Como a IA ajuda as startups?

O marketing móvel para pequenas empresas ou startups pode ser simplificado graças à aplicação de inteligência artificial e algoritmos de aprendizado de máquina.

O anúncio ilustra um recurso de IA em um smartphone. Foto: Bloomberg .

A ascensão da IA ​​está transformando gradualmente o mercado de marketing de aplicativos móveis, juntamente com a tecnologia de automação e a mudança no comportamento do usuário.

Em um mercado com muitas tendências emergentes, startups e desenvolvedores precisam de estratégias de marketing de aplicativos inteligentes e eficazes para manter o ritmo de crescimento.

A IA apoia os esforços de marketing móvel.

“Os métodos tradicionais de engajamento do usuário, como ajustes manuais e segmentação, são bastante abrangentes. No entanto, com algoritmos de IA, podemos analisar dados em tempo real para alocar orçamentos de forma mais flexível e otimizada para conteúdo publicitário, melhorando o desempenho em diversos canais”, afirmou Khai Le, Diretor de Vendas para a Ásia- Pacífico da Mintegral, provedora de soluções de publicidade móvel.

Juntamente com a IA, a automação também está mudando a forma como as campanhas de marketing são gerenciadas. Os modelos de aprendizado de máquina podem detectar elementos com baixo desempenho, ajustando os orçamentos para oportunidades mais promissoras em tempo real. Além disso, a IA aprimora as estratégias criativas ao personalizar o conteúdo publicitário em larga escala.

Apesar de oferecer oportunidades, o marketing de jogos e aplicativos para dispositivos móveis está se tornando cada vez mais complexo devido à forte concorrência, ao aumento dos custos de aquisição de usuários e aos recursos limitados, especialmente para pequenas empresas.

"Com milhões de aplicativos concorrentes, atrair a atenção e se destacar no mercado não é fácil", disse Khai Le.

O cenário do marketing móvel está mudando. Foto: Bloomberg .

Além disso, as empresas também enfrentam desafios na produção de conteúdo publicitário de qualidade, na otimização de estratégias de marketing e na retenção eficaz de usuários. É por isso que muitas empresas estão optando por soluções de IA e automação para otimizar suas estratégias de marketing.

Uma dessas soluções é a compra programática de anúncios, que ajuda as empresas a segmentar com precisão e otimizar os custos de publicidade. Um excelente exemplo é a Amobear, um estúdio de jogos em crescimento.

O Sr. Tuan Nguyen, CEO da Amobear, afirmou que a expansão para mercados internacionais apresentou inúmeros desafios. Penetrar em novas regiões, adaptar-se às características do mercado e otimizar as operações comerciais para um crescimento sustentável exigiram uma estratégia adequada.

"Com uma equipe relativamente pequena, precisamos de soluções que possam ser dimensionadas de forma eficiente sem esgotar os recursos", compartilhou Tuan Nguyen.

Para empresas que anunciam em dispositivos móveis, as principais métricas de marketing incluem downloads, taxas de retenção, lucratividade e reengajamento. Diversas ferramentas podem auxiliar as empresas nessas atividades, como o Mintegral AppGrowth, o Target ROAS e o Mintegral Retargeting.

O que as startups devem fazer?

No cenário competitivo de marketing atual, a chave para que as startups otimizem suas estratégias de marketing e gerem receita com seus aplicativos reside em aproveitar novas ferramentas, adotar abordagens orientadas por dados e focar na interação do usuário.

Segundo Khai Le, as startups devem ampliar a produção de conteúdo criativo para atender à demanda por publicidade de alta qualidade. Além disso, precisam se concentrar na gestão de campanhas específicas e no uso de dados para segmentação precisa.

Diversos fatores determinam a eficácia de uma campanha de marketing para aplicativos móveis. Foto: Bloomberg .

"Na era atual, as startups precisam adotar estratégias de localização e adaptação cultural para se conectar com diversos grupos de usuários."

"Expandir para novos mercados não se resume apenas à tradução; também exige adaptar o conteúdo para atender às preferências e comportamentos dos usuários locais", acrescentou Khai Le.

Em termos de receita, as startups devem explorar um modelo que combine publicidade dentro do aplicativo com compras dentro do aplicativo. Os jogos geralmente dependem muito de publicidade, e a integração de compras dentro do aplicativo pode ajudar a aumentar a receita sem impactar a experiência do usuário.

Em última análise, as startups devem aproveitar as ferramentas de IA para manter a agilidade e a adaptabilidade em um mercado em rápida transformação. Os algoritmos de aprendizado de máquina podem aprimorar a segmentação de usuários, prever comportamentos e otimizar o desempenho da publicidade em tempo real.