Ho Chi Minh City: nowe centrum turystyki modowej w Azji Południowo-Wschodniej.

Dzięki popularności mediów społecznościowych wśród młodych wietnamskich marek i rosnącej liczbie turystów zagranicznych, Ho Chi Minh City wyłania się jako nowy kierunek turystyki modowej. To strategiczna okazja do pozycjonowania Wietnamu jako marki turystycznej.

Od „Wyprodukowano w Wietnamie” do „Zaprojektowano w Wietnamie”

Liczba turystów zagranicznych odwiedzających Wietnam gwałtownie wzrosła w ostatnich latach, a Ho Chi Minh City jest sercem tego odrodzenia. Oprócz znanych atrakcji, takich jak uliczne jedzenie, życie nocne i zabytki, pojawia się nowy powód, dla którego turyści odwiedzają Wietnam – a jest nim moda .

„Coraz więcej turystów przyjeżdża do Ho Chi Minh City z listami zakupów w telefonach. Wchodzą do niezależnych sklepów z modą, zabierając ze sobą zapisane filmy z TikToka i posty na Instagramie, i aktywnie poszukują produktów młodych wietnamskich marek, które odkryli w internecie” – powiedziała Rebecca Morris, wykładowczyni zarządzania w branży modowej na RMIT Vietnam i ekspertka z prawie 20-letnim doświadczeniem w wietnamskim sektorze handlu detalicznego.

Przeglądając hashtagi takie jak #vietnamshoppinghaul i #vietnamlocalbrand na TikToku lub Instagramie, użytkownicy mogą znaleźć stylową odzież uliczną, zmodernizowane ubrania tradycyjne i modne stroje lokalnych marek. TikTok Shop zatarł granice między treścią a handlem, ułatwiając użytkownikom z zagranicy odkrywanie i kupowanie wietnamskich marek.

Od lewej do prawej: Rebecca Morris, Corinna Joyce i adiunkt Giannina Warren

Zdaniem Corinny Joyce, dyrektor ds. zarządzania biznesem modowym w RMIT Vietnam i konsultantki ds. biznesu modowego, zmiana ta nie jest po prostu przejściowym trendem.

Skomentowała: „Wietnam od dawna znany jest jako centrum produkcyjne globalnych marek modowych. To, czego jesteśmy teraz świadkami, to wyraźna zmiana: Wietnam stopniowo zyskuje uznanie jako punkt wyjścia dla innowacyjnego wzornictwa modowego, szczególnie w oczach młodych podróżników, którzy często korzystają z mediów społecznościowych”.

Turystyka modowa w Ho Chi Minh City

Za powszechnym szumem w mediach społecznościowych kryje się mierzalny trend. Wielu sprzedawców odzieży i niezależnych marek w centrum Ho Chi Minh City poinformowało badaczy RMIT, że większość ich klientów to goście zagraniczni, w tym turyści, osoby odwiedzające je krótkoterminowo oraz osoby z innych krajów azjatyckich. Niektóre marki szacują, że klienci zagraniczni stanowią od 60% do 70% ich całkowitej klienteli – liczba ta podkreśla rosnącą rolę mody jako atrakcji turystycznej miasta.

W wielomarkowych sklepach odzieżowych przy Rue Michele klienci zagraniczni stanowią obecnie znaczną część codziennej bazy klientów.

„W weekendy często widzimy więcej klientów zagranicznych niż lokalnych” – powiedziała Christina Vu, współzałożycielka Rue Miche. „Wiele osób przyznaje, że dowiedziało się o naszym sklepie lub markach, które dystrybuujemy, za pośrednictwem TikToka lub twórców treści modowych. Przychodzą tu z bardzo jasnym celem: upolować modne rzeczy, które trudno byłoby im znaleźć w domu”.

Według Christiny Vu, sklep Rue Michele na Union Square przyjmuje klientów z całego świata, natomiast butik na Phung Khac Khoan Street nastawiony jest głównie na turystów z Azji.

Podobne doświadczenia miała marka odzieżowa The Idiot z Ho Chi Minh City, która działa niezależnie od płci.

Marka modowa Idiot została założona w Ho Chi Minh City.

Może ci się spodobać

Gia Lai współpracuje przy rozwijaniu produktów turystyki rejsowej.(GLO) - Po południu 20 czerwca w Centrum Konferencyjnym Prowincji Gia Lai (dzielnica Quy Nhon) Departament Kultury, Sportu i Turystyki Prowincji Gia Lai przewodniczył konferencji mającej na celu promocję rozwoju produktów turystyki rejsowej w kilku prowincjach i miastach w całym kraju.

Dlaczego kobiety noszą bikini, ale całkowicie zakrywają twarze?TPO - Facekini (maski przeciwsłoneczne zakrywające całą twarz), pochodzące z Chin, cieszą się popularnością od ponad 20 lat od momentu ich wprowadzenia.

Thai Nguyen - Coraz bardziej atrakcyjny cel podróży dla turystów zagranicznych.W ostatnich latach Thai Nguyen stopniowo stał się atrakcyjnym miejscem dla turystów zagranicznych. Od unikalnej kultury herbacianej i wiosek turystycznych opartych na społecznościach, bogatych w tożsamość etniczną, po słynne zabytki i malownicze krajobrazy, każda wyprawa eksploracyjna oferuje odwiedzającym autentyczne doświadczenia z ziemią i mieszkańcami tego regionu. Harmonijne połączenie natury, kultury i gościnności tworzy wyjątkową atrakcyjność, dzięki której Thai Nguyen staje się coraz bardziej popularnym miejscem dla turystów zagranicznych.

„Wcześniej traktowaliśmy turystów jedynie jako dodatkowe źródło dochodu, ale teraz stanowią oni jedną z naszych głównych grup klientów” – powiedział Huynh Dang Que, założyciel marki The Idiot. „Wielu klientów wchodzi do sklepu ze zrzutami ekranu z mediów społecznościowych i prosi o zakup dokładnie tych samych wzorów, które widzieli online. Są nie tylko zainteresowani produktem, ale także przyciąga ich historia stojąca za marką”.

Według pani Morris odzwierciedla to nowy trend w zachowaniach turystów. „Nie kupują pamiątek tylko dla zabawy. Planują swoje podróże, odkrywając lokalne marki, odwiedzając konkretne dzielnice i przywożąc przedmioty, które ucieleśniają współczesny wietnamski styl”.

Turystyka modowa – sposób na budowanie marki miejsca docelowego.

Dla profesjonalistów zajmujących się budowaniem marki danego miejsca, naturalny rozwój turystyki modowej stanowi strategiczną szansę.

„Budowanie marki danego miejsca docelowego to coś więcej niż tylko logo czy slogan” – mówi docent Giannina Warren, ekspertka w dziedzinie budowania marki danego miejsca docelowego i starsza kierowniczka ds. komunikacji zawodowej w RMIT Vietnam.

„Sedno tkwi w autentycznych doświadczeniach i historiach, którymi turyści się dzielą. Turystyka modowa naturalnie wpisuje się w szerszy obraz Ho Chi Minh City jako młodej, kreatywnej i przedsiębiorczej metropolii”.

Stwierdziła, że ​​Wietnam stopniowo rozwija systematyczne formy turystyki, od turystyki kulinarnej i kawowej po medyczną, aby wzbogacić swoją ofertę i wzmocnić wizerunek narodowy. Turystyka modowa również mogłaby odegrać podobną rolę.

„Kiedy międzynarodowi podróżnicy odkrywają niezależne wietnamskie marki modowe i dzielą się swoimi doświadczeniami na platformach cyfrowych, przyczyniają się do tworzenia nowej narracji o Wietnamie” – zauważyła docentka Warren.

„Wietnam nie jest już kojarzony wyłącznie z etykietą „Made in Vietnam” dla globalnych marek, ale stopniowo staje się znany z ducha „Designed in Vietnam” stworzonego przez lokalnych innowatorów”.

Według ekspertów RMIT, połączenie nowej fali turystyki modowej z krajową strategią rozwoju gospodarki kreatywnej może przynieść zarówno korzyści ekonomiczne, jak i poprawić wizerunek. Lokalni projektanci i marki zyskają dostęp do nowych rynków, a Wietnam wzmocni swoją miękką siłę, potwierdzając swój potencjał kreatywny i tożsamość kulturową.

