Expectativas de aumento do consumo cultural.

O índice de consumo cultural mostrará como o consumo cultural está aumentando e como a qualidade de vida das pessoas está melhorando.

Desde a abertura proativa de locais históricos...

Do quarto ao sexto dia do Ano Novo Lunar (20 a 22 de fevereiro), o número de visitantes aos sítios históricos de Hanói manteve-se elevado. A cidade abriu proativamente 17 desses locais históricos para visitação pública, com entrada gratuita. Entre eles, destacam-se os famosos sítios históricos e patrimônios culturais, como a Cidadela Imperial de Thang Long, o Templo da Literatura, o Templo de Ngoc Son, a Prisão de Hoa Lo, o Templo de Quan Thanh e a Vila Antiga de Duong Lam.

O concerto "Homeland in My Heart" atraiu um grande número de espectadores, tanto presencialmente quanto online, durante o feriado do Dia Nacional, em 2 de setembro de 2025.

FOTO: BTC

"Isso demonstra que Hanói está incentivando proativamente as pessoas a aumentarem o consumo de produtos culturais. Trata-se de um impulso proveniente de políticas de gestão", afirmou um doutor especializado em pesquisa de comunicação política.

Enquanto isso, o Sr. Tong Quoc Hung, Vice-Presidente do Comitê Popular do Distrito de Hoi An, expressou orgulho pelo forte desenvolvimento do movimento musical em Hoi An. Em um workshop sobre o desenvolvimento do mercado de arte até o final de 2025, o Sr. Hung compartilhou diversos modelos de atividades musicais neste Patrimônio Mundial da UNESCO. Entre eles, podemos citar cafés com música ao vivo, apresentando performances acústicas, adequadas à atmosfera da cidade antiga; ou música de rua, organizada pelo setor cultural em colaboração com grupos musicais familiares e bandas no 14º dia do mês lunar ou em festivais…

Em 2025, o consumo cultural foi impulsionado por diversas atividades culturais que comemoraram importantes datas. Este ano, especialistas em cultura esperam um aumento no consumo graças à Resolução 80-NQ/TW sobre o desenvolvimento da cultura vietnamita. Esta resolução menciona o desenvolvimento da indústria cultural. O desenvolvimento da indústria cultural também traz consigo a expectativa de aumento da receita proveniente de filmes, teatro, música e editoração.

O Templo da Literatura - Universidade Nacional (Hanói) estava lotado de pessoas durante o feriado do Tet deste ano.

FOTO: FORNECIDA PELO TEMPLO DA LITERATURA

O Professor Associado Bui Hoai Son, membro permanente da Comissão de Cultura e Educação da Assembleia Nacional, destacou estatísticas recentes sobre índices de consumo cultural, como o número de livros lidos anualmente e o número de filmes assistidos anualmente por cada cidadão, todos apresentando um aumento. De acordo com isso, muitas estatísticas de agências de gestão, relatórios do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo e plataformas de leitura digital fornecem números que variam de aproximadamente 1 a 4 livros por ano, dependendo do método de cálculo. Para o cinema, os dados de mercado são mais claros, com a receita dos filmes vietnamitas nos cinemas aumentando acentuadamente ano após ano. Para o palco/apresentações (teatro, música, shows, festivais), os dados são mais difíceis de obter, mas uma pesquisa da Visa – uma empresa líder global em pagamentos digitais – mostra que a porcentagem de vietnamitas que assistiram a shows/apresentações nos últimos 12 meses é alta em comparação com a região.

O consumo cultural cria um mercado para artistas e empresas criativas, ao mesmo tempo que constrói capital cultural para os cidadãos – uma base espiritual que ajuda a sociedade a tornar-se mais calma, mais compassiva e mais capaz de diálogo.

Professor Associado Bui Hoai Son (Membro Permanente da Comissão de Cultura e Educação da Assembleia Nacional)

…Em relação às políticas e indicadores do consumidor.

Segundo o Professor Associado Bui Hoai Son, se considerarmos o "índice de consumo cultural" como um espelho, ele reflete claramente duas coisas. Em primeiro lugar, nosso consumo cultural ainda está "dessincronizado": algumas áreas estão se desenvolvendo rapidamente, enquanto outras permanecem fracas e subdesenvolvidas. Enquanto a leitura "além dos livros didáticos" permanece baixa e os hábitos de leitura sustentáveis ​​não são generalizados, o cinema e o entretenimento audiovisual estão experimentando um forte crescimento. Em segundo lugar, se medido de forma correta e consistente, o "índice de consumo cultural" não refletiria apenas o que as pessoas assistem e leem, mas também seria um indicador de qualidade de vida, criatividade social e poder brando nacional.

"O consumo cultural cria um mercado para artistas e empresas criativas, ao mesmo tempo que constrói capital cultural para os cidadãos – o alicerce espiritual que ajuda a sociedade a tornar-se mais calma, compassiva e capaz de diálogo", afirmou o Professor Associado Bui Hoai Son, prevendo também que este índice aumentará em 2026, mas não de forma uniforme, seguindo três vertentes distintas. A primeira vertente: música – espetáculos ao vivo – economia de eventos. Este poderá ser o setor de crescimento mais rápido a curto prazo, uma vez que se alinha perfeitamente com o "gosto" da era da experiência: as pessoas não só ouvem, como também querem ir ver, vivenciar a atmosfera e partilhar. A segunda vertente: cinema e o ecossistema de visualização de conteúdo audiovisual. A terceira vertente: publicação, mas o crescimento deverá concentrar-se principalmente no "ramo digital" (e-books, audiolivros, plataformas). Os dados das plataformas e dos meios de comunicação mostram que os jovens estão a levar a cultura da leitura para o espaço digital, com maior duração e frequência, de novas formas.

Enquanto isso, o professor associado Son argumenta que os modelos teatrais atuais não são tão promissores. Segundo ele, os teatros precisam mudar seu modelo para se tornarem um destino para cidades criativas, com obras de longa duração e mecanismos flexíveis de encomenda e divulgação. Em particular, os teatros devem se conectar com escolas, turismo e plataformas digitais.

A respeito disso, o Artista do Povo Doãn Bằng, Vice-Diretor do Teatro da Juventude, explicou que o teatro não pretende aumentar o número de apresentações (já que a capacidade de público já está estabelecida), mas sim se concentrar em encenar novas peças para atrair um público mais jovem, além do público tradicional já existente.

Fonte: https://thanhnien.vn/ky-vong-tang-tieu-dung-van-hoa-185260224214647555.htm