A "chave de ouro" para preservar uma marca.

Alcançar os padrões OCOP é uma jornada, mas manter a marca é uma tarefa ainda mais difícil. A melhoria da qualidade é a chave de ouro para preservar a marca.

Segundo avaliação dos líderes do Departamento de Indústria e Comércio da província de Vinh Phuc : "Nos últimos tempos, o programa 'Uma Comuna, Um Produto' (OCOP), implementado na província de Vinh Phuc, contribuiu para o desenvolvimento econômico , ajudando vilarejos artesanais e empresas a terem oportunidades de promover seus produtos, atrair investimentos e facilitar o comércio. No entanto, alguns produtos do OCOP ainda são de baixa qualidade, e as entidades e empresas não investiram adequadamente ou não se concentraram nesses produtos..."

Por meio de feiras e exposições comerciais, muitas entidades e empresas têm a oportunidade de se conectar, negociar e promover seus produtos. Foto: Thu Thủy

Em fevereiro de 2025, a província de Vinh Phuc removeu 9 produtos de 7 entidades da lista provincial de produtos OCOP, incluindo: mel Mota - mel fermentado, My Nhan Hoang Cung (Beleza Real) da Tam Dao Bee Joint Stock Company, cidade de Dao Duc (Binh Xuyen);

Os produtos incluem: chá de Centella asiatica e Silybum marianum da empresa familiar Truong Anh Tuan, comuna de Ho Son (Tam Dao); uvas pretas sem sementes da Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., melão cantaloupe Vuong Xanh da Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., melão cantaloupe Thanh Xuan da Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); vinho de arroz glutinoso 94 e vinho de arroz glutinoso 94 da empresa familiar Le Minh Huan, e bálsamo de cobra tradicional Tien Sy da empresa familiar Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Entende-se que o motivo é que esses produtos foram avaliados e classificados como estando em conformidade com os padrões de qualidade OCOP em 2021, mas a certificação expirou e eles não participaram da reavaliação e classificação conforme exigido.

Além disso, a inspeção e o monitoramento dos produtos OCOP após seu reconhecimento na província não têm recebido a devida atenção; muitos produtos expiraram, mas não participaram do processo de reavaliação e reclassificação. Alguns produtos ainda utilizam rótulos OCOP e classificações por estrelas em suas embalagens que não estão em conformidade com os regulamentos; o registro, a avaliação e o reconhecimento dos produtos OCOP em algumas localidades ainda são orientados pelo foco no cumprimento de metas; e alguns produtos são de baixa qualidade...

De fato, ao longo do último período, o Departamento de Indústria e Comércio e o Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de Vinh Phuc emitiram diversos documentos orientando os Comitês Populares de distritos e cidades na implementação da avaliação, classificação e reconhecimento dos produtos do programa OCOP, incluindo regulamentos sobre a reavaliação e classificação dos produtos após o término do prazo.

No entanto, devido a inúmeras dificuldades e limitações, como a preparação demorada e dispendiosa de documentos e procedimentos, e especialmente porque a maioria das entidades são pequenos produtores familiares com mercados consumidores limitados, elas não têm a coragem de investir capital para atender aos critérios de melhoria da classificação de seus produtos ou não demonstram entusiasmo em participar do processo de reavaliação e reclassificação. Além disso, embora o Departamento de Indústria e Comércio tenha se concentrado na promoção de programas comerciais e na criação de oportunidades para que entidades e empresas anunciem e melhorem a qualidade dos produtos, a inspeção e o monitoramento dos produtos OCOP após o reconhecimento não têm recebido a devida atenção; alguns produtos ainda apresentam baixa qualidade...

Os produtores precisam ser mais proativos e ousados ​​em seus investimentos.

Segundo os líderes do Departamento de Indústria e Comércio de Vinh Phuc : "O reconhecimento dos produtos certificados pela OCOP é o primeiro passo para as empresas estabelecerem suas marcas. No entanto, o próximo passo é que as empresas se concentrem em melhorar a qualidade do produto e não se acomodem com o título conquistado. Com sua função de gestão estatal, o Departamento de Indústria e Comércio tem realizado diversas atividades para apoiar as empresas, especialmente coordenando regularmente com as unidades relevantes a inspeção e o monitoramento da qualidade dos produtos OCOP em circulação no mercado, e lidando rigorosamente com as violações relacionadas a produtos falsificados, produtos abaixo do padrão e violações das normas de gestão da marca OCOP."

Muitos produtos famosos da OCOP de Vinh Phuc estão expostos na loja de souvenirs Tay Thien, atraindo um grande número de turistas que vêm visitar e fazer compras. Foto: Thu Thuy

Além disso, distritos e cidades intensificaram as atividades de apoio e orientação às empresas de produtos alimentícios de origem animal (OCOP, na sigla em inglês), visando aprimorar sua capacidade de produção e gestão de processamento, expandir mercados, melhorar a qualidade dos produtos em conformidade com regulamentos, normas e segurança alimentar, construir marcas e propriedade intelectual, proteger o meio ambiente, etc., contribuindo para a melhoria da qualidade e elevação da classificação por estrelas dos produtos OCOP avaliados e classificados pelas autoridades competentes.

Ao mesmo tempo, aprimorar a qualidade da avaliação e classificação dos produtos OCOP, evitando a busca por conquistas a qualquer custo que possam afetar a reputação e a confiança dos consumidores nos produtos OCOP, e fortalecer as atividades de inspeção e supervisão dos produtos OCOP que já foram avaliados e reconhecidos.

Para melhorar a qualidade dos produtos OCOP, não só é necessário o envolvimento ativo de todos os níveis e setores, como também é preciso que as instalações e entidades de produção sejam mais proativas e ousadas no investimento de recursos para serem reavaliadas e reconhecidas, bem como para aprimorar a qualidade, o design e a embalagem dos produtos. Isso construirá uma confiança duradoura do consumidor, ajudará a disseminar o conhecimento, liberará o potencial, as vantagens e as características únicas das localidades e servirá como uma "chave de ouro" para que as empresas desbloqueiem oportunidades potenciais para uma cooperação e competição saudáveis ​​nos mercados nacional e internacional.

Nguyen Tung Duong, Diretor da Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., compartilhou: “Como uma das primeiras empresas da província de Vinh Phuc a disponibilizar produtos OCOP no exterior, sempre nos concentramos em explorar os pontos fortes das matérias-primas locais, produzindo diversos produtos atraentes, diversificados e de alta qualidade a partir do Chá de Flor Dourada. Atualmente, a empresa possui muitos produtos que são apreciados pelos consumidores, como: Chá de Flor Dourada em sachês de filtro, Chá de Flor Dourada liofilizado, Leite em pó de arroz integral orgânico com Chá de Flor Dourada…”

Em fevereiro de 2025, a província de Vinh Phuc contava com 178 produtos OCOP que atendiam aos padrões provinciais de 3 estrelas ou superior, incluindo 41 produtos com 4 estrelas e 137 com 3 estrelas, pertencentes a 80 entidades (cooperativas, empresas e negócios familiares). Para garantir que os produtos OCOP mantenham sua marca, expandam seu alcance no mercado e conquistem a confiança do consumidor, as entidades e empresas precisam investir em equipamentos, maquinário, ciência e tecnologia e inovação.

Fonte: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html