Przekształcanie trendów w strategiczne korzyści.

Aby w pełni wykorzystać tę dynamikę, agencje turystyczne, władze lokalne i przedsiębiorstwa mogą ze sobą współpracować, aby przekształcić indywidualne historie sukcesu w rozpoznawalną markę miasta i kraju.

Coraz więcej międzynarodowych konsumentów poznaje wietnamskie marki modowe za pośrednictwem mediów społecznościowych. Zdjęcie: Instagram

Może ci się spodobać

Styl Jin Ki Joo „odmładzający”Niewiele osób wie, że aktorka Jin Ki Joo, główna aktorka w serialu „Lekcja życia”, zanim przeszła do branży rozrywkowej, była inżynierem IT w firmie Samsung.

Powitanie 377 pasażerów pierwszego lotu z Moskwy do Da Nang.DNO - Rano 23 maja na międzynarodowym lotnisku w Da Nang odbyła się ceremonia powitania pierwszego lotu z Moskwy (Federacja Rosyjska) do Da Nang.

Oczekuje się, że w 2025 roku Wietnam powita 20-milionowego turystę zagranicznego.15 grudnia na międzynarodowym lotnisku Phu Quoc, w Specjalnej Strefie Ekonomicznej Phu Quoc, Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, we współpracy z Ludowym Komitetem Prowincji An Giang i przy wsparciu Sun Group, zorganizowało ceremonię powitania 20-milionowego turysty zagranicznego w Wietnamie. To historyczny kamień milowy, pierwszy odnotowany w 65-letniej historii rozwoju wietnamskiej branży turystycznej.

Jednym z potencjalnych podejść jest opracowanie doświadczeń skupionych na modzie dla turystów odwiedzających Ho Chi Minh City, na przykład poprzez tworzenie map ulic mody, organizowanie wycieczek z przewodnikiem po sklepach lub współpracę ze sprzedawcami detalicznymi w celu stworzenia unikalnych „tras zakupowych”. Innym realnym podejściem jest promocja wydarzeń modowych w całym mieście, przybliżając młodych wietnamskich projektantów międzynarodowej publiczności, zwłaszcza w obszarach już popularnych wśród turystów.

Pani Morris skomentowała: „Wiele z tych inicjatyw powstało spontanicznie. Jednak przy bardziej systematycznym wsparciu, takim jak promocja w oficjalnych kanałach podróży czy partnerstwa z hotelami i biurami podróży, ich wpływ byłby znacznie większy”.

Jednocześnie uniwersytety i instytucje edukacyjne odgrywają kluczową rolę w pielęgnowaniu tego ekosystemu. Programy szkoleniowe, takie jak licencjat z administracji w modzie na RMIT Vietnam, uczą operacji biznesowych w branży modowej, budowania marki i handlu detalicznego, wyposażając w ten sposób studentów w umiejętności niezbędne do uczestnictwa w tworzeniu lub budowania krajowych marek, które mogą konkurować zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.

„Absolwenci wkraczają do branży, która bardzo szybko się zmienia” – powiedziała Joyce. „Myślą nie tylko o sprzedaży w Wietnamie, ale także o nawiązywaniu kontaktów z globalnymi klientami za pośrednictwem platform cyfrowych. To nastawienie jest kluczowe dla utrzymania i wzmocnienia pozycji Ho Chi Minh City jako ośrodka mody”.

Zdaniem profesora nadzwyczajnego Warrena, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że tendencja ta trwa i nadal się utrzymuje.

„Turyści zagraniczni okazują swoje wsparcie własnymi stopami i portfelami. Przyjeżdżają do Ho Chi Minh City, aby poznać wietnamską modę. Dzięki spójnej strategii komunikacji, odpowiedniej polityce wsparcia i ciągłym inwestycjom w zasoby kreatywne, Wietnam może z całą pewnością przekształcić tę naturalną falę w długoterminową korzyść zarówno dla branży turystycznej, jak i dla marki narodowej” – powiedziała.

Źródło: https://phunuvietnam.vn/tphcm-tam-diem-moi-cua-du-lich-thoi-trang-dong-nam-a-238260612121800564.htm