Masan se destaca graças à demanda interna.

(Chinhphu.vn) - Em um contexto positivo, o Grupo Masan (HoSE: MSN) - um dos principais grupos de bens de consumo e varejo - registrou resultados comerciais excepcionais em suas áreas principais. Os dois pilares, WinCommerce (WCM) e Masan MEATLife (MML), apresentaram forte crescimento, confirmando a eficácia da estratégia de expansão e a força do ecossistema Masan em atender às necessidades do consumidor.

Em 2025, o consumo interno continuará sendo o principal motor da economia vietnamita. De acordo com o Departamento Geral de Estatísticas, o total de vendas no varejo de bens e serviços ao consumidor em agosto atingiu VND 588,2 trilhões, um aumento de 10,6% em relação ao mesmo período de 2024.

Essa forte recuperação foi impulsionada pela melhoria da renda, pelas políticas de estímulo e pelo aumento da demanda durante os principais feriados.

WinCommerce: Crescimento além do planejado, expansão para áreas rurais

Segundo o relatório, a WCM alcançou uma receita de VND 3,573 bilhões em agosto, um aumento de 24,2% em comparação com o mesmo período de 2024. A receita acumulada nos primeiros 8 meses do ano atingiu VND 25 bilhões, um aumento de 16,1% - superando em muito a meta inicial de 8 a 12%. As vendas nas lojas existentes (comparáveis) cresceram 8,2%, com agosto atingindo 11,9% - um nível muito superior à média histórica.

A estratégia de expansão para áreas rurais trouxe resultados claros. Em 8 meses, a WCM inaugurou 415 novas lojas, praticamente atingindo a meta anual (400-700 lojas). Notavelmente, cerca de 75% das novas lojas são WinMart+ em áreas rurais, das quais quase metade está localizada na região Central. O fato de as lojas atingirem rapidamente o ponto de equilíbrio e gerarem lucro reflete a adequação do modelo de varejo moderno à tendência do consumidor por produtos seguros, convenientes e rastreáveis.

Os produtos de carne refrigerada da Meat Deli são muito populares entre os consumidores.

Masan MEATLife: Promovendo contribuições para o ecossistema

Em paralelo com a WