O que os líderes de opinião precisam saber para um crescimento sustentável.

O setor de KOLs (Key Opinion Leaders) teve um crescimento exponencial nos últimos anos. Foto: Jing Daily .

O mercado de líderes de opinião (KOLs, KOCs) no Vietnã cresceu rapidamente na última década, tornando-se parte indispensável das estratégias de marketing das marcas. Um relatório da SocialLift prevê que esse mercado atingirá entre US$ 150 e 200 milhões até 2025, com uma taxa de crescimento anual de 20 a 25%.

Segundo um relatório da NielsenIQ Vietnam , aproximadamente 50% dos consumidores afirmaram que suas decisões de compra são influenciadas por KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Companies). Nesse contexto, os influenciadores digitais desempenham um papel cada vez mais crucial na formação da opinião pública, no impacto sobre o comportamento do consumidor e na construção da confiança nas marcas.

No entanto, a falta de conhecimento sobre a lei, habilidades de gerenciamento de riscos na mídia e verificação de informações pode levar a consequências negativas. Isso afeta não apenas o indivíduo, mas também toda a comunidade de seguidores.

O Centro de Imprensa da Cidade de Ho Chi Minh, uma unidade vinculada ao Departamento de Cultura e Esportes , lançará em meados de junho um programa especial de treinamento com o tema "Influenciadores Responsáveis - Fazendo Negócios com Integridade na Era Digital". O centro será responsável por orientar o conteúdo profissional e garantir a legitimidade do programa.

O parceiro do programa, Golden Communication Group, é responsável pela organização e coordenação das atividades. Simultaneamente, este importante grupo de mídia nacional oferecerá treinamento sobre "Gestão de Riscos de Mídia para Influenciadores de Mídias Sociais".

O ano de 2025 é chamado jocosamente de "o ano do número 9" pelos internautas, sugerindo que muitas notícias negativas virão à tona simultaneamente. Na realidade, muitos acreditam que, a partir de março, uma série de incidentes envolvendo celebridades foram descobertos e se espalharam rapidamente.

O ano de 2025 está sendo chamado de "Ano 9" online devido à grande quantidade de eventos previstos. Foto: Facebook.

Para abordar essa questão, o programa de treinamento oferece conteúdo atualizado e útil, incluindo regulamentos governamentais básicos sobre gerenciamento e uso de serviços de internet e fornecimento de informações online, considerações de segurança nacional e procedimentos disciplinares.

Além disso, serão abordados eventos recentes relacionados a produtos falsificados, regulamentações sobre negócios online, conscientização sobre produtos genuínos e falsificados, tabelamento de preços e transparência. Os influenciadores digitais receberão orientações sobre políticas e obrigações tributárias para aqueles que participam de atividades lucrativas nas mídias sociais, bem como habilidades para gerenciar riscos na mídia.

A Sra. Nguyen Huong Thuy, do Departamento de Radiodifusão, Televisão e Informação Eletrônica (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), afirmou que o papel dos influenciadores digitais (KOLs) se expandiu para moldar as tendências de consumo, impactando, em parte, questões políticas e sociais. Portanto, muitas regulamentações e cursos de treinamento foram estabelecidos para garantir que as atividades dos KOLs estejam em conformidade com a lei e as normas sociais.

Os influenciadores, especialmente aqueles em setores altamente sensíveis como saúde e finanças, precisam se manter informados sobre as regulamentações legais para evitar impactos negativos sobre si mesmos ou sobre os consumidores. Acima de tudo, qualquer pessoa que almeje uma carreira online de longo prazo também deve investir em habilidades profissionais de gestão de mídias sociais.

Fonte: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html