A corrida para capturar os gastos turísticos bilaterais.

O turismo regional está entrando em uma nova fase competitiva, onde os padrões de gastos se tornam um indicador mais importante do que a quantidade. Enquanto o Vietnã renova sua estratégia para atrair e fidelizar turistas internacionais, a demanda por viagens internacionais entre os vietnamitas também está aumentando rapidamente, forçando muitos destinos da região a competir proativamente por clientes por meio de experiências e valor.

Políticas de vistos de longa duração ajudam a reter visitantes estrangeiros.

2025 marca um marco significativo para o turismo vietnamita, com o número de visitantes internacionais atingindo 21,2 milhões, superando o pico de 2019 em quase 18%. Após um forte período de recuperação, o setor turístico está entrando em um novo ciclo, onde a exigência não é mais apenas "atrair um grande número de visitantes", mas "reter" os segmentos certos e aumentar o valor gasto.

Nha Trang é um dos destinos turísticos que atrai visitantes russos para estadias prolongadas no Vietnã.

Segundo a Administração Nacional de Turismo do Vietnã, o crescimento do número de visitantes internacionais em 2025 virá de diversos mercados, com contribuições relativamente equilibradas. Especificamente, a Índia deverá crescer 48,9%, o Camboja 44,8%, a China 41,3% e o Japão 14,4%. Esse cenário demonstra que o Vietnã está gradualmente diversificando seus mercados emissores de turistas, reduzindo sua dependência de poucos mercados tradicionais.

Entre os mercados em rápido crescimento, a Rússia se destaca como um excelente exemplo de mudança qualitativa no fluxo turístico. Em 2025, o Vietnã deverá receber 689.714 turistas russos, um aumento de 196,9% em comparação com 2024 e superando o recorde de 646.500 de 2019. Além do aumento no número de visitantes, esse fluxo turístico também está deixando uma marca significativa em termos de duração da estadia e gastos.

Segundo Thu Nguyen, Especialista em Estratégia e Desenvolvimento de Negócios em AdTech, os usuários russos aumentaram significativamente suas buscas relacionadas a longas férias de inverno, resorts de praia tropicais, viagens em família e bem-estar. Esses sinais refletem uma tendência de viagens que prioriza experiências e férias prolongadas em detrimento de viagens curtas.

De fato, a maioria dos turistas russos que visitam o Vietnã permanece entre 10 e 28 dias, concentrando-se em Phu Quoc, Nha Trang e Mui Ne – áreas com ecossistemas turísticos relativamente completos. Esse grupo de turistas prioriza resorts de 4 a 5 estrelas, serviços com tudo incluído e possui alto poder aquisitivo, impactando significativamente a receita do turismo nas localidades costeiras.

Do ponto de vista do mercado internacional, a Associação Russa da Indústria Turística (RTI) observa que o Vietnã se tornou uma opção preferencial para pacotes turísticos graças à sua política de vistos favorável e à rápida retomada dos voos charter de Moscou e de muitas outras grandes cidades para Cam Ranh, Phu Quoc, etc. Segundo a RTI, o clima ensolarado e quente durante todo o ano, ideal para viagens em família, e os custos razoáveis ​​fazem do Vietnã uma alternativa competitiva aos tradicionais resorts europeus durante o inverno.

Festival de fim de semana no destino turístico de Phu Quoc.

Do ponto de vista da gestão, as autoridades identificaram os resultados de mercados como o da Rússia como uma base prática para que o setor turístico continue empenhado em atrair o segmento certo de turistas internacionais. Com base nisso, a meta para 2026 é receber aproximadamente 25 milhões de turistas internacionais, aumentando simultaneamente o gasto médio, a duração da estadia e o valor econômico por visitante.

Para atingir esse objetivo, o setor de turismo está se concentrando na promoção de mercados direcionados e na aceleração da transformação digital por meio do desenvolvimento e da exploração de um banco de dados nacional de turismo, rastreando os fluxos turísticos por mercado, época do ano, duração da estadia e nível de gastos; ajustando, assim, as políticas de vistos, conectando as viagens aéreas e desenvolvendo produtos turísticos de alto valor agregado, como resorts de longa permanência, turismo de bem-estar, turismo de incentivo, congressos, eventos e exposições (MICE), golfe e turismo familiar.

A corrida para conquistar os gastos dos turistas vietnamitas

Paralelamente à estratégia renovada do Vietnã para atrair e fidelizar turistas internacionais, a demanda por viagens ao exterior entre os vietnamitas também aumentou significativamente no período pós-pandemia. Os turistas vietnamitas estão cada vez mais proativos na escolha de destinos, flexíveis em seus roteiros e dispostos a gastar mais em experiências, serviços e produtos turísticos especializados. Isso torna o mercado turístico vietnamita um alvo competitivo importante para muitos destinos na região e em todo o mundo .

Dados de buscas de viagens para o feriado do Ano Novo Lunar de 2026 mostram que Bangkok (Tailândia), Tóquio (Japão), Kuala Lumpur (Malásia), Singapura, Phuket (Tailândia), Chiang Mai (Tailândia), Hong Kong (China), Seul (Coreia do Sul) e Siem Reap (Camboja) estão entre os destinos internacionais mais populares para turistas vietnamitas.

O bairro chinês de Singapura também é um destino popular para turistas vietnamitas durante o Tet (Ano Novo Lunar).

Dentre esses destinos, a Tailândia continua sendo um dos mais populares entre os turistas vietnamitas devido à sua proximidade, conexões aéreas convenientes e preços flexíveis. Segundo agências de viagens, espera-se que viagens para Bangkok, Phuket ou Chiang Mai atraiam um grande número de turistas vietnamitas em 2025-2026, especialmente famílias e jovens, com estadias curtas, mas alta frequência de viagens.

Outro mercado importante é o Japão, com Tóquio liderando a lista das cidades mais buscadas por turistas vietnamitas durante o Ano Novo Lunar de 2026. Além disso, destinos como Osaka, Nagoya e Fukuoka também registraram um aumento significativo na demanda de buscas, refletindo o crescente interesse dos turistas vietnamitas por experiências culturais, gastronômicas e em contato com a natureza, especialmente no segmento de médio a alto padrão.

A Coreia do Sul e Taiwan (China) também estão entre os mercados de grande interesse para os viajantes vietnamitas, graças ao apelo de sua cultura popular, às opções de compras e às políticas de visto relativamente flexíveis. De acordo com a agência de viagens Vietluxtour, três fatores principais que moldam a tendência do turismo emissivo dos vietnamitas são as vantagens geográficas e a conectividade, as taxas de câmbio favoráveis ​​e as políticas de visto flexíveis desses destinos.

Exposições de arte contemporânea e cultura em Singapura atraem muitos jovens, que vêm visitá-las e apreciá-las. Foto: SGP

Nesse cenário competitivo, Singapura ocupa uma posição singular por não se concentrar no segmento econômico, mas sim em experiências, eventos e serviços de alta qualidade. Segundo dados do Booking.com, Singapura figura constantemente entre os destinos internacionais mais buscados por viajantes vietnamitas, especialmente durante férias mais longas.

Segundo o Conselho de Turismo de Singapura, em 2026, Singapura dará continuidade à sua estratégia de atrair turistas regionais por meio de uma série de eventos e experiências ao longo do ano. Os destaques incluem o festival Light to Night (janeiro-fevereiro de 2026) no Distrito Cívico; a exposição de flores Spring Blossoms (fevereiro-março de 2026) nos Jardins da Baía; e exposições de arte e cultura contemporâneas na Galeria Nacional de Singapura e no Museu ArtScience no primeiro semestre do ano. Além disso, uma série de concertos internacionais e eventos de entretenimento serão realizados ao longo do ano, direcionados a jovens viajantes e famílias jovens do Vietnã.

Tóquio também é um destino turístico popular entre os vietnamitas durante o feriado do Ano Novo Lunar. (Foto: Turismo)

Além do conteúdo experiencial, Singapura continua investindo na comodidade dos viajantes, tratando o Aeroporto de Changi como parte integrante de seu produto turístico, com espaços modernizados para compras, entretenimento e exposições de arte. Essa abordagem ajuda Singapura a manter seu atrativo, mesmo com custos de viagem mais altos do que em muitos destinos da região.

Além dos destinos asiáticos, o Camboja também é um importante mercado emissor de turistas vietnamitas, graças à sua proximidade com a fronteira, à política de isenção de visto e aos custos razoáveis, tornando-o ideal para viagens curtas ou escapadelas de fim de semana. De acordo com as estatísticas do Ministério do Turismo do Camboja, o Vietnã é atualmente o maior mercado emissor de turistas para o país, com aproximadamente 1,11 milhão de visitantes em 2015, representando mais de 20% do total de visitantes internacionais.

Fonte: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm