Przez wiele lat, dyskutując o konkurencyjności turystyki , ludzie często myśleli o naturalnych krajobrazach, słynnych zabytkach, infrastrukturze transportowej lub hotelarstwie i systemach usług. Jednak w erze cyfrowej ten konkurencyjny krajobraz dynamicznie się zmienia. Kraj może posiadać wiele pięknych widoków, ale jeśli nie zbuduje silnego wpływu kulturowego i wystarczająco silnej obecności w globalnej przestrzeni medialnej, będzie mu bardzo trudno stać się trwale atrakcyjnym miejscem docelowym.
W rzeczywistości współczesna turystyka nie polega już wyłącznie na przemieszczaniu się w przestrzeni, lecz staje się ruchem emocji, wyobraźni i pragnienia doświadczeń. W tym sensie przemysł kulturalny wyłania się jako nowa „kopalnia złota” dla globalnej turystyki. Od filmów, muzyki , festiwali, mody i gier po treści cyfrowe na platformach internetowych – wszystkie te sektory bezpośrednio uczestniczą w budowaniu wizerunku narodowego, wyznaczaniu trendów turystycznych i kreowaniu nowych przepływów konsumenckich we współczesnym świecie.
Od dawna dużo mówi się o „miękkiej sile”. Jednak prawdopodobnie nigdy wcześniej siła ta nie miała tak potężnego wpływu na branżę turystyczną, jak obecnie.
Miękka siła rządzi.
Patrząc na świat , widać wyraźnie, że kraje, które odnoszą obecnie sukcesy w turystyce, posiadają również silny przemysł kulturalny.
Korea Południowa jest tego najlepszym przykładem. W ciągu nieco ponad dwóch dekad kraj ten przekształcił falę Hallyu w potężną „maszynę miękkiej siły”. K-pop, filmy, seriale telewizyjne, moda, kosmetyki, programy rozrywkowe… nie tylko generują dziesiątki miliardów dolarów przychodu, ale także przyciągają do Korei Południowej falę turystów z całego świata.
Wiele osób przyjeżdża do Seulu nie tylko w celach turystycznych, ale także po to, by zanurzyć się w przestrzeni kulturowej, którą poznali dzięki filmom, muzyce i platformom cyfrowym. Miejsca, które pojawiły się w serialu „Crash Landing on You” lub w trasach koncertowych „Following BTS”, stały się popularnymi atrakcjami turystycznymi dla turystów z zagranicy. Według południowokoreańskiego Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki, ponad 55% zagranicznych turystów odwiedzających Seul deklaruje, że kultura popularna ma na nich bezpośredni wpływ.
Japonia skutecznie wykorzystała anime, mangę i gry do promocji turystyki. Wiele miejsc, które pojawiły się w popularnych serialach anime, takich jak „Your Name”, „Demon Slayer” i „Slam Dunk”, stało się atrakcjami turystycznymi dla młodych ludzi na całym świecie. Wiele japońskich miejscowości aktywnie współpracuje z branżą anime, aby tworzyć tematyczne produkty turystyczne.
Tajlandia wykazuje również silną zdolność do łączenia filmu, festiwali, kuchni i mediów turystycznych. Po tym, jak serial „Biały Lotos” nakręcił sceny w Tajlandii, liczba wyszukiwań informacji turystycznych w tym kraju na platformach internetowych gwałtownie wzrosła. Te przykłady ilustrują rzeczywistość: współczesna turystyka coraz częściej działa zgodnie z logiką przemysłu kulturalnego.
Podróżuj zgodnie ze swoimi emocjami.
Turystyka czerpie zyski z kultury
- Piosenka „I See Yellow Flowers on Green Grass” pomogła Phu Yen przeżyć boom turystyczny.
- „Kong: Skull Island” promuje Quang Binh, Ninh Binh i zatokę Ha Long na całym świecie.
- Koncerty na dużą skalę tworzą nowy ekosystem konsumpcji kulturalnej, turystyki i usług.
W erze cyfrowej turyści nie podróżują już tylko po to, by „zwiedzać”, ale coraz częściej „podróżują kierując się emocjami”. Wybierają miejsca docelowe na podstawie obrazów, które media już wykreowały w ich wyobraźni. Kawiarnia może stać się fenomenem po zaledwie kilku viralowych filmach na TikToku. Film może przekształcić całą miejscowość w atrakcję o globalnym zasięgu. Koncert plenerowy może również przyciągnąć dziesiątki tysięcy odwiedzających, wywierając efekt domina na ofertę noclegową, usługi, zakupy i doświadczenia.
Z tej perspektywy przemysł kulturalny staje się w istocie „narodową fabryką wizerunku” dla globalnego przemysłu turystycznego. Wietnam dysponuje ogromnymi zasobami kulturowymi, które pozwalają mu uczestniczyć w tym konkursie. Mamy 8 obiektów wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO; dziesiątki tysięcy zabytków; bogaty system festiwali ludowych; 54 grupy etniczne z unikalnymi, rdzennymi skarbami kulturowymi; zróżnicowaną scenę kulinarną; oraz prężnie rozwijający się, współczesny ekosystem kulturalny. Jednak największą słabością jest obecnie to, że wiele wartości kulturowych wciąż istnieje w formie „surowych zasobów”, które nie zostały jeszcze przekształcone w produkty przemysłu kulturalnego o globalnym zasięgu.
Wiele obiektów dziedzictwa kulturowego pozostaje jedynie „istniejącymi”, pozbawionymi możliwości opowiadania współczesnych historii. Wiele miejscowości dysponuje doskonałymi zasobami, ale brakuje im wystarczająco silnego ekosystemu medialnego, aby wywrzeć wpływ międzynarodowy.
Kiedy koncerty stają się „specjalnością” widowiska.
W ostatnich latach zaczęły pojawiać się niektóre produkty kultury wietnamskiej
Jak Hallyu stworzyło swoje „imperium turystyczne”?
- Ponad 55% zagranicznych turystów odwiedzających Koreę Południową kieruje się filmami, muzyką i cyfrowymi treściami kulturalnymi.
- Trasa koncertowa „Śladami BTS”, będąca miejscem kręcenia teledysku „Crash Landing on You”, stała się popularną atrakcją turystyczną.
- K-pop, filmy, kosmetyki i moda są ze sobą powiązane, tworząc łańcuch wartości obejmujący turystykę, konsumpcję i kulturę.
Potencjał oddziaływania społecznego i promowania wizerunku kraju jest bardzo duży. Film „Widzę żółte kwiaty na zielonej trawie” znacząco przyczynił się do wzrostu liczby turystów na Phu Yen. „Kong: Wyspa Czaszki” pokazał milionom widzów na całym świecie obrazy Quang Binh, Ninh Binh i Ha Long. W szczególności, niedawny boom na koncerty muzyczne wyraźnie pokazuje model „ekonomii wydarzeń kulturalnych”.
Programy takie jak „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, „Brother Says Hi” i wiele innych plenerowych festiwali muzycznych nie tylko przyciągają dziesiątki tysięcy widzów, ale także tworzą ekosystem konsumencki obejmujący zakwaterowanie, gastronomię, zakupy, turystykę rozrywkową i usługi rozrywkowe. Koncert nie jest już tylko wydarzeniem muzycznym, ale stał się kompleksowym produktem kulturalnym i turystycznym. W wielu krajach „gospodarka koncertowa” od dawna stanowi ważny element przemysłu kulturalnego. Wietnam również zaczyna dołączać do tego trendu.
Wyścig w przestrzeni cyfrowej
Podczas gdy wcześniej turystyka konkurowała przede wszystkim zasobami i infrastrukturą, obecnie wyścig ten coraz częściej przenosi się na przestrzeń mediów cyfrowych.
Według raportu „Digital 2026” Wietnam ma obecnie ponad 79 milionów użytkowników internetu; prawie 95% z nich ogląda filmy online, a ponad 70% szuka informacji turystycznych w mediach społecznościowych przed podjęciem decyzji o podróży. To pokazuje, że współczesna turystyka wkroczyła w „gospodarkę uwagi”, w której widoczność w przestrzeni cyfrowej niemal decyduje o atrakcyjności danego miejsca. Krótki film na TikToku, vlog na YouTube czy viralowa seria zdjęć na Instagramie mogą czasem mieć znacznie silniejszy wpływ promocyjny niż wiele tradycyjnych kampanii marketingowych.
Ha Giang jest tego doskonałym przykładem. Zdjęcia przełęczy Ma Pi Leng, rzeki Nho Que i pól gryki, często pojawiające się na TikToku, YouTube i w gazetach internetowych, pomogły tej miejscowości stać się jednym z najatrakcyjniejszych kierunków dla młodych ludzi. Tylko w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2025 roku Ha Giang odwiedziło około 1,7 miliona turystów, generując ponad 4600 miliardów VND przychodów z turystyki. Da Nang udowodniło również, że potrafi przekształcić wydarzenie w „narodowy produkt medialny” dzięki Międzynarodowemu Festiwalowi Fajerwerków. Ninh Binh od lat konsekwentnie wywiera wpływ w mediach cyfrowych, organizując tydzień turystyczny „Golden Tam Coc – Trang An”.
Można powiedzieć, że skoro lotniska, autostrady i hotele są podstawą turystyki, to media cyfrowe stają się „miękką infrastrukturą”, która decyduje o wyborze celu podróży. Ale to właśnie tutaj zaczyna się pojawiać nowy paradoks: co się stanie, gdy turystyka będzie zbyt silnie napędzana przez algorytmy, trendy wirusowe i wyścig o wyświetlenia w mediach społecznościowych?
(Ciąg dalszy nastąpi)
Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
Komentarz (0)