Marketing ESG - Da estratégia à ação

NDO - Na tarde de 18 de abril, o Instituto de Pesquisa em Comunicação para o Desenvolvimento (RED Communication), em colaboração com a organização sem fins lucrativos Visible Impact (Alemanha), organizou um seminário online sobre ESG Marcom. Este foi um evento paralelo à 4ª edição do prêmio Marketing para o Desenvolvimento (M4DA).

No workshop, os especialistas analisaram detalhadamente o ESG Marcom, um conceito que combina marketing com a implementação dos padrões de desenvolvimento sustentável ESG (Ambiental, Social e de Governança). Por meio de atividades de marketing, as empresas demonstram seu compromisso com o desenvolvimento sustentável a investidores, acionistas, clientes e à comunidade.

Durante o workshop, muitas opiniões sugeriram que as pequenas e médias empresas (PMEs) enfrentam inúmeras dificuldades na implementação do marketing ESG, como a falta de recursos financeiros para inovação tecnológica, uma força de trabalho que já desempenha múltiplas funções e o fato de os padrões ESG abrangerem muitas áreas, o que torna o seu entendimento e aplicação em relatórios um desafio.

Em resposta a essa pergunta, muitas empresas presentes no workshop compartilharam suas experiências e perspectivas sobre a implementação de critérios ESG. O departamento de marketing e comunicação precisa implementá-los passo a passo, começando com atividades pequenas e de baixo custo que aproveitem diversos recursos sociais para trabalhar em conjunto em prol de um objetivo comum. Elas também enfatizaram a necessidade de campanhas de comunicação e marketing criativas e flexíveis para tornar o conceito de ESG fácil de entender e relevante para os consumidores.

As empresas também enfatizaram o papel da mídia na promoção de modelos bem-sucedidos de implementação de critérios ESG e práticas eficazes de economia circular, ajudando a replicar esses bons modelos em diversas localidades.

Na conferência, especialistas também apresentaram o Prêmio Marketing para o Desenvolvimento 2025. Esta é a 4ª edição do prêmio, que reconhece profissionais de marketing e criadores de conteúdo envolvidos em campanhas de marketing/comunicação voltadas para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. O objetivo é incentivar e promover a comunidade de marketing e comunicação a integrar os valores do desenvolvimento sustentável em seus negócios e planejamento e implementação organizacional, trabalhando juntos para alcançar o Net Zero.

Fonte: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html