Vinamilk nadal znajduje się na czele listy „najczęściej kupowanych” produktów.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk prowadzi w rankingu w raporcie Brand Footprint 2025 firmy Kantar. Pozycja marki wartej miliardy dolarów jako najczęściej kupowanej marki w branży mleczarskiej jest mało prawdopodobna do przebicia, z przewagą prawie dwukrotnie większą niż marka zajmująca drugie miejsce.

Imponujące tempo innowacji, „łapanie fali” młodych konsumentów.

„Przepyszne”, „fajne”, „pyszne i piękne”… to częste komentarze społeczności internetowej, gdy wyszukuje się hasło „ Vinamilk ” na platformach takich jak Threads, TikTok czy Facebook. Krajowa marka mleka przechodzi silną transformację, szczególnie w podejściu do młodszych pokoleń konsumentów, takich jak pokolenie Z i pokolenie Alfa.

Od intrygujących projektów, takich jak „urocze obrazki krów” na kartonie świeżego mleka o smaku w 100% bananowym, po ciągłe wprowadzanie nowych smaków znanych produktów, takich jak mleko w tubce o smaku matchy Ông Thọ, jogurt z czerwonym jabłkiem i jagodami goji lub jogurt pitny o smaku brzoskwini Probi, Vinamilk pokazuje, że potrafi wychwytywać trendy i wzbudzać ciekawość i entuzjazm wśród konsumentów.

Opinie użytkowników mediów społecznościowych na temat nowych produktów Vinamilk.

Ale to nie wszystko; firma zaimponowała również serią „bezprecedensowych” produktów na rynku wietnamskim, takich jak jogurt grecki Vinamilk Green Farm z płatkami zbożowymi i unikalnym efektem „przewracania kubka” czy wysokobiałkowe, niskotłuszczowe, bezlaktozowe świeże mleko. Produkty te szybko stały się „gorącymi towarami”, stale się wyprzedawały i cieszyły się ogromnym zainteresowaniem wśród społeczności internetowych.

Dzięki temu, pomimo coraz bardziej zauważalnych zmian w trendach konsumenckich, Vinamilk od 13 lat utrzymuje pozycję „najchętniej kupowanej marki mlecznej”. To wyraźny dowód skuteczności strategii innowacji i silnego związku marki z nowoczesnymi konsumentami.

Produkty Vinamilk dominują na liście 10 najchętniej kupowanych marek mleka w 2025 r. po raz 13. z rzędu (zdjęcie: Nguyen Phuong).

Według raportu Brand Footprint Report opublikowanego przez Kantar, Vinamilk jest liderem listy 10 najchętniej kupowanych marek mleka, zarówno na obszarach wiejskich, jak i miejskich, z wskaźnikiem Consumer Reach Point (CRP) prawie dwukrotnie wyższym niż marka zajmująca drugie miejsce. Inne marki tej samej spółki macierzystej, takie jak Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu i Probi, również dominują na tej liście. Jest oczywiste, że pomimo zmiany pokoleń konsumentów, zmieniających się zachowań zakupowych i rosnącej konkurencji, ta warta miliardy dolarów marka wciąż ma bardzo trudną pozycję do zdetronizowania.

Warto zauważyć, że tylko 2,2% nowych produktów zostało wybranych do zakupu.

Tegoroczne wyniki Vinamilk są szczególnie godne uwagi, biorąc pod uwagę coraz bardziej wymagający rynek dóbr szybkozbywalnych (FMCG), a w szczególności rynek mleczarski. Raport firmy Kantar pokazuje, że podczas gdy około 5,6% produktów wprowadzonych na rynek w latach 2017-2019 osiągnęło poziom 1% zakupów gospodarstw domowych, liczba ta spadła o połowę w latach 2020-2022, osiągając zaledwie 2,2%. Co więcej, tylko około 34% z nich pozostało na półkach sklepowych po dwóch latach. Oznacza to, że sam nowatorski pomysł nie wystarczy, aby produkt zdobył popularność na rynku.

Oprócz wiodącej pozycji w branży mleczarskiej, biorąc pod uwagę cały sektor dóbr szybko zbywalnych, Vinamilk nadal jest jedyną marką mleczną w pierwszej trójce najchętniej wybieranych produktów zarówno przez mieszkańców miast, jak i wsi, pomimo znacznych różnic w preferencjach konsumentów i koszykach produktów między tymi dwoma regionami. Co więcej, marka Vinamilk Green Farm została również uwzględniona w raporcie Brand Footprint 2025 jako wyróżniająca się marka roku.

Pan Peter Christou – dyrektor generalny Kantar Vietnam, oddział Worldpanel – przedstawił wyniki raportu Brand Footprint (zdjęcie: Nguyen Phuong).

W 2024 roku Vinamilk imponował, dodając nowy produkt do swoich półek średnio co dwa dni robocze. Oprócz imponującego tempa odnawiania asortymentu, marka posiada również wiele innych czynników, które pomagają utrzymać klientów i miejsce w ich koszykach zakupowych. W obszarach miejskich 9 na 10 gospodarstw domowych kupuje co najmniej jeden produkt Vinamilk, a każde gospodarstwo domowe dokonuje zakupów średnio 14 razy w roku, czyli częściej niż raz w miesiącu. Jest to bardzo pożądany wynik w przypadku produktów z kategorii dóbr szybkozbywalnych (FMCG).

Dzięki imponującym innowacjom i kontaktom z młodymi ludźmi Vinamilk przyciągnął uwagę i zdobył sympatię młodych klientów (zdjęcie: Nguyen Phuong).

Raport Brand Footprint 2025 wskazuje, że „innowacja i kreatywność” nie są już jedynie wartością dodaną – stały się kluczowymi czynnikami decydującymi o wyborze produktów przez konsumentów, zwłaszcza z pokolenia Z i Alfa. Według firmy Kantar, to właśnie te czynniki pomogły Vinamilk utrzymać swoją pozycję przez ostatnie 13 lat.

„Vinamilk stale wprowadza innowacje w swoich produktach, aby nadążać za trendami konsumenckimi, a nawet je wyprzedzać. Firma koncentruje się nie tylko na ulepszaniu istniejących produktów, ale także odważnie wprowadza na rynek zupełnie nowe linie produktów, niespotykane dotąd na rynku, spełniając specyficzne i coraz bardziej wyrafinowane potrzeby konsumentów, takie jak trend na produkty bezcukrowe, niskocukrowe i oparte na białku roślinnym, a także stosowanie zdrowych składników spełniających międzynarodowe standardy” – powiedział Peter Christou, dyrektor generalny Kantar Vietnam, oddział Worldpanel.

Przykład „Innowacji opartej na zrozumieniu”

W swojej prezentacji Kantar wybrał Vinamilk Green Farm jako doskonały przykład, aby zilustrować sekret sukcesu nowego produktu na półkach sklepowych. Oprócz oferowania nowości i wyróżnienia, linia produktów została również udoskonalona w oparciu o dogłębne zrozumienie potrzeb konsumentów, tworząc atrakcyjne połączenie jakości, pysznego smaku i doskonałych wrażeń użytkownika.

„Kluczem do sukcesu Vinamilk jest dogłębne zrozumienie potrzeb konsumentów, od najmniejszych zmian w zachowaniach i preferencjach po ich coraz bardziej specyficzne i wyrafinowane potrzeby żywieniowe” – stwierdził przedstawiciel firmy Kantar.

Vinamilk Green Farm przyciąga nowe pokolenie konsumentów dzięki innowacyjności w brandingu, produktach i podejściu do użytkowników (zdjęcie: An Minh).

Dzieląc się informacjami na temat „bezprecedensowych” zastosowań nauki i technologii w Wietnamie, które firma z powodzeniem wdrożyła, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu, podkreślił, że w ten sposób Vinamilk „uwalnia” wartości odżywcze z natury i podnosi standardy jakości.

Na przykład świeże mleko uzyskane dzięki zastosowaniu technologii podwójnej próżni pozwalającej zachować składniki odżywcze i naturalny ziołowy posmak; Inteligentne odżywianie: świeże mleko o wysokiej zawartości białka, niskiej zawartości tłuszczu i bez laktozy dzięki zastosowaniu ultradokładnej technologii filtracji pochodzącej ze Szwecji; lub jogurt pitny Green Farm, łączący 6 szczepów żywych kultur i probiotyków z Europy, pierwszy tego rodzaju w Wietnamie.

Oprócz jakości i smaku produktów, młodzieńcze i świeże podejście marki Vinamilk do designu i angażowania konsumentów zyskuje coraz większą popularność wśród generacji Z i Alfa (zdjęcie: An Minh).

Dane pokazują, że w 2024 roku marka Vinamilk odnotowała wzrost o 109% w porównaniu z 2023 rokiem, przy czym 96% konsumentów Green Farm to klienci „lojalni”, a ogólny wskaźnik satysfakcji z produktu wyniósł 9,53/10. Według pomiarów Kantar, odsetek gospodarstw domowych kupujących Vinamilk Green Farm wzrósł o 2 punkty procentowe w ciągu zaledwie jednego roku.

„To niesamowity wynik, zwłaszcza na tak konkurencyjnym rynku, jak branża mleczarska w Wietnamie” – powiedział Peter. Ten sukces nie tylko odzwierciedla jakość i atrakcyjność produktu, ale także dowodzi „zorientowania na klienta” narodowej marki mleczarskiej, która nieustannie wprowadza innowacje i dąży do wprowadzania światowej klasy standardów i technologii w Wietnamie.

Zaufanie konsumentów to solidny fundament, który pomaga Vinamilk utrzymać wzrost nawet w obliczu powolnego wzrostu siły nabywczej. Według listy Fortune 500 Southeast Asia 2025, opublikowanej niedawno przez Fortune, wiodący amerykański magazyn biznesowy, 17 czerwca 2025 roku, Vinamilk pozostaje jedyną wietnamską firmą mleczarską w tym rankingu, drugi rok z rzędu. Tym samym, „gigant” wietnamskiego przemysłu mleczarskiego znalazł się w gronie 140 największych firm pod względem wielkości przychodów, co stanowi awans o 6 pozycji w porównaniu z rokiem 2024.

Źródło: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html