"Cristalizando" o valor de exportação das principais marcas

A exportação de produtos não só obteve resultados positivos como também gerou alegria quando muitas marcas vietnamitas se tornaram conhecidas e amadas pelo mercado.

Muitas marcas de sucesso no exterior

De acordo com o relatório financeiro do terceiro trimestre divulgado recentemente pela Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), a receita do mercado externo cresceu positivamente pelo quinto trimestre consecutivo, continuando a ser o motor de crescimento da Vinamilk. Especificamente, a receita do segmento de exportação aumentou 10,3% e as filiais no exterior aumentaram 8,5%. Nos primeiros 9 meses, a receita líquida do mercado externo rendeu à Vinamilk VND 8,350 bilhões, um aumento impressionante de 15,7% em relação ao mesmo período.

As atividades de exportação da Vinamilk registraram sinais positivos em mercados de alto padrão, onde há uma grande comunidade vietnamita, o que resulta em alta demanda por produtos Vinamilk, como leite condensado e iogurte. A empresa também diversificou sua abordagem e exploração de mercado, participando mais intensamente das cadeias internacionais de varejo, distribuição e suprimentos.

Os produtos Vinamilk são populares entre os consumidores nacionais e estrangeiros (Foto: Vinamilk)

A Vinamilk também está desenvolvendo produtos não lácteos para exportação, como água de coco, atualmente exportada para os EUA, Canadá, Japão e Taiwan (China). Embora não tenha contribuído muito para a receita, esta é uma forma de expandir o mercado, consolidar a capacidade de produção e demonstrar a qualidade do produto.

Também uma grande marca vietnamita que participa da exportação e constrói sua marca no mercado, 10 novas lojas Trung Nguyen Legend foram abertas consecutivamente nos EUA e na China em julho.

Assim, quase um ano após a abertura da primeira franquia de cafeteria Trung Nguyen Legend nos EUA, o principal grupo de café do Vietnã continuou a abrir dois espaços Trung Nguyen Legend Coffee World em San Jose, Califórnia, em 18 e 25 de julho. Esses são os dois primeiros espaços do modelo Trung Nguyen Legend Coffee World e a quarta loja Trung Nguyen Legend nos EUA.

Localizados na 909 Story Road, Unidade 100, San Jose, e na 1631 East Capitol Expressway, Unidade 107, San Jose, ambos os espaços Trung Nguyen Legend Coffee World estão localizados em uma rota vibrante com muitas atividades culturais, comerciais e de negócios. Esses locais atraem facilmente clientes americanos e turistas internacionais para experimentar e explorar .

O Trung Nguyen Group pretende desenvolver quase 130 lojas na China em 2024, inaugurando um plano de longo prazo de 1.000 lojas neste mercado. Ao mesmo tempo, em setembro, a Trung Nguyen Legend replicará o modelo de espaço de lojas na Austrália e no Canadá e continuará a promover o plano de expansão de 100 lojas nos EUA, além de países do Sudeste Asiático, Ásia, Europa...

Ou, em 28 de julho de 2023, a VinFast iniciou a construção de uma fábrica de carros elétricos nos EUA, listada na bolsa de valores americana como uma empresa de capital aberto com alcance global, sendo a marca vietnamita com o maior valor de capitalização, superior a US$ 23 bilhões. Isso não apenas leva a marca VinFast ao mundo, mas também leva o nome de empresas vietnamitas a amigos em todo o mundo.

Sendo famosa no mercado mundial não apenas pelo seu faturamento impressionante, mas também pela sua marca própria, não podemos deixar de mencionar a história dos grãos de arroz. Em particular, o arroz Com Vietnam da Loc Troi é vendido em redes de supermercados francesas pelo preço mais alto do mundo. O arroz Japonica da Or Tan Long continuou a "entrar" com sucesso no mercado japonês em outubro passado, após 2 anos de exportação do arroz A An para a terra do sol nascente. Este é o mercado mais exigente do mundo e a exportação bem-sucedida para esse mercado representa um grande esforço da empresa na jornada para se estabelecer no mercado externo.

Especialistas afirmam que, nos últimos anos, as empresas vietnamitas fizeram grandes progressos na construção e no desenvolvimento de marcas, melhorando assim a competitividade dos produtos, atraindo investimentos e desenvolvendo o comércio exterior. Os esforços das empresas têm contribuído ativamente para as conquistas do comércio exterior do Vietnã. Atualmente, o Vietnã ascendeu à posição de um dos 20 principais países do mundo em termos de escala de comércio internacional. O volume de importações e exportações de mercadorias até a primeira quinzena de novembro de 2024 atingiu 681 bilhões de dólares e pode continuar a atingir um número recorde este ano.

Além disso, em 2024, o valor da marca nacional atingirá 507 bilhões de dólares, classificando-se em 32º lugar entre 193 países, um aumento de 2% em valor e 1ª posição em comparação a 2023. Esses sucessos do Vietnã têm contribuições importantes de empresas de grande porte e grupos econômicos, que desempenham um papel fundamental, sendo pioneiros na liderança do desenvolvimento de indústrias, campos e economias como Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

Ministério da Indústria e Comércio apoia empresas na construção de marcas

O Dr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Estratégia de Marca e Pesquisa de Concorrência, afirmou que uma marca é o "preço" que parceiros, clientes e consumidores estão dispostos a pagar a mais por um produto. Muitas empresas vietnamitas hoje possuem marcas valiosas como essa. Ao mesmo tempo, elas as trazem para os mercados estrangeiros.

Em geral, o Vietnã tem grande potencial para construir e desenvolver marcas nos mercados interno e externo devido à sua ampla gama de produtos, exclusivos e de alta qualidade. Em particular, muitos produtos também possuem características regionais, como os produtos OCOP.

No entanto, ao analisar grandes marcas como Vinamilk ou Trung Nguyen, percebe-se que se trata de grandes empresas com amplos recursos. Para a maioria das empresas, a dificuldade em construir uma marca reside no fato de que as empresas vietnamitas são atualmente, em sua maioria, pequenas e médias empresas, com capacidade limitada, e o investimento de recursos em atividades de construção de marca ainda enfrenta muitas dificuldades. Portanto, o apoio de agências de gestão estatal é necessário para a construção e o desenvolvimento de marcas.

Segundo o especialista Vu Vinh Phu, a construção de uma marca nacional para os produtos vietnamitas, especialmente os produtos agrícolas vietnamitas – o principal item de exportação do país – está se tornando mais urgente do que nunca. Em primeiro lugar, cada tipo de produto precisa construir uma área de matéria-prima estável, transparente e monitorada, não apenas por meio do acúmulo de terras, mas também da integração dos agricultores. A estreita ligação entre as áreas de cultivo e as empresas é uma base importante para garantir a produção, a qualidade e a construção da marca. Ao mesmo tempo, é necessário organizar bem o registro de marcas no exterior, a pesquisa de variedades, a concessão de indicações geográficas e a promoção do processamento e do processamento profundo para criar valor agregado, contribuindo para a construção gradual de uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas.

Da parte das autoridades, o Sr. Hoang Minh Chien, Diretor Adjunto do Departamento de Promoção Comercial do Ministério da Indústria e Comércio, afirmou que, com a implementação do Programa de Marca Nacional, o Ministério da Indústria e Comércio implementou recentemente diversas soluções para apoiar as empresas no processo de construção de marcas. Incluindo a conscientização da comunidade empresarial e da sociedade sobre o papel das marcas.

Além disso, é necessário desenvolver capacidades para dar suporte às empresas vietnamitas na construção, gestão e desenvolvimento de marcas de produtos para atender aos critérios do Programa Nacional de Marcas, formando assim marcas fortes e exportando para o mundo, a fim de gerar maior valor agregado.

“Todos sabemos que o valor atual das exportações das empresas nacionais representa apenas cerca de 27% do volume total de exportações do Vietnã em 2023, e o grupo de empresas com investimento estrangeiro (IED) é o principal contribuinte para essa proporção. Com o desenvolvimento e a construção de marcas tão fortes e com o aumento do valor dos produtos, esperamos contribuir, em certa medida, para o aumento da proporção do volume de exportações das empresas nacionais no volume total de exportações”, afirmou o Sr. Hoang Minh Chien.

Fonte: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html