Quando uma marca é roubada

A marca de um produto ou empresa é construída sobre reputação, confiança do cliente e a história da região que lhe dá nome. No entanto, na era digital, uma embalagem com design semelhante ou um nome quase idêntico podem prejudicar todo esse trabalho árduo.

Produtos de startups, produtos OCOP e produtos locais precisam registrar seus direitos de propriedade intelectual antes de serem lançados oficialmente no mercado. Foto: PHAN VINH

Marcas similares

A Sra. Nguyen Thi Bich Thao, Diretora da BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Distrito de Ban Thach), afirmou que, desde 2024, a empresa possui um certificado de registro de marca para o BT Group, emitido pelo Escritório de Propriedade Intelectual, para produtos medicinais como cordyceps seco, vinho de cordyceps e cordyceps em conserva de mel.

Recentemente, o Grupo BT tem recebido reclamações constantes de clientes sobre produtos com a marca "BT Cordyceps", cujos logotipos, cores e embalagens evocam facilmente associações com os produtos da empresa. Esses produtos são anunciados e vendidos principalmente nas redes sociais.

“Para empresas que produzem medicamentos, a reputação é crucial, pois se um único produto de qualidade inferior circular com um nome enganoso, a marca legítima será a primeira a sofrer. Posteriormente, o departamento de marketing contatou os canais de venda do “BT Cordyceps”, forneceu os documentos de registro da marca e solicitou que parassem de vender produtos com designs e logotipos semelhantes. Recentemente, a empresa não viu mais esse produto aparecer no mercado”, disse a Sra. Thao.

O caso do BT Group ilustra que, uma vez registrada uma marca, as empresas têm uma base legal para exigir que a parte infratora cesse suas atividades ilegais, protegendo-se também contra riscos nos negócios online. Outro caso que chamou a atenção dos consumidores em Da Nang foi a disputa em torno da marca de molho de peixe Dì Cẩn, um produto tradicional com mais de 50 anos de história no Vietnã Central.

Segundo os representantes legais da proprietária original da marca, Nguyen Thi Can, uma fábrica de molho de peixe tem usado a marca "Con trai Di Can" para seus produtos de pasta de peixe fermentada e pasta de camarão, que são comercializados no Mercado Con e no Mercado Han, dificultando a distinção dos consumidores em relação à tradicional marca "Mam Di Can".

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O incidente foi posteriormente investigado e tratado pelas autoridades. A Inspeção do Departamento de Ciência e Tecnologia da província de Quang Nam (antiga) impôs sanções administrativas ao estabelecimento infrator, obrigando-o a suspender a produção e as operações comerciais e a destruir os elementos infratores do produto com a marca "Con trai Dì Cẩn". Após o incidente, a marca foi alterada para um nome diferente, mas isso gerou sentimentos contraditórios em muitos consumidores. Quando uma marca é "copiada", as empresas podem perder credibilidade, participação de mercado, recursos para gestão de crises e motivação para inovar.

Preservar os nomes dos produtos locais.

Segundo Nguyen Thanh Nam, consultor de propriedade intelectual da GV Lawyers na Cidade de Ho Chi Minh, muitas pequenas empresas, cooperativas e instalações de produção locais ainda consideram o registro de marcas como último recurso, a ser utilizado somente quando seus produtos já estão vendendo bem. Essa mentalidade acarreta riscos inerentes, pois, na economia digital, nomes, logotipos, embalagens, nomes de domínio e contas de redes sociais podem se tornar alvos de exploração.

Os produtos de cordyceps do BT Group já foram confundidos com uma marca similar, apesar de estarem registrados no Escritório de Propriedade Intelectual. Foto: PHAN VINH

Segundo o Sr. Nam, as marcas registradas são sinais que permitem aos consumidores identificar os produtos, enquanto as indicações geográficas, as marcas coletivas e as marcas de certificação são ferramentas que ajudam a proteger a reputação dos produtos associados à terra, à comunidade produtora e aos métodos específicos de processamento. Quando um nome não é protegido, o produto é facilmente registrado por terceiros, usado de forma semelhante ou explorado em plataformas de comércio eletrônico e redes sociais.

"As empresas precisam encarar a propriedade intelectual como um investimento a longo prazo. Quanto mais cedo você registrar uma marca, mais proativo você será nos negócios, seja captando recursos, franqueando, abrindo concessionárias, disponibilizando produtos em plataformas de e-commerce ou lidando com infrações. Um certificado de marca registrada é uma base importante para proteger os esforços investidos na construção de uma marca quando surgirem disputas", analisou o Sr. Nam.

Nos últimos anos, a cidade de Da Nang implementou o Programa de Desenvolvimento da Propriedade Intelectual para apoiar empresas e cooperativas no aumento de sua competitividade. Até o momento, a cidade possui mais de 6.700 certificados de proteção de propriedade industrial com direitos estabelecidos. O Departamento de Ciência e Tecnologia também apoiou a proteção de diversas marcas coletivas e marcas de certificação para produtos locais, criando uma base legal para a entrada desses produtos no mercado.

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Fonte: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html