Empresa chinesa de eletrônicos não está mais 'escondida'

As empresas chinesas de tecnologia e eletrodomésticos estão mudando suas estratégias, entrando no mercado com suas próprias marcas originais, em vez das marcas americanas e japonesas que adquiriram.

Haier, lançada para vender a mesma submarca Aqua no Vietnã.

Na última década, empresas chinesas de eletrodomésticos, como Midea, Haier e Hisense, adquiriram continuamente marcas tradicionais dos EUA, Europa e Japão. Em seguida, usaram essa "capa" para penetrar no mercado internacional apropriado. Essas empresas desenvolveram suas marcas originais apenas internamente, atendendo ao mercado doméstico.

Desde a pandemia, suas estratégias mudaram gradualmente. Os logotipos da Hisense e da Haier apareceram em eventos esportivos globais… Em vez de se esconderem, essas empresas aparecem com confiança no mercado internacional.

Eles também estão aplicando uma estratégia semelhante no Vietnã. Após muitos anos se escondendo e fazendo negócios sob o disfarce de empresas japonesas, as empresas chinesas agora estão aparecendo abertamente no mercado doméstico pela primeira vez.

Entre na luz

Muitas marcas importantes do mundo agora são propriedade de empresas chinesas. Haier, Hisense, Midea, TCL... adquiriram um grande número de marcas de eletrônicos americanas, europeias ou japonesas de longa data, como Toshiba, Sanyo, Candy e GE Appliance.

Este é um processo que já dura décadas, como forma de empresas de países com bilhões de habitantes se destacarem no mundo. Este método demonstra um alto nível de eficiência, levando as empresas chinesas a assumirem a liderança em diversos setores. A Hisense e a TCL estão entre as três maiores marcas de TV do mundo. A Haier também é a empresa de eletrônicos com a maior receita total, atrás apenas da Samsung, LG ou Sony.

A Hisense é atualmente a segunda maior fabricante de TVs do mundo em termos de vendas, sendo dona da Toshiba. Foto: Hisense.

Após um período se escondendo sob o "rótulo" do Japão e da Europa, essas empresas chinesas mudaram de direção, usando suas marcas originais para entrar em mercados fora do continente.

Em meados de 2024, a Hisense escolheu o Euro para lançar no mercado vietnamita. A empresa é parceira da UEFA e patrocina os principais torneios de futebol europeus. Aliás, a empresa já vende TVs originais com a marca Toshiba há muito tempo. A empresa chinesa adquiriu a divisão de equipamentos audiovisuais da empresa chinesa em 2017.

Da mesma forma, a Haier lançou recentemente três máquinas de lavar no Vietnã, os primeiros dispositivos em seu enorme ecossistema. A empresa é dona da marca Sanyo, depois mudou seu nome para Aqua e vende uma variedade de produtos eletrodomésticos, incluindo máquinas de lavar, ar-condicionado, geladeiras, etc.

Entre as "4 Grandes" empresas chinesas de eletrônicos no Vietnã, a Midea tem uma presença mais discreta. Ela ainda vende principalmente por meio da marca Toshiba e da submarca Comfee. Atua principalmente no segmento de eletrodomésticos para cozinha e condicionadores de ar de grande porte e industriais.

Não mais discriminação contra produtos chineses

Utilizar múltiplas marcas para explorar novos mercados é uma prática comum entre empresas chinesas. No entanto, existem grandes diferenças entre a forma como as empresas de celulares e eletrônicos operam.

Oppo, vivo e realme têm a BBK, empresa controladora na China. No entanto, operam de forma independente, com canais de distribuição e garantias separados. Assim como a Honor e a Huawei, as duas marcas pertenciam à Huawei, mas operavam de forma independente.

No entanto, quando a Hisense e a Haier entraram no mercado de eletrônicos vietnamita, utilizaram as plataformas existentes de suas subsidiárias. O pessoal, as redes de negócios e os serviços de pós-venda dessas empresas foram compartilhados.

A Haier está posicionada acima da Aqua, vendendo máquinas de lavar caras como a Samsung e a LG.

Adquirir marcas consolidadas como Aqua e Toshiba ajuda as empresas chinesas a entrar nos mercados com mais facilidade e segurança, a custos mais baixos. Elas não precisam investir muito em publicidade nos estágios iniciais.

Atualmente, marcas originais como Hisense ou Haier são fortes o suficiente globalmente, não precisando mais se esconder atrás de nomes japoneses. Elas querem construir sua própria identidade de marca para aumentar a fidelidade e o valor a longo prazo", disse o Sr. Huy Nguyen, representante do sistema de eletrônicos e eletrodomésticos CellphoneS, à Tri Thuc - ZNews.

Enquanto isso, o Sr. Pham Quoc Bao Duy, diretor da indústria de eletrônicos daFPT Shop, disse que os usuários domésticos também estão mudando gradualmente seus hábitos de compra.

“Os consumidores estão gradualmente perdendo o preconceito contra as marcas chinesas, pois sua base de clientes está ficando mais jovem. Eles frequentemente escolhem produtos que atendem às suas necessidades. Quando as submarcas fazem sucesso, elas aproveitam isso para se comunicar e ganhar confiança”, disse o Sr. Bao Duy.

No entanto, uma empresa que mantém múltiplas marcas, operando em paralelo, também pode causar uma reação contrária. Atualmente, a Hisense e a Haier estão posicionadas no segmento de luxo superior às suas submarcas, vendendo produtos caros.

No entanto, à medida que se expandem, é bem possível que dois produtos da mesma empresa tenham preços iguais e se canibalizem.

Fonte: https://znews.vn/hang-dien-may-trung-quoc-khong-con-nau-minh-post1558973.html