Palco onde ocorreu a cerimônia de abertura do Ano Nacional do Turismo - Hue 2025. Foto: Comitê Organizador do Ano Nacional do Turismo - Hue 2025

Promoção da marca

Desde o início do ano, o setor turístico local, em coordenação com os departamentos e unidades relevantes, tem trabalhado com urgência no desenvolvimento e na finalização do conteúdo referente ao roteiro, ao design do palco, às etapas de preparação e no aprimoramento da comunicação e da promoção do Ano Nacional do Turismo - Hue 2025.

Segundo a Sra. Tran Thi Hoai Tram, Diretora do Departamento de Turismo, o Ano Nacional do Turismo de 2025, com o tema "Hue - Capital Antiga, Novas Oportunidades", contará com mais de 160 atividades organizadas pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, órgãos centrais, a cidade de Hue e outras províncias e cidades do país. A cerimônia de abertura do Ano Nacional do Turismo de 2025 será realizada na noite de 25 de março, em um palco às margens do Rio Perfume (próximo ao Monumento Nacional da Educação). O palco será uma recriação semirrealista na água e na margem. O espetáculo combinará um cenário semirrealista com telas d'água, projeção mapeada, iluminação de LED no chão, efeitos pirotécnicos, balões de ar quente, parapente, fumaça densa e instalações de som e luz.

Em uma reunião com autoridades locais para ouvir relatórios sobre a cerimônia de abertura e atividades relacionadas ao Ano Nacional do Turismo - Hue 2025 (3 de março), o Vice-Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Ho An Phong, ofereceu orientações e sugestões sobre os objetivos a serem alcançados com essa série de grandes eventos e programas. Entre eles: Hue deve definir seus objetivos para o Ano Nacional do Turismo; construir e promover com sucesso a marca turística de Hue; alcançar um aumento significativo no número de visitantes em Hue; e, principalmente, desenvolver novos produtos, novas rotas aéreas e novas conexões.

Olhando para trás, graças ao reconhecimento precoce das vantagens de se organizar um evento turístico abrangente em cada importante centro turístico, já em 2002, a Administração Nacional de Turismo do Vietnã (atual Administração Nacional de Turismo do Vietnã) iniciou a ideia de implementar o programa Ano Nacional do Turismo. Essa ideia tornou-se a principal atividade do ano, atraindo turistas nacionais e internacionais para explorar os produtos turísticos específicos de cada localidade, com a cooperação e o apoio de outras localidades. Hue também teve a honra de sediar o Ano Nacional do Turismo pela primeira vez em 2012, e os esforços para impulsionar o investimento em infraestrutura; construir novas rotas, destinos e passeios turísticos; e focar na promoção e publicidade do turismo durante a implementação do Ano Nacional do Turismo trouxeram benefícios socioeconômicos para a localidade.

Contudo, no contexto do setor turístico que enfrenta muitas perturbações após a pandemia de COVID-19, e com a concorrência cada vez mais acirrada entre os destinos, o ritmo de desenvolvimento turístico de Hue é atualmente considerado abaixo do seu potencial e das suas vantagens. Portanto, Hue precisa aproveitar a valiosa oportunidade de sediar o Ano Nacional do Turismo pela segunda vez para reafirmar a sua posição como um destino turístico de referência.

Muitas sugestões para Hue.

Lembro-me de que, no workshop intitulado "Aprimorando a Eficácia da Organização do Ano Nacional do Turismo 2012-2017", realizado em Hue há 14 anos, os líderes da Administração Nacional de Turismo do Vietnã da época enfatizaram que, antes de definir os objetivos para formar o tema e o conteúdo de cada Ano Nacional do Turismo, era necessário esclarecer três questões importantes: Primeiro, era preciso determinar se a organização do Ano Nacional do Turismo visava promover e desenvolver o turismo nacional e internacionalmente, e aumentar a conscientização sobre o turismo. Segundo, era necessário distinguir se se tratava de uma atividade em larga escala destinada a atrair turistas ou uma atividade voltada para despertar o potencial turístico de uma localidade ou região. Terceiro, era necessário determinar se essa atividade se destinava a servir turistas ou a população local. Somente quando essas três questões fossem claramente definidas, o tema, o conteúdo e os critérios para avaliar o sucesso da organização do Ano Nacional do Turismo poderiam refletir verdadeiramente os objetivos do evento, e a preparação e a execução seriam menos propensas a falhas.

Segundo o Artista do Povo Nguyen Xuan Bac, Diretor do Departamento de Artes Cênicas, Hue deveria considerar a incorporação de mais especialidades locais relacionadas à culinária, cultura e arte em sua programação. Essas especialidades poderiam ser oferecidas como brindes especiais associados aos programas e eventos, que os participantes poderiam levar para casa como lembrança de Hue. Para os programas artísticos, apresentações de grupos artísticos nacionais e internacionais devem ser organizadas de forma adequada para criar uma mistura de intercâmbio cultural, ao mesmo tempo que se destaca o valor do patrimônio cultural de Hue. O Artista do Povo Xuan Bac também observou que a tendência atual de jovens seguirem seus ídolos é muito forte. Hue deveria pesquisar programas que convidem ídolos populares da juventude para a cidade, criando assim eventos com grande apelo, ampla influência e impacto na mídia.

O Sr. Ha Van Sieu, Vice-Diretor da Administração Nacional de Turismo do Vietnã, acredita que a comunicação e a promoção são cruciais e precisam ser proativas. Por meio do logotipo e do slogan do Ano Nacional do Turismo de 2025, com o tema "Hue - Capital Antiga, Novas Oportunidades", os esforços de comunicação devem ser intensificados, com maior presença em publicações e plataformas. O conteúdo, as atividades e os eventos relacionados ao Ano Nacional do Turismo devem ser comunicados continuamente às agências de viagens e aos parceiros turísticos envolvidos no evento.

Segundo o vice-ministro Ho An Phong, todos os preparativos para os eventos do Ano Nacional do Turismo devem ser minuciosos e detalhados; a identidade da marca precisa ser revisada e adaptada aos materiais de comunicação. Além disso, a programação artística não deve se limitar a apresentações, mas também utilizar a arte para contar a história de uma região culturalmente rica, para que os turistas compreendam Hue e se impressionem profundamente com essa terra.

Huu Phuc