Como a IA ajuda as startups

O marketing móvel para pequenas empresas ou startups pode ser simplificado com o uso de inteligência artificial e algoritmos de aprendizado de máquina.

Anúncio ilustrando um recurso de IA em um smartphone. Foto: Bloomberg .

A explosão da IA ​​está mudando gradualmente o mercado de marketing de aplicativos móveis, juntamente com a tecnologia de automação e a mudança no comportamento do usuário.

Num mercado com muitas tendências novas, as startups e os desenvolvedores precisam de estratégias de marketing de aplicativos inteligentes e eficazes para manter o ritmo de crescimento.

A inteligência artificial potencializa o marketing móvel.

“Os métodos tradicionais de aquisição de usuários, como ajustes manuais e segmentação, são bastante complexos. No entanto, com algoritmos de IA, podemos analisar dados em tempo real para alocar orçamentos com mais flexibilidade, otimizar o conteúdo publicitário e melhorar o desempenho em diferentes canais”, disse Khai Le, Diretor de Vendas para a Ásia- Pacífico da Mintegral, uma empresa de soluções de publicidade móvel.

Juntamente com a IA, a automação também está mudando a forma como as campanhas de marketing são gerenciadas. Os modelos de aprendizado de máquina podem identificar elementos com baixo desempenho e redirecionar orçamentos para oportunidades mais promissoras em tempo real. A IA também pode aprimorar as estratégias criativas, personalizando o texto dos anúncios em larga escala.

Apesar das oportunidades, o marketing de aplicativos e jogos para dispositivos móveis está se tornando cada vez mais complexo devido à forte concorrência, ao aumento dos custos de aquisição de usuários e aos recursos limitados, especialmente para pequenas empresas.

“Com milhões de aplicativos concorrentes, ser notado e se destacar no mercado não é fácil”, disse Khai Le.

O cenário do marketing móvel está mudando. Foto: Bloomberg .

Além disso, as empresas também têm dificuldade em produzir conteúdo publicitário de qualidade, otimizar estratégias de marketing e reter usuários de forma eficaz. É por isso que muitas empresas optam por soluções de IA e automação para otimizar suas estratégias de marketing.

Uma delas é a compra programática de anúncios, que ajuda as empresas a segmentar com precisão e otimizar os custos de publicidade. Um exemplo típico é a Amobear, um estúdio de jogos em crescimento.

O Sr. Tuan Nguyen, CEO da Amobear, afirmou que a expansão para mercados internacionais apresenta muitos desafios. Penetrar em novas regiões, adaptar-se às características do mercado e otimizar as operações comerciais para um crescimento sustentável exigem estratégias adequadas.

“Com uma equipe relativamente pequena, precisávamos de soluções que permitissem escalar de forma eficiente sem esgotar os recursos”, disse Tuan Nguyen.

Para empresas de publicidade mobile, as métricas importantes para as atividades de marketing são downloads, taxas de retenção, lucros e reengajamento. Algumas ferramentas que podem auxiliar as empresas nessas atividades são o Mintegral AppGrowth, o Target ROAS e o Mintegral Retargeting.

O que as startups devem fazer?

No cenário competitivo de marketing atual, a chave para que as startups otimizem suas estratégias de marketing e monetizem seus aplicativos reside no aproveitamento de novas ferramentas, abordagens orientadas por dados e engajamento do usuário.

Segundo Khai Le, as startups devem expandir a escala de produção de conteúdo criativo para atender à demanda por publicidade de alta qualidade. Além disso, é necessário focar no gerenciamento de campanhas específicas e no uso de dados para segmentação precisa.

Diversos fatores determinam a eficácia de uma campanha de marketing para aplicativos móveis. Foto: Bloomberg .

“Na era atual, as startups precisam, sobretudo, adotar estratégias de localização e adaptação cultural para se conectar com diferentes grupos de usuários.

“Expandir para novos mercados não se resume apenas à tradução, mas também exige adaptar o conteúdo às preferências e comportamentos dos usuários locais”, acrescentou Khai Le.

Em termos de receita, as startups devem explorar um modelo que combine publicidade dentro do aplicativo com compras dentro do aplicativo. Os jogos costumam ser muito dependentes de publicidade, e a integração de compras dentro do aplicativo pode ajudar a aumentar a receita sem afetar a experiência do usuário.

Por fim, as startups devem aproveitar as ferramentas de IA para se manterem ágeis e adaptáveis ​​em um mercado em rápida transformação. Os algoritmos de aprendizado de máquina podem aprimorar a segmentação de usuários, prever comportamentos e otimizar o desempenho de anúncios em tempo real.