Escolhendo KOL para eventos: atrair clientes ou truques de "isca de visualização"?

Ao escolher KOLs para eventos que se tornam famosos por meio de truques em vez de conteúdo de qualidade, os eventos culturais podem facilmente se tornar uma ferramenta para "atrair visualizações", afetando negativamente os jovens...

Recentemente, um evento cultural e turístico na cidade de Hoa Binh se tornou o centro de uma polêmica, não pelo conteúdo da programação, mas pela lista de convidados. Entre os convidados, estão o TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Todos eles são conhecidos nas redes sociais por seus vídeos de entretenimento, criação de conteúdo sobre festas ou um estilo de vida gângster e estiloso.

Isso levanta a questão: os critérios para selecionar KOLs (Key Opinion Leaders) em eventos estão desalinhados? A popularidade está sendo mais valorizada do que o valor real que eles trazem?

Quando os critérios "famosos" superam o valor real

Na realidade, muitos KOLs hoje se tornaram famosos graças a declarações chocantes, comportamentos ofensivos ou até mesmo escândalos deliberadamente encenados. Eles podem ter um grande número de seguidores, mas será que essa influência realmente traz valor positivo para a comunidade? Quando esses rostos são "respeitados" em eventos culturais, estamos, involuntariamente, promovendo uma cultura de "fast food", superficial e sem profundidade?

A presença dos TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca e Duong XL em um evento cultural causou polêmica nas redes sociais. Foto: MXH

O fato de os organizadores do evento na cidade de Hoa Binh terem escolhido "ídolos da internet" como jurados, em vez de pesquisadores de cultura turística e artistas de prestígio, mostra que o objetivo principal deste evento não é homenagear e disseminar valores culturais autênticos, mas atrair atenção a todo custo.

Será que os organizadores estão equiparando fama temporária nas redes sociais com compreensão e discernimento profissional no campo da cultura? Isso não só é desrespeitoso para com aqueles que dedicaram suas vidas à pesquisa e à contribuição para a cultura, como também transmite uma mensagem equivocada ao público, especialmente à geração mais jovem.

As consequências de "escolher a pessoa errada para confiar seu ouro" são extremamente graves. Quando KOLs sem experiência, ou mesmo com estilos de vida desviantes, são elogiados, eles naturalmente se tornam modelos "virtuais" aos olhos de um segmento de jovens. Em vez de buscar valores verdadeiros em pessoas informadas e éticas, os jovens podem ser levados por tendências frívolas e conteúdo sem sentido. Mais perigosamente, o comportamento negativo e a linguagem vulgar desses KOLs podem gradualmente se tornar a "norma" no comportamento e na comunicação de um segmento de jovens.

Eventos culturais, que deveriam ser um espaço para inspirar orgulho nacional e educar valores tradicionais e estéticos, correm o risco de se transformar em um show de variedades, onde KOLs, bons apenas em criar drama, dominam as ondas do rádio. A mensagem significativa do evento é ofuscada pela presença de pessoas sem relação com o evento, deixando o público cético quanto ao propósito e ao verdadeiro valor do programa.

Em particular, se os KOLs não tiverem ética profissional e não tiverem valores reais amplamente reconhecidos, isso pode incentivar um estilo de vida superficial e a tendência de "ser famoso a todo custo". Em vez de cultivar conhecimento e habilidades reais, muitos jovens podem ser atraídos por atalhos para se tornarem famosos rapidamente, levando à degradação dos valores morais na sociedade.

É hora de mudar os critérios de seleção de KOLs.

Popularidade não significa necessariamente prestígio ou valor real. Ao organizar um evento cultural ou educacional, os organizadores precisam considerar cuidadosamente as pessoas escolhidas para garantir que elas possam causar um impacto positivo.

Não é necessário ser uma celebridade nas redes sociais com muitos seguidores. Eventos culturais e educacionais devem contar com pessoas com conhecimento e habilidades reais, em vez de depender apenas da popularidade.

Além disso, os organizadores de eventos precisam ter critérios claros para a seleção de KOLs, evitando a situação de convidar pessoas inadequadas apenas para chamar a atenção. Selecionar KOLs para eventos culturais não é apenas uma questão simples para os organizadores, mas também afeta a conscientização do público. Selecionar KOLs não é apenas uma estratégia de publicidade para atrair multidões. É também um ato de responsabilidade social, especialmente quando direcionado à geração mais jovem.

Se continuarmos a ignorar esse "desvio", estaremos tolerando a degradação dos valores culturais e morais. O evento cultural em Hoa Binh é apenas um exemplo típico e, se não houver mudanças oportunas, testemunharemos mais "desvios" desse tipo, causando consequências imprevisíveis para o futuro da sociedade.

Cuc Phuong

Fonte: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html