Masan avança graças à demanda interna

Em 2025, o consumo interno continuará sendo a principal força motriz da economia vietnamita. De acordo com o Escritório Geral de Estatísticas, as vendas totais no varejo de bens e serviços ao consumidor em agosto atingiram VND 588,2 trilhões, um aumento de 10,6% em relação ao mesmo período de 2024.

Essa forte recuperação foi impulsionada pela melhora da renda, políticas de estímulo e aumento da demanda durante os principais feriados.

WinCommerce: Crescimento além do planejado, expansão para áreas rurais

De acordo com o relatório, a WCM obteve uma receita de VND 3,573 bilhões em agosto, um aumento de 24,2% em relação ao mesmo período de 2024. A receita acumulada nos primeiros 8 meses do ano atingiu VND 25 trilhões, um aumento de 16,1% — superando em muito a meta inicial de 8 a 12%. As vendas em lojas existentes (LFL) cresceram 8,2%, com agosto atingindo 11,9% — um nível muito superior à média histórica.

A estratégia de expansão para áreas rurais trouxe resultados claros. Em 8 meses, a WCM abriu 415 novas lojas, praticamente atingindo a meta anual (400-700 lojas). Notavelmente, cerca de 75% das novas lojas são WinMart+ em áreas rurais, das quais a região Central representa quase metade. O fato de as lojas atingirem rapidamente o ponto de equilíbrio e gerarem lucro reflete a adequação do modelo de varejo moderno à tendência do consumidor por produtos seguros, convenientes e rastreáveis.

Masan se destaca graças à demanda interna - Foto 1.

Os produtos de carne refrigerada da Meat Deli são muito populares entre os consumidores.

Masan MEATLife: Promovendo contribuições para o ecossistema

Paralelamente ao WCM, a Masan MEATLife continua a aproveitar a tendência "coma bem, viva bem". Em julho de 2025, cada loja WCM consumia em média VND 2,3 milhões em produtos MML por dia. Com quase 4.200 lojas no sistema, a receita potencial do MML pode chegar a VND 9,5 bilhões/dia, comprovando o grande potencial de crescimento da carne processada nos canais de varejo modernos.

A participação das vendas de carne da MML no sistema WCM também aumentou rapidamente: de 49% em 2023 para 55% em 2024, atingindo 62% no segundo trimestre de 2025 e 69% em julho de 2025. Para atender a demandas cada vez mais rigorosas, a MML continua a desenvolver uma cadeia de valor fechada 3F (Ração - Fazenda - Alimento), garantindo o controle de qualidade desde a ração animal, da fazenda até o processamento e a distribuição. Este modelo ajuda a MML a se consolidar como fornecedora de carne segura, rastreável e de qualidade consistente.

Impulsionado pela demanda interna

O sucesso da WCM e da MML reflete a tendência geral do mercado. Fatores como a redução do IVA, o aumento dos salários-base e a migração dos mercados tradicionais para canais de varejo modernos estão impulsionando o consumo. Além disso, o feriado prolongado do Dia Nacional, o turismo e os serviços vibrantes em agosto também contribuíram para o aumento da demanda.

O Vietnã está se aproximando do patamar de PIB per capita de 5.000 dólares – um marco frequentemente associado à maior demanda do consumidor, especialmente por produtos de valor agregado. Esta é uma oportunidade favorável para a Masan continuar expandindo em áreas urbanas e rurais.

No entanto, o mercado varejista continua competitivo. A entrada de empresas internacionais e a expansão de redes nacionais aumentaram os custos operacionais, desde aluguel de espaço e logística até pessoal. Portanto, a Masan precisa manter um equilíbrio entre velocidade de expansão e gestão de custos para garantir lucros a longo prazo.

Perspectiva positiva

O cenário de consumo nos primeiros 8 meses de 2025 mostra uma clara recuperação, com as vendas totais no varejo de bens e serviços aumentando 9,4% no mesmo período. A vantagem da Masan reside na sinergia entre seus segmentos de negócios: a WCM expande sua rede de varejo, a MML fornece produtos cárneos de qualidade e, em conjunto com a Masan Consumer e outras unidades, cria um ecossistema fechado que atende plenamente às necessidades, desde itens essenciais até itens de alto padrão.

No mercado de ações, as ações da MSN também são avaliadas positivamente pelos analistas. A KBSV define um preço-alvo de VND 100.000/ação com base no crescimento estável da Masan Consumer, WCM e MML. A VCBS recomenda COMPRA com um preço-alvo de VND 93.208/ação. Enquanto isso, a VCI acredita que a MSN é uma ação típica do setor de consumo e varejo, apoiada pela expansão da rede e otimização do portfólio de produtos, com um preço-alvo de VND 101.000/ação.

No geral, com sua força inerente e contexto econômico favorável, a Masan está bem posicionada para manter seu ritmo de crescimento no futuro próximo, enquanto continua a liderar a tendência do varejo moderno e da carne processada no Vietnã.

Perspectiva internacional e companheirismo do consumidor

O sucesso da WinCommerce (WCM) e da Masan MEATLife (MML) não foi reconhecido apenas pelo mercado interno, mas também atraiu a atenção de observadores internacionais. Em diversos relatórios de análise recentes, instituições financeiras internacionais e empresas de pesquisa de mercado avaliaram o Vietnã como um dos mercados de varejo mais dinâmicos do Sudeste Asiático, com altas taxas de crescimento e crescente demanda por segurança e transparência.

Especialistas afirmam que a estratégia agressiva de expansão da WCM, especialmente em áreas rurais, é o que a diferencia. Este é um segmento no qual muitas empresas estrangeiras têm dificuldade de penetrar devido a barreiras culturais e redes de distribuição. A capacidade da WCM de aproximar rapidamente o modelo de varejo moderno dos consumidores em áreas remotas ajuda a Masan a criar uma "zona de amortecimento competitiva" sustentável, ao mesmo tempo em que afirma seu profundo conhecimento do comportamento do consumidor local.

Com a MML, o modelo de cadeia de valor 3F é considerado por especialistas internacionais como um "estudo de caso" típico para a indústria alimentícia em mercados emergentes. O controle abrangente, desde os insumos até o varejo, não só garante a qualidade, como também cria uma clara diferença em relação à maioria das empresas da região que se concentram apenas no processamento ou na distribuição. Graças a isso, os produtos cárneos processados da MML conquistam cada vez mais a confiança dos consumidores, sendo considerados uma escolha segura e um companheiro de longo prazo.

Do ponto de vista do consumidor, o amor pelos produtos WCM e MML se reflete no alto nível de fidelidade. A Sra. Dang Thi Thuy (residente na comuna de Do Luong, província de Nghe An) disse: "Estou muito satisfeita e aprecio a conveniência de poder encontrar produtos frescos, seguros e rastreáveis diretamente na loja perto de casa. Especialmente em áreas rurais, ter um ponto de venda moderno como o WinMart+ me ajuda a economizar tempo, a me sentir mais segura quanto à qualidade dos produtos e, ao mesmo tempo, a ter acesso a produtos a preços razoáveis."

Enquanto isso, os clientes urbanos preferem os produtos de carne processada da MML devido à sua praticidade e adequação a um estilo de vida agitado. A Sra. Nguyen Phuong Du (residente do bairro de Phuong Liet, na cidade de Hanói) acredita que a combinação de segurança, sabor e valor nutricional equilibrado ajuda a MML a construir a imagem de "companheira na cozinha moderna" de sua família.

No geral, desde o feedback positivo nas mídias sociais até as pesquisas no ponto de venda, a maioria dos clientes confirmou que continuará escolhendo a WCM e a MML em seus hábitos de consumo diário.

Em 20 de setembro, no Centro de Exposições do Vietnã, mais de 20.000 pessoas participaram do festival de música V Fest - Vietnam Today, organizado pela Televisão do Vietnã, com o apoio do Masan Group (Masan Group - MSN).
No evento V Fest - Vietnam Today, o Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh enfatizou o papel da cultura como base espiritual e força endógena da nação. Ao mesmo tempo, ele elogiou o programa por conectar tradição e modernidade, muitas gerações de artistas, demonstrando a inteligência, a identidade e o orgulho vietnamitas, afirmando a orientação para o desenvolvimento da indústria cultural e do entretenimento.
O Masan Group (MSN) acompanha o evento deste ano. O representante da empresa afirmou que a participação em atividades culturais de larga escala faz parte do seu compromisso com o desenvolvimento da comunidade, além de sua principal estratégia de negócios, que visa disseminar os valores e aspirações culturais vietnamitas.

Vinh Hoang

Fonte: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm