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O Google está apostando na integração da IA em toda a experiência de busca. Foto: The Verge . |
O Google acaba de confirmar um teste usando inteligência artificial para reescrever títulos de artigos e sites, de forma a melhor corresponderem às consultas de pesquisa. Embora em pequena escala, esse teste causou discrepâncias no significado e no tom da marca, levando especialistas em SEO a expressarem preocupação.
Desde o surgimento dos Resumos com IA, os usuários podem ler as respostas diretamente na página inicial, sem precisar clicar em nenhum link. Essa mudança no comportamento de busca levou a uma queda no tráfego orgânico, forçando o setor de SEO a se adaptar e mudar.
Pesquisa realizada inteiramente com IA
O segmento de negócios mais lucrativo do Google enfrenta desafios significativos. Concorrentes como a OpenAI já adicionaram funcionalidades de busca ao ChatGPT a partir de outubro de 2025. Portanto, o Google agora considera a integração de IA à busca como sua "maior aposta", segundo a diretora de investimentos, Ruth Porat.
No início de março, o Google lançou uma versão de teste da Busca, removendo completamente a tradicional lista de 10 links azuis e substituindo-a por um resumo gerado por inteligência artificial. A nova interface apresenta uma barra de pesquisa que permite aos usuários continuarem fazendo perguntas.
Além disso, a plataforma começou a usar IA para reescrever automaticamente títulos de sites e artigos. Se o algoritmo determinar que o título é muito longo ou desproporcional, o Google às vezes exibe apenas uma parte do título, cortando o início ou o fim.
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Essas manchetes foram reescritas automaticamente pela inteligência artificial do Google. Foto: The Verge. |
A Vox Media, empresa controladora do The Verge , entrou com um processo contra o Google por prejuízo à sua receita publicitária. A empresa citou diversos exemplos, incluindo uma manchete original que afirmava que uma ferramenta de IA não ajudaria a combater a trapaça, mas o Google usou IA para distorcer a informação, mantendo apenas o nome da ferramenta.
Um representante do Google explicou que o objetivo é ajudar os títulos a corresponderem melhor às necessidades de pesquisa e aumentar o engajamento com o conteúdo da web. A plataforma não deu detalhes sobre as circunstâncias específicas em que a IA seria usada.
Sean Hollister, editor sênior do The Verge , comparou essa ação a uma livraria que arranca a capa e altera arbitrariamente o título antes de exibir o livro. “Essa mudança não é normal. Trabalho com SEO há 15 anos e nunca vi o Google criar um novo título e substituir completamente o título original nos resultados de busca”, disse Hollister.
Essa mudança também gerou preocupação entre os profissionais de publicidade. Louisa Frahm, diretora de SEO da ESPN, argumenta que as manchetes são um dos elementos mais importantes para atrair leitores.
Um bom título resume o conteúdo e transmite a voz da marca. "Se essa visão for alterada e deturpada, a confiança do público a longo prazo será prejudicada", compartilhou Frahm.
A nova era do SEO
Palavras-chave informativas já não são eficazes, representando um grande desafio para o setor de SEO. No entanto, especialistas acreditam que o setor está apenas passando por uma transformação significativa, e não chegando ao fim.
Thien Nguyen, CEO da SEO Dao, afirmou que as taxas de cliques diminuíram para palavras-chave básicas, mas a concorrência aumentou para conteúdo mais aprofundado. O Google está priorizando fontes de informação confiáveis e de alta qualidade para fornecer dados originais para a IA gerar respostas.
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Especialistas em SEO estão numa corrida para serem citados pela IA em suas respostas. Foto: Toponseek. |
O setor de SEO está gradualmente migrando para o GEO, o processo de otimização de conteúdo para ferramentas de inteligência artificial. Os especialistas não estão mais focados apenas em alcançar as primeiras posições no Google como antes; o principal objetivo é que a IA selecione artigos como resultados de pesquisa e os exiba em snippets em destaque.
Isso exige uma estratégia de conteúdo completamente nova, com uma escrita que responda diretamente à pergunta. Especialistas desaconselham o uso excessivo de palavras-chave e recomendam aumentar a credibilidade citando autores, compartilhando experiências reais ou otimizando semanticamente. "O SEO anterior focava em ajudar o Google a entender, enquanto o GEO visa fazer com que a IA acredite e escolha esse conteúdo", disse Thien.
Além disso, os dados da DIW para 2026 mostram que 85% dos usuários, após fazerem perguntas à IA, ainda verificarão as respostas no Google. Nessa etapa, eles buscarão artigos mais aprofundados ou altamente atualizados.
Khanh Ngoc, especialista em SEO da agência Hieuaccount, reconhece que as visualizações gerais geradas por IA causam uma perda significativa de tráfego e está se concentrando na taxa de extração. "Quando palavras-chave relacionadas a transações aparecem nas respostas da IA, os redirecionamentos são de maior qualidade, ajudando a filtrar usuários com necessidades reais", compartilhou Ngoc.
Esse processo exige uma estratégia bem estruturada e clara. "Nos próximos 1 a 2 anos, SEO e GEO estarão intimamente integrados, e não separados", comentou o Sr. Thien.
Fonte: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html
![[Foto] Tran Cam Tu, membro do Comitê Permanente do Comitê Central do Partido, trabalhando com o Comitê Central de Inspeção.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
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