Potencjał i wyzwania

Duże imprezy sportowe , takie jak igrzyska olimpijskie czy mistrzostwa świata w piłce nożnej, działają jak katalizatory rozwoju turystyki.

Światowa Organizacja Turystyki (UNWTO) opisuje turystykę sportową jako „jeden z najszybciej rozwijających się sektorów”, odgrywający kluczową rolę w branży turystycznej. Zgodnie z definicją Światowej Organizacji Turystyki, turystyka sportowa to rodzaj turystyki, w której turyści aktywnie lub biernie uczestniczą w zawodach sportowych lub je obserwują, odbywających się w określonym miejscu. Produkty turystyki sportowej obejmują bilety wstępu na imprezy sportowe, a także usługi takie jak transport, hotele, wyżywienie i zwiedzanie.

Profesor Lisa Delpy Neirotti, dyrektor Programu Zarządzania Sportem na Uniwersytecie George'a Washingtona (USA), skomentowała: „ Turyści sportowi wydają dużo pieniędzy na pokoje hotelowe, posiłki w restauracjach, zakupy i zwiedzanie. Ponadto coraz więcej profesjonalnych drużyn rywalizuje na arenie międzynarodowej, a kibice chcą je śledzić. To może pomóc miejscom przyciągać turystów za pośrednictwem mediów społecznościowych i marketingu szeptanego”.

Dla niektórych krajów wydarzenia sportowe stanowią okazję do wzmocnienia swojej pozycji międzynarodowej i promocji wizerunku narodowego. Arabia Saudyjska, Chiny, Katar i wiele innych krajów wykorzystują sport, aby promować swój kraj nie tylko przed widzami na żywo, ale także przed wszystkimi oglądającymi w telewizji lub streamingu.

XIX Igrzyska Azjatyckie, które odbyły się w Chinach we wrześniu 2023 roku, sprzedały ponad 3 miliony biletów, generując przychód przekraczający 610 milionów juanów (85 milionów dolarów). Sprzedaż licencjonowanych gadżetów przyniosła kolejne 107 milionów dolarów, a przychody ze sponsoringu od 176 firm wyniosły kolejne 623 miliony dolarów. Tymczasem prezydent FIFA Gianni Infantino ogłosił w sierpniu 2023 roku, że Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet, współorganizowane przez Australię i Nową Zelandię, wygenerowały ponad 570 milionów dolarów przychodu.

Według Delpy Neirotti, głównym celem turystyki sportowej jest zwiększenie liczby odwiedzających, zwłaszcza w „sezonie przejściowym” (okresie między szczytem sezonu a jego końcem). W Singapurze wrzesień jest sezonem przejściowym. W tym kraju ceny pokoi hotelowych we wrześniu rosną do 590 dolarów singapurskich (440 dolarów amerykańskich) w weekendy, kiedy odbywa się coroczny wyścig Formuły 1.

W Indonezji wiceminister turystyki i gospodarki kreatywnej Vinsensius Jemadu stwierdził: „Według prognoz sprzed kilku lat, do 2024 roku wartość sektora turystyki sportowej w Indonezji osiągnie prawie 18 790 miliardów rupii (1,2 miliarda dolarów). Poza sportem motorowym, kraj ten ma również duży potencjał w zakresie ekoturystyki, obejmującej takie aktywności jak biegi przełajowe, kolarstwo i pływanie. Te wydarzenia sportowe mają potencjał, aby przyciągnąć wielu ludzi, przyczyniając się tym samym do rozwoju różnych sektorów gospodarki, takich jak hotelarstwo, gastronomia oraz powiązane z nimi małe i średnie przedsiębiorstwa.

Serwis rezerwacji podróży GetYourGuide donosi, że liczba rezerwacji związanych ze sportem wzrosła o 130% od 2019 roku, przy czym większość rezerwacji pochodzi od podróżnych z Wielkiej Brytanii (37%), Stanów Zjednoczonych (20%) i Niemiec (17%). Według CNBC, GR8, ekskluzywna amerykańska agencja turystyczna, przyjmuje zapytania od podróżnych dotyczące Letnich Igrzysk Olimpijskich 2024 we Francji, obejmujące m.in. bilety na ceremonię otwarcia, wstęp do wioski olimpijskiej oraz spotkania ze sportowcami. Oczekuje się, że Francja odwiedzi 15 milionów turystów podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 roku, co uczyni ją jednym z najpopularniejszych kierunków podróży na świecie.

Według raportu firmy Allied Market Research, zajmującej się badaniami rynku i doradztwem, cztery lata temu Europa i Ameryka Północna posiadały największy udział w rynku, wynoszący 40%. Jednak obecnie przewiduje się, że rynek turystyki sportowej w regionie Azji i Pacyfiku osiągnie najwyższy wskaźnik wzrostu w nadchodzących latach, dzięki wzrostowi liczby osób uprawiających sport i organizujących imprezy sportowe. UNWTO opisuje turystykę sportową jako „jeden z najszybciej rozwijających się sektorów, odgrywający kluczową rolę w branży turystycznej”.

Akis Tsolis, dyrektor generalny Active Media Group, greckiej firmy zajmującej się oprogramowaniem i rozwojem mediów cyfrowych, napisał: „Turystyka sportowa jest również bardzo korzystna dla gospodarki z prostego powodu: wywiera wpływ na gospodarkę poprzez bezpośrednie wydatki na rzecz społeczności. Turystyka sportowa to szybko rozwijająca się nisza w branży turystycznej. Wierzymy, że jest to obecnie najszybciej rozwijający się segment w branży turystycznej, generujący miliardy dolarów rocznie. Turystyka sportowa to trend, który nie zniknie i oczekuje się, że będzie się nadal rozwijał”.

Źródło: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov