"Cristalizando" o valor das exportações das principais marcas.

As exportações de mercadorias não só produziram resultados positivos, como também trouxeram alegria, uma vez que muitas marcas vietnamitas se tornaram conhecidas e apreciadas no mercado.

Muitas marcas obtiveram sucesso no exterior.

De acordo com o último relatório financeiro do terceiro trimestre divulgado pela Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), a receita de exportação continuou apresentando crescimento positivo pelo quinto trimestre consecutivo, permanecendo um fator-chave para o crescimento da Vinamilk. Especificamente, a receita de exportação aumentou 10,3% e a receita das filiais no exterior cresceu 8,5%. Nos primeiros nove meses do ano, a receita líquida dos mercados internacionais rendeu à Vinamilk 8,35 trilhões de VND, um aumento expressivo de 15,7% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

As atividades de exportação da Vinamilk têm recebido sinais positivos de mercados de alto padrão com grandes comunidades vietnamitas, resultando em alta demanda por produtos da Vinamilk, como leite condensado e iogurte. A empresa também diversificou sua abordagem para a exploração de mercado, envolvendo-se mais profundamente no varejo internacional, na distribuição e nas cadeias de suprimentos.

Os produtos da Vinamilk são populares entre os consumidores tanto no mercado interno quanto internacional (Foto: Vinamilk)

A Vinamilk também está desenvolvendo produtos não lácteos para exportação, como água de coco, que atualmente é exportada para os EUA, Canadá, Japão e Taiwan (China). Embora isso ainda não contribua significativamente para a receita, é uma estratégia para expandir o mercado, consolidar a capacidade de produção e demonstrar a qualidade do produto.

Como outra grande marca vietnamita envolvida na exportação e na construção de sua marca no mercado, a Trung Nguyên Legend inaugurou consecutivamente 10 novos espaços de varejo nos EUA e na China em julho.

Assim, quase um ano após a inauguração de sua primeira cafeteria franqueada Trung Nguyen Legend nos EUA, o principal grupo cafeeiro do Vietnã abriu mais duas unidades do modelo Trung Nguyen Legend Coffee World em San Jose, Califórnia, nos dias 18 e 25 de julho. Essas são as duas primeiras lojas do modelo Trung Nguyen Legend Coffee World e a quarta loja Trung Nguyen Legend nos EUA.

Localizadas no endereço 909 Story Road, Unidade 100, San Jose e 1631 East Capitol Expressway, Unidade 107, San Jose, as duas unidades do Trung Nguyen Legend Coffee World estão situadas em ruas vibrantes, com intensa atividade cultural, comercial e de negócios. Essas localizações atraem facilmente clientes americanos e turistas internacionais interessados ​​em vivenciar e explorar a região .

O Grupo Trung Nguyen pretende desenvolver cerca de 130 lojas na China até 2024, marcando o início de um plano de longo prazo para expandir para 1.000 lojas neste mercado. Simultaneamente, em setembro, a Trung Nguyen Legend replicará seu modelo de loja na Austrália e no Canadá, e continuará a promover planos de expansão para 100 locais nos EUA, bem como em países do Sudeste Asiático, Ásia e Europa.

Alternativamente, em 28 de julho de 2023, a VinFast iniciou a construção de sua fábrica de veículos elétricos nos EUA e, posteriormente, abriu seu capital na bolsa de valores americana como uma empresa pública reconhecida globalmente, tornando-se a marca vietnamita com a maior capitalização de mercado, superior a US$ 23 bilhões. Isso não apenas projetou a marca VinFast para o mundo, mas, de forma mais ampla, apresentou o nome das empresas vietnamitas à comunidade global.

Conquistar fama no mercado global não se resume apenas a números impressionantes de exportação, mas também à construção de uma marca forte, e a história do arroz é inegável. Por exemplo, o arroz Com Vietnam, da Loc Troi, é vendido em redes de supermercados francesas a alguns dos preços mais altos do mundo. Da mesma forma, o arroz Japonica, da Tan Long, entrou com sucesso no mercado japonês em outubro passado, dois anos depois da primeira exportação do arroz A An para o Japão. Este é um dos mercados mais exigentes do mundo, e o sucesso das exportações para este mercado representa um esforço significativo das empresas em sua jornada para se estabelecerem internacionalmente.

