Durabilidade de 20 anos: por que Sanyo, Toshiba e Sharp falharam?

A indústria de tecnologia do Japão perdeu muita participação de mercado nos últimos anos. Foto: Nikkei Asia .

O Japão foi uma potência na indústria de eletrônicos de consumo durante as décadas de 1970 e 1990. Na década de 1980, em particular, mais de 40% da participação no mercado mundial de eletrônicos de consumo era detida por empresas japonesas.

Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp e JVC já foram as principais marcas mundiais de TVs, tocadores de música, filmadoras, tocadores de disco, rádios e câmeras. Era a empresa que produzia os produtos da mais alta qualidade na época, o que deixava os consumidores globais absolutamente confiantes.

No entanto, nos anos seguintes, o domínio do Japão enfraqueceu gradualmente com a concorrência de rivais da Coreia do Sul, China e Taiwan. Mudanças nas cadeias de suprimentos globais e o aumento dos custos de produção levaram a uma tendência de transferência de fábricas para o exterior, além de reduzir a participação de mercado do país para 8% em 2024, de acordo com o relatório da B&FT.

Quando a cultura se torna uma faca de dois gumes

O Japão é famoso por sua cultura de trabalho meticulosa, com foco na qualidade e na criação de vantagens competitivas sustentáveis em produção e tecnologia. Empresas como Sony, Sanyo e Panasonic construíram uma reputação global por produtos duráveis e de alta qualidade, além de melhoria contínua, de acordo com a filosofia "kaizen".

Este é um dos princípios que impulsionaram o milagre industrial japonês após a Segunda Guerra Mundial, buscando mudanças avançadas e otimizando passo a passo. No entanto, na era dos smartphones e da IA, que exige desenvolvimento inovador, essa filosofia também torna as empresas japonesas menos propensas a correr riscos e a se destacar rapidamente como seus concorrentes.

O Japão é pioneiro em TVs de tela plana. No entanto, empresas coreanas como Samsung, LG e, recentemente, chinesas com TCL e Hisense, vêm gradualmente conquistando espaço graças à sua estratégia de produção em larga escala, preços baixos, marketing forte e busca por tecnologias LCD e OLED próximas às necessidades do usuário.

No início deste ano, uma marca chinesa conquistou 50% do mercado japonês pela primeira vez. Foto: Nikkei Asia.

A Terra do Sol Nascente tende a negligenciar outros mercados, concentrando-se demais na qualidade para usuários domésticos. Um estudo da Brookings Institution constatou que os inventores japoneses tendem a participar muito menos do GCP (Global Collaborative Patents) do que países com níveis semelhantes, como EUA e Alemanha.

As empresas japonesas dominam a produção nacional de patentes, enquanto a inovação de empresas estrangeiras é muito limitada. Isso afeta a competitividade do país a longo prazo.

Outro motivo para o declínio da participação de mercado na fabricação de eletrônicos é que o setor não é mais uma prioridade para as empresas japonesas. Elas têm sido lentas na globalização ou na transição para a tecnologia digital , então querem encontrar um nicho competitivo que se adapte à sua tecnologia.

De acordo com a B&FT , essas empresas estão mudando suas estratégias de produtos eletrônicos de consumo de baixa margem para se concentrar em áreas especializadas, como sensores avançados, semicondutores e eletrônicos industriais. A produção de eletrônicos de consumo tradicionais mudou fortemente para regiões de menor custo, como China e Sudeste Asiático.

Oportunidades e barreiras no futuro

Outrora um ícone global, o Japão está se reposicionando em áreas de alta tecnologia, como inteligência artificial, Internet das Coisas, robôs inteligentes, carros autônomos e equipamentos médicos avançados. Nos próximos 10 anos, muitos projetos interessantes, como robôs emocionais, carros voadores comerciais e IA para diagnóstico de doenças, serão implementados aqui.

A fábrica de chips da TSMC em Kumamoto está em fase de produção de alta capacidade. Foto: Kyodo News.

De acordo com o Relatório Econômico e Fiscal de 2024, o país das cerejeiras aumentará o investimento em pesquisa e desenvolvimento nacionais, bem como em transformação digital e Indústria 5.0, com ênfase na "sociedade superinteligente" (Sociedade 5.0). A estratégia de inovação também inclui uma maior abertura a talentos globais, visando mudar as fragilidades inerentes.

O Japan Times disse que o governo japonês reconheceu o sucesso de rivais como China e Coreia do Sul e está investindo bilhões de dólares para reativar a economia e recuperar a liderança tecnológica, com a indústria de semicondutores sendo uma prioridade máxima.

As estratégias acima também são adequadas à situação atual. Com a pressão da crise climática e do envelhecimento populacional, o Japão investe fortemente na economia verde (tecnologia de baterias, hidrogênio verde, usinas eólicas), integrando a transformação digital à vida, vinculada às necessidades sociais.

A máquina de lavar Sanyo "ininterrupta" de um usuário causou comoção na rede social X. Foto: Tony/X.

Apesar de perder sua posição de liderança, a cultura japonesa de qualidade e meticulosidade ainda tem influência no mundo todo. Recentemente, uma publicação no X de um usuário de máquina de lavar Sanyo recebeu mais de 10 milhões de visualizações e mais de 1.000 comentários. A conta afirmava que, embora a marca não exista mais, os produtos da empresa em sua casa ainda funcionam bem após 20 anos e não apresentaram nenhuma quebra.

A lição a ser aprendida com o exemplo do antigo ícone da tecnologia é focar na inovação. Um estudo publicado no Journal of Business and Industrial Innovation constatou que a Coreia do Sul tem o maior investimento em P&D. A China, com sua forte intervenção governamental, está gradualmente conquistando uma grande posição no mercado.

Fonte: https://znews.vn/do-ben-20-nam-vi-sao-sanyo-toshiba-sharp-that-bai-post1558839.html