Os programas de jogos vietnamitas inovam na onda da indústria cultural

Imagem do programa “2 dias 1 noite”. Foto: Cedida pelo representante da produtora

Reality shows sobre cultura e turismo estão em ascensão

Formatos que antes "fizeram sucesso", como "Comedy Challenge", "Solo with Bolero", "Laughter Across Vietnam", "Hidden Singer" ou "Who Is That Person"... estão gradualmente desaparecendo.

Em vez disso, reality shows relacionados a turismo, cultura e culinária estão em alta. Nomes como "2 dias, 1 noite", "Jornada brilhante", "Voltando ao campo para ficar rico", "Dep +84", "Família Haha"... atraem continuamente um grande número de espectadores, criando um forte efeito cascata nas redes sociais.

Isso não vem apenas do fator entretenimento, mas também graças ao incentivo de políticas para desenvolver o "turismo cultural" - uma das 12 indústrias culturais "chave" nas quais o Vietnã está priorizando investimentos. Quando turismo e cultura são combinados em programas de TV, o programa não apenas traz risadas, mas também contribui para promover a imagem do país e do povo do Vietnã.

Um exemplo típico é "Haha Family" — um espetáculo apelidado de "programa de cura" — que registra a jornada de 7 dias e 6 noites de Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh e Ngoc Thanh Tam vivenciando a vida rural. De Ban Lien (Lao Cai) a Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) e Dak Lak, os artistas deixam temporariamente de lado as luzes do palco para se transformarem em "verdadeiros fazendeiros".

Cada jornada contribui para a difusão dos valores culturais vietnamitas, homenageando a beleza da natureza, das pessoas, dos produtos agrícolas e das vilas artesanais tradicionais. A rota Ly Son - Sa Huynh ajuda a promover a marca de alho Ly Son e as flores de sal Quang Ngai, enquanto a rota Ban Lien (Lao Cai) ajuda o turismo comunitário a "decolar", recebendo um certificado de mérito da província de Lao Cai por sua contribuição para a promoção da cultura e do turismo locais.

Além do apelo de “Haha Family”, o público da televisão vietnamita também acolhe muitos reality shows com fortes influências culturais.

“2 dias 1 noite” foca no turismo experiencial, levando os artistas a diversas regiões do país. Em cada episódio, o público pode explorar os pontos turísticos, a cultura culinária e o cotidiano da população local.

“Brilliant Journey”, que será transmitido a partir de maio de 2023, é um programa puramente vietnamita com o lema “Abraçando as cores e os sabores do Vietnã”. Os artistas terão uma experiência mais profunda das características culturais únicas das localidades por onde passarem.

Além de se limitar ao entretenimento e à experiência, alguns programas também estão diretamente ligados ao objetivo de desenvolvimento econômico local. "Voltando ao campo para enriquecer", exibido desde março deste ano, escolheu uma direção socialmente significativa ao se concentrar em apoiar agricultores na promoção de produtos, vendas ao vivo, aumento de renda e disseminação do espírito empreendedor no campo.

O “Superstar Squad”, lançado em novembro passado, é um exemplo típico de combinação de promoção de pontos turísticos, introdução de vilas artesanais, festivais tradicionais e culinária local com transmissão ao vivo para vender produtos agrícolas e especialidades.

“Bounty Hunter Master” foca em vilas artesanais tradicionais e vilas culturais. “Dep +84” é onde o público pode admirar a beleza das paisagens, costumes, produtos e marcas culturais de cada região.

Os game shows ainda são um terreno potencial.

O autor Nguyen Phong Viet, autor de vários livros best-sellers, comentou: "O mercado de game shows de televisão continua sendo um mercado com grande potencial. Simplesmente por ser um programa gratuito, basta ligar a TV para assistir, e sua audiência é sempre muito grande. Acredito que, no presente e no futuro próximo, os game shows de televisão ainda serão um mercado com enorme potencial. Porque, além do fácil acesso, também são menos afetados pela concorrência do que outras plataformas pagas."

Segundo o Sr. Viet, o mercado vietnamita de game shows ainda é muito mais lento que o mundial. Portanto, ao produzir, além de criar nossos próprios formatos com identidade vietnamita, também frequentemente aprendemos e compramos direitos autorais de programas internacionais famosos.

É essa ressonância — entre os elementos nacionais familiares e o apelo dos formatos estrangeiros — que ajudou o game show a manter um público fiel, sempre ansioso para acompanhar os desafios ou as histórias por trás de cada episódio.

Em particular, ele enfatizou que, atualmente, marcas e marcas registradas apreciam muito a forma de acompanhar os game shows. "As marcas realmente adoram essa forma, porque entendem claramente o valor que os game shows trazem para a imagem e a difusão da marca é extremamente grande. Portanto, quando há um forte investimento das marcas, acredito que não há motivo para preocupação com o futuro dos game shows. Pelo contrário, este continuará sendo um terreno fértil, onde os programas de televisão poderão se desenvolver de forma mais forte e criativa no futuro", comentou o especialista.

O autor Nguyen Phong Viet acredita que os produtores de game shows não ficarão passivos e parados. Eles sempre têm planos e soluções para encontrar novos rumos para o mercado de game shows.

Fonte: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html