"Chave de ouro" para manter a marca

Alcançar os padrões OCOP é uma longa jornada, manter a marca é um desafio ainda maior. A melhoria da qualidade é a chave de ouro para a manutenção da marca.

Segundo avaliação dos líderes do Departamento de Indústria e Comércio da província de Vinh Phuc : "Nos últimos tempos, o programa 'Uma Comuna, Um Produto' (OCOP), implementado na província de Vinh Phuc, contribuiu para o desenvolvimento econômico , ajudando vilarejos artesanais e empresas a terem a oportunidade de promover seus produtos, além de fomentar investimentos e oportunidades comerciais. No entanto, ainda existem alguns produtos OCOP de baixa qualidade, pois os cidadãos e empresas não investiram adequadamente nem se concentraram nesses produtos...".

Por meio de feiras e exposições, muitas entidades e empresas têm a oportunidade de se conectar, negociar e promover seus produtos. Foto: Thu Thuy

Em fevereiro de 2025, a província de Vinh Phuc removeu da lista de produtos OCOP de nível provincial 9 produtos de 7 entidades, incluindo: Mel Mota - Mel fermentado, Royal beauty of Tam Dao Ong Joint Stock Company, cidade de Dao Duc (Binh Xuyen);

Chá de Polyscias fruticosa da família empresarial Truong Anh Tuan, comuna de Ho Son (Tam Dao); uvas pretas sem sementes da Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, melão Green Garden da Green Garden Clean Agriculture Company Limited, melão Thanh Xuan da Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); vinho de arroz glutinoso 94 e vinho de arroz glutinoso de flor amarela 94 da família empresarial Le Minh Huan, cola de cobra tradicional Tien Sy da família empresarial Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Sabe-se que o motivo é que esses produtos foram avaliados e classificados como estando em conformidade com os padrões de qualidade OCOP em 2021, mas sua certificação expirou e eles não participaram de uma reavaliação e reclassificação de acordo com os regulamentos.

Além disso, a inspeção e a supervisão dos produtos OCOP, após o reconhecimento na província, não têm recebido muita atenção e foco; muitos produtos expiraram, mas não passaram por reavaliação e reclassificação. Alguns produtos ainda utilizam rótulos OCOP e classificações por estrelas nas embalagens, o que não está de acordo com os regulamentos; o registro, a avaliação e o reconhecimento dos produtos OCOP em algumas localidades ainda estão em andamento; alguns produtos são de baixa qualidade...

De fato, recentemente, o Departamento de Indústria e Comércio e o Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural de Vinh Phuc emitiram diversos documentos orientando os Comitês Populares de distritos e cidades a avaliar, classificar e reconhecer os produtos do programa OCOP, incluindo regulamentos sobre a reavaliação e reclassificação de produtos após o prazo de validade.

No entanto, devido a muitas dificuldades e limitações, como a preparação e os procedimentos de documentação demorados e dispendiosos, e principalmente porque a maioria das entidades possui pequena escala de produção doméstica e mercados consumidores restritos, isso leva à falta de ousadia no investimento de capital para atender aos critérios de inicialização ou ao desinteresse em participar da avaliação e reclassificação. Além disso, o Departamento de Indústria e Comércio tem dado atenção e promovido programas de promoção comercial, criando condições para que entidades e empresas tenham a oportunidade de promover e obter reconhecimento, com foco no investimento na melhoria da qualidade do produto, mas a inspeção e a supervisão dos produtos OCOP após o reconhecimento não têm recebido a devida atenção; alguns produtos não apresentam alta qualidade...

As entidades de produção precisam ser mais proativas e ousadas em seus investimentos.

O chefe do Departamento de Indústria e Comércio de Vinh Phuc afirmou : "Reconhecer os produtos que atendem aos padrões OCOP é o primeiro passo para que entidades e empresas afirmem suas marcas. No entanto, o próximo passo é que as empresas se concentrem em aprimorar a qualidade de seus produtos, sem se apegarem apenas aos títulos conquistados. Com a função de gestão estatal, o Departamento de Indústria e Comércio tem realizado diversas atividades para apoiar entidades e empresas, especialmente coordenando regularmente com as unidades competentes a inspeção e o monitoramento da qualidade dos produtos OCOP em circulação no mercado, combatendo rigorosamente as falsificações, os produtos de baixa qualidade e as violações da gestão da marca OCOP, de acordo com as normas."

Muitos produtos famosos da OCOP de Vinh Phuc estão expostos na loja de souvenirs Tay Thien, atraindo muitos turistas que vêm visitar e fazer compras. Foto: Thu Thuy

Além disso, distritos e cidades têm promovido atividades de apoio e orientação para entidades OCOP, visando aprimorar sua capacidade em gestão da produção, processamento e expansão de mercado; melhorar a qualidade dos produtos em conformidade com regulamentos, normas e segurança alimentar; construir marcas e propriedade intelectual; proteger o meio ambiente, etc., contribuindo para a melhoria da qualidade e elevação da classificação por estrelas dos produtos OCOP avaliados e classificados pelas autoridades competentes.

Ao mesmo tempo, é preciso melhorar a qualidade da avaliação e classificação dos produtos OCOP, não priorizar conquistas que possam afetar a reputação e a confiança dos consumidores nos produtos OCOP, e fortalecer as atividades de inspeção e supervisão dos produtos OCOP que já foram avaliados e reconhecidos.

Para melhorar a qualidade dos produtos OCOP, não basta a participação ativa de todos os níveis e setores; é preciso também que os estabelecimentos e entidades de produção sejam mais proativos e ousados ​​no investimento de recursos para serem avaliados e reconhecidos, bem como para aprimorar a qualidade, o design e a embalagem dos produtos. Dessa forma, conquistar a confiança sustentável dos consumidores contribui para a sua ampla disseminação, despertando o potencial, as vantagens e as características das localidades, além de ser a "chave de ouro" para que as empresas abram novas oportunidades de cooperação e promovam uma concorrência saudável nos mercados nacional e internacional.

O diretor da Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., Nguyen Tung Duong, compartilhou: “Como uma das primeiras empresas da província de Vinh Phuc a ter produtos OCOP [Organic Council on Organic Product] presentes no exterior, sempre nos concentramos em explorar os pontos fortes das matérias-primas locais, produzindo muitos produtos atraentes, ricos e de qualidade a partir do Chá Flor de Ouro. Atualmente, a empresa possui muitos produtos populares entre os consumidores, como: sachês de Chá Flor de Ouro, Chá Flor de Ouro liofilizado, Leite em pó de arroz integral orgânico com Chá Flor de Ouro...

Em fevereiro de 2025, a província de Vinh Phuc contava com 178 produtos OCOP que atendiam aos padrões de 3 estrelas ou superior em nível provincial, incluindo 41 produtos com padrão de 4 estrelas e 137 produtos com padrão de 3 estrelas em nível provincial, provenientes de 80 entidades (cooperativas, empresas e negócios familiares). Para que os produtos OCOP mantenham sua marca, alcancem uma ampla fatia do mercado e conquistem a confiança do consumidor, as entidades e empresas precisam investir em equipamentos, maquinário, ciência e tecnologia, inovação, etc.

Fonte: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html