Especialistas avaliam que, nos últimos anos, as empresas vietnamitas têm feito progressos significativos na construção e desenvolvimento de marcas, aumentando assim a competitividade de seus produtos, atraindo investimentos e desenvolvendo o comércio exterior. Os esforços das empresas têm contribuído e continuam a contribuir positivamente para as conquistas do comércio exterior do Vietnã. Atualmente, o Vietnã figura entre os 20 maiores países do mundo em volume de comércio internacional. O valor das exportações e importações de mercadorias atingiu US$ 681 bilhões no primeiro semestre de novembro de 2024 e a expectativa é de que continue a alcançar níveis recordes ao longo do ano.

Além disso, em 2024, o valor da marca nacional atingiu US$ 507 bilhões, ocupando a 32ª posição entre 193 países, um aumento de 2% em valor e uma posição acima em relação a 2023. Esses sucessos do Vietnã são significativamente atribuídos a grandes empresas e grupos econômicos que desempenham um papel fundamental e pioneiro na liderança do desenvolvimento de indústrias, setores e da economia, como Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk, etc.

O Ministério da Indústria e Comércio apoia as empresas na construção de suas marcas.

O Dr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Pesquisa de Estratégia de Marca e Concorrência, acredita que uma marca é o "preço" que parceiros, clientes e consumidores estão dispostos a pagar a mais por um produto. Muitas empresas vietnamitas já possuem marcas valiosas e estão, simultaneamente, levando-as para mercados estrangeiros.

De modo geral, o Vietnã possui grande potencial para construir e desenvolver marcas tanto no mercado interno quanto no internacional, devido à sua ampla gama de produtos, características únicas e alta qualidade. Em particular, muitos produtos também apresentam características regionais, como os produtos OCOP.

Contudo, ao analisarmos grandes marcas como Vinamilk ou Trung Nguyen, fica evidente que se tratam de grandes empresas com recursos substanciais. Em contrapartida, a principal dificuldade na construção de marcas para a maioria das empresas vietnamitas reside no fato de que a maioria delas são pequenas e médias empresas com capacidade limitada, o que dificulta o investimento de recursos na construção da marca. Portanto, o apoio de agências governamentais de gestão é necessário para a construção e o desenvolvimento de marcas.

Segundo o especialista Vu Vinh Phu, construir uma marca nacional para os produtos vietnamitas, especialmente os produtos agrícolas – um dos principais itens de exportação do país – é mais urgente do que nunca. Em primeiro lugar, cada produto precisa estabelecer uma área de matéria-prima estável, transparente e monitorável, não apenas por meio da consolidação de terras, mas também por meio de vínculos entre as famílias de agricultores. A estreita ligação entre as áreas de cultivo e as empresas é fundamental para garantir o volume de produção, a qualidade e a construção da marca. Simultaneamente, o registro eficaz da proteção da marca no exterior, a pesquisa de variedades, a concessão de indicações geográficas e a promoção do processamento e do beneficiamento para agregar valor contribuirão para a construção gradual de uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas.

Por parte das autoridades, o Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial do Ministério da Indústria e Comércio, afirmou que, na implementação do Programa Nacional de Marcas, o Ministério da Indústria e Comércio implantou diversas soluções para apoiar as empresas no processo de construção de suas marcas. Entre elas, destaca-se a conscientização da comunidade empresarial e da sociedade em geral sobre a importância do branding.

Além disso, é essencial reforçar a capacidade de apoio às empresas vietnamitas na construção, gestão e desenvolvimento de marcas de produtos que atendam aos critérios do Programa Nacional de Marcas, formando assim marcas fortes que possam ser exportadas globalmente, gerando maior valor agregado.

“Todos sabemos que o valor atual das exportações das empresas nacionais representa apenas cerca de 27% do faturamento total das exportações do Vietnã em 2023, e que as empresas com investimento estrangeiro (IED) são as principais responsáveis ​​por essa participação. Com o desenvolvimento e a consolidação de marcas fortes e com o aumento do valor dos produtos, esperamos contribuir para o aumento da participação das empresas nacionais no faturamento total das exportações”, afirmou o Sr. Hoang Minh Chien.

Fonte: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html