nowe przestrzenie kreatywne, nowe innowacyjne firmy i nową klasę ludzi o zainteresowaniach kulturalnych.

DIFF otwiera przed Da Nang taką szansę. Po raz pierwszy miasto nad rzeką Han pokazuje swoją ambicję, by wyjść poza wizerunek „atrakcji turystycznej” i włączyć się do rywalizacji kreatywnych miast regionu.

Źródło: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html