A indústria do turismo no Vietnã e a "mudança de guarda" no Sudeste Asiático.

O período de 2025 a 2026 marca um ponto de virada para o turismo vietnamita, com aumentos recordes no número de visitantes internacionais e uma mudança fundamental na mentalidade profissional. Nossa indústria do turismo está gradualmente consolidando sua nova posição no Sudeste Asiático.

A mudança na dominância do mercado por parte do mercado turístico chinês.

A mudança mais significativa em 2025 foi a ascensão do Vietnã aos olhos dos turistas chineses, tornando-se o maior mercado emissor da região. Pela primeira vez, o número de visitantes chineses no Vietnã ultrapassou o da Tailândia, com impressionantes 5,3 milhões, enquanto a Tailândia registrou apenas 4,5 milhões.

Essa conquista não é por acaso. Enquanto isso, o setor turístico da Tailândia mostra sinais de estagnação e uma queda de 7,23% no número de visitantes internacionais em 2025, devido à falta de inovação e a preocupações com a segurança.

Entretanto, o Vietnã continua a estabelecer novos marcos. Somente no primeiro trimestre de 2026, recebemos mais de 6,7 milhões de visitantes internacionais, alcançando um crescimento estável e reduzindo gradualmente a diferença absoluta em relação à Tailândia.

Segundo um representante da Associação de Turismo de Chon Buri, na Tailândia, citado pelo Bangkok Post, o Vietnã poderá atrair mais turistas internacionais do que a Tailândia em apenas 2 a 3 anos. O atual apelo do Vietnã decorre de uma combinação de infraestrutura moderna, baixo custo de vida e pacotes turísticos para famílias com preços que chegam a ser metade do valor de produtos similares na Tailândia.

De fato, muitas agências de viagens internacionais redirecionaram excursões de Phuket para Nha Trang ou Phu Quoc graças a políticas de voos favoráveis ​​e sistemas aeroportuários modernos localizados a apenas 30-45 minutos dos resorts.

Turistas chegando ao Vietnã. (Foto ilustrativa da VGP)

De "destino acessível" a "experiência única"

O Vietnã está gradualmente se desvencilhando do estereótipo de "destino barato" e se voltando para um modelo turístico que enfatiza a autenticidade e a relação custo-benefício. Segundo muitos especialistas, a tendência do "Turismo Autêntico" está se tornando uma nova vantagem competitiva, visto que os turistas internacionais estão cada vez mais saturados dos complexos de entretenimento padronizados e artificiais encontrados em Phuket ou Bali.

O Vietnã está atraindo o mundo com seus aspectos intrínsecos da vida, como o estilo de vida tradicional de Hoi An, a atmosfera espiritual de Yen Tu e a cultura do mercado flutuante de Cai Rang. Em particular, o surgimento de restaurantes com estrelas Michelin elevou a culinária vietnamita de "comida de rua" a uma "experiência cultural sofisticada".

Além disso, a política de visto eletrônico de 90 dias facilitou viagens mais longas, no estilo "turismo slow". Os turistas não vêm mais apenas para "fazer o check-in", mas passam semanas explorando a Caverna Son Doong, fazendo passeios de barco em Tam Coc ou desfrutando de retiros de bem-estar em fontes termais onsen – experiências únicas que não se encontram em todos os países.

Destinos turísticos impressionantes no Vietnã

Apesar de ser uma "estrela em ascensão", a indústria do turismo do Vietnã ainda enfrenta gargalos inerentes. Na realidade, a capacidade de fidelizar visitantes e o nível de gastos turísticos permanecem abaixo das expectativas. Enquanto a Tailândia construiu um ecossistema turístico abrangente, o Vietnã ainda carece de produtos suficientemente atraentes para incentivar estadias mais longas e maiores gastos.

Do ponto de vista comercial, Martin Koerner, Diretor Comercial do Grupo Anam, afirmou: Para incentivar os turistas internacionais não apenas a visitar o Vietnã, mas também a permanecer por mais tempo, gastar mais e retornar, o foco deve estar na qualidade da experiência.

Assim, os gestores precisam se concentrar em soluções-chave, especialmente mudando sua mentalidade de "quantidade" para "qualidade". Em vez de simplesmente atrair um grande número de clientes, eles devem se concentrar em atrair o segmento certo de alto poder aquisitivo e aprimorar a experiência do cliente por meio de perspectivas culturais, gastronômicas e de saúde.

Simultaneamente, há uma forte ênfase no investimento em "narrativa". O turismo está passando de "ver" para "sentir". A falta de histórias de marca únicas para cada destino é um gargalo que dificulta a conexão emocional dos turistas com a identidade local.

Segundo especialistas, aperfeiçoar o ecossistema de serviços é particularmente importante; isso requer modernizar a infraestrutura de transporte, melhorar a conectividade entre os destinos e aprimorar o domínio de línguas estrangeiras e as habilidades de atendimento da força de trabalho para aumentar a competitividade a longo prazo.

Além disso, precisamos expandir a cooperação internacional e continuar pesquisando políticas de isenção de visto, especialmente propondo isenções de visto para viagens em grupo entre o Vietnã e a China, a fim de otimizar esse importante mercado emissor.

Segundo especialistas, o Vietnã está diante de uma oportunidade de ouro para consolidar sua posição como um novo polo turístico na região. No entanto, o sucesso desses números recordes só será sustentável se soubermos valorizar e explorar as qualidades originais de forma sutil e sustentável, projetando ainda mais a imagem do Vietnã no mapa turístico global.

Fonte: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm