Em 2025, o consumo interno continuará sendo o principal motor da economia vietnamita. De acordo com o Departamento Geral de Estatísticas, o total de vendas no varejo de bens e serviços ao consumidor em agosto atingiu VND 588,2 trilhões, um aumento de 10,6% em comparação com o mesmo período de 2024.
Essa forte recuperação foi impulsionada pela melhoria da renda, pelas políticas de estímulo e pelo aumento da demanda durante os principais feriados.
WinCommerce: Superando as metas de crescimento e expandindo para áreas rurais.
Segundo o relatório, a WCM alcançou uma receita de 3,573 bilhões de VND em agosto, um aumento de 24,2% em comparação com o mesmo período de 2024. Nos primeiros oito meses do ano, a receita atingiu 25 trilhões de VND, um aumento de 16,1% – superando em muito a meta inicial de 8 a 12%. As vendas nas lojas existentes (comparáveis) cresceram 8,2%, com agosto atingindo 11,9% – um valor significativamente superior à média histórica.
A estratégia de expansão para áreas rurais tem apresentado resultados tangíveis. Em oito meses, a WCM inaugurou 415 novas lojas, atingindo praticamente sua meta anual (400 a 700 lojas). Notavelmente, aproximadamente 75% das novas lojas WinMart+ estão localizadas em áreas rurais, com a região central do Vietnã representando quase metade delas. O fato de essas lojas terem atingido rapidamente o ponto de equilíbrio e a lucratividade reflete a adequação do modelo de varejo moderno às tendências de consumo por produtos seguros, convenientes e rastreáveis.
Os produtos de carne refrigerada da Meat Deli são muito populares entre os consumidores.
Masan MEATLife: Ampliando as contribuições para o ecossistema
Juntamente com a WCM, a Masan MEATLife continua a capitalizar a tendência "comer bem - viver de forma saudável". A partir de julho de 2025, espera-se que cada loja WCM consuma, em média, aproximadamente 2,3 milhões de VND em produtos MML por dia. Com quase 4.200 lojas no sistema, a receita potencial da MML pode chegar a 9,5 bilhões de VND por dia – demonstrando o significativo potencial de crescimento da carne processada no canal de varejo moderno.
A participação da MML nas vendas de carne dentro do sistema WCM também está aumentando rapidamente: de 49% em 2023 para 55% em 2024, atingindo 62% no segundo trimestre de 2025 e chegando a 69% em julho de 2025. Para atender às demandas cada vez mais rigorosas, a MML continua a desenvolver sua cadeia de valor 3F (Ração – Fazenda – Alimento) de ciclo fechado, garantindo o controle de qualidade desde a ração animal e as fazendas até o processamento e a distribuição. Esse modelo ajuda a MML a consolidar sua posição como fornecedora de carne segura, rastreável e de qualidade consistente.
Impulsionado pela demanda interna
O sucesso da WCM e da MML reflete a tendência geral do mercado. Fatores como a redução do IVA, o aumento do salário mínimo e a transição dos mercados tradicionais para os canais de varejo modernos estão impulsionando o consumo. Além disso, o feriado prolongado do Dia Nacional e o crescimento dos setores de turismo e serviços em agosto também estão dando um novo impulso à demanda.
O Vietnã está se aproximando da marca de US$ 5.000 de PIB per capita – um marco normalmente associado a uma maior demanda do consumidor, principalmente por produtos de valor agregado. Isso representa uma oportunidade favorável para a Masan continuar sua expansão tanto em áreas urbanas quanto rurais.
No entanto, o mercado varejista permanece altamente competitivo. A entrada de corporações internacionais e a expansão agressiva de redes nacionais elevaram os custos operacionais, desde aluguel e logística até pessoal. Portanto, a Masan precisa manter um equilíbrio entre a velocidade de expansão e a gestão de custos para garantir a lucratividade a longo prazo.
Perspectiva positiva
O panorama do mercado consumidor para os primeiros oito meses de 2025 mostra uma clara recuperação, com o total de vendas no varejo de bens e serviços aumentando 9,4% em relação ao ano anterior. A vantagem da Masan reside na sinergia entre seus segmentos de negócios: a WCM expande sua rede de varejo, a MML fornece produtos cárneos de qualidade e, juntamente com a Masan Consumer e outras unidades, criam um ecossistema fechado que atende de forma abrangente às necessidades, desde as mais básicas até as de alto padrão.
No mercado de ações, as ações da MSN também são avaliadas positivamente pelos analistas. A KBSV estabeleceu um preço-alvo de 100.000 VND por ação, com base no crescimento estável da Masan Consumer, WCM e MML. A VCBS recomenda a compra, com um preço-alvo de 93.208 VND por ação. Enquanto isso, a VCI considera a MSN uma ação representativa do setor de consumo e varejo, sustentada pela expansão da rede e pela otimização do portfólio de produtos, com um preço-alvo de 101.000 VND por ação.
De forma geral, com seus pontos fortes inerentes e ambiente econômico favorável, a Masan está bem posicionada para manter seu ritmo de crescimento no período subsequente, continuando a liderar a tendência no varejo moderno e no processamento de carnes no Vietnã.
Perspectiva internacional e envolvimento do consumidor.
A WinCommerce (WCM) e a Masan MEATLife (MML) não só conquistaram o reconhecimento do mercado interno, como também atraíram a atenção de observadores internacionais. Em diversos relatórios analíticos recentes, instituições financeiras internacionais e empresas de pesquisa de mercado classificaram o Vietnã como um dos mercados varejistas mais dinâmicos do Sudeste Asiático, com altas taxas de crescimento e uma demanda crescente por segurança e transparência.
Especialistas acreditam que a estratégia agressiva de expansão da WCM, principalmente em áreas rurais, é seu diferencial. Este é um segmento que muitas empresas estrangeiras têm dificuldade em penetrar devido a barreiras culturais e redes de distribuição. A capacidade da WCM de levar rapidamente modelos modernos de varejo para mais perto dos consumidores em áreas remotas ajuda Masan a criar uma "zona de amortecimento competitiva" sustentável, ao mesmo tempo que reforça seu profundo conhecimento do comportamento do consumidor local.
Com a MML, o modelo de cadeia de valor 3F é considerado por especialistas internacionais como um típico "estudo de caso" para a indústria alimentícia em mercados emergentes. O controle abrangente, desde a matéria-prima até o varejo, não só garante a qualidade, como também cria um diferencial claro em relação à maioria das empresas da região, que se concentram apenas no processamento ou na distribuição. Graças a isso, os produtos cárneos processados da MML conquistam cada vez mais a confiança dos clientes, sendo vistos como uma escolha segura e de longo prazo.
Do ponto de vista do consumidor, a preferência pelos produtos WCM e MML se reflete no alto nível de fidelidade. A Sra. Dang Thi Thuy (residente na comuna de Do Luong, província de Nghe An) afirmou: "Estou muito satisfeita e aprecio a conveniência de poder encontrar produtos frescos, seguros e rastreáveis na loja perto de casa. Principalmente em áreas rurais, ter um ponto de venda moderno como o WinMart+ me poupa tempo, me dá mais tranquilidade em relação à qualidade dos produtos e me permite ter acesso a produtos a preços razoáveis."
Enquanto isso, os clientes urbanos preferem os produtos cárneos prontos para consumo da MML devido à sua praticidade e adequação a estilos de vida agitados. A Sra. Nguyen Phuong Du (residente no bairro de Phuong Liet, em Hanói) acredita que a combinação de segurança, sabor delicioso e valor nutricional equilibrado ajudou a MML a construir sua imagem como "uma companheira na cozinha moderna" para sua família.
De forma geral, com base nos comentários positivos nas redes sociais e nas pesquisas realizadas nas lojas, a maioria dos clientes afirma que continuará escolhendo a WCM e a MML em seus hábitos de consumo diários.
No dia 20 de setembro, no Centro de Exposições do Vietnã, mais de 20.000 espectadores mergulharam no festival de música V Fest - Vietnam Today, organizado pela Televisão do Vietnã, com o apoio do Grupo Masan (MSN).
No evento V Fest - Vietnam Today, o Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh enfatizou o papel da cultura como alicerce espiritual e força intrínseca da nação. Ele também elogiou o programa por conectar tradição e modernidade, envolver múltiplas gerações de artistas, exibir a inteligência, a identidade e o orgulho vietnamitas e afirmar a direção do desenvolvimento das indústrias culturais e de entretenimento.
O Grupo Masan (MSN) é parceiro do evento deste ano. Um representante da empresa afirmou que a participação em atividades culturais de grande escala faz parte do seu compromisso com o desenvolvimento voltado para a comunidade, em consonância com sua estratégia central de negócios, que visa disseminar os valores e aspirações culturais vietnamitas.
Vinh Hoang
Fonte: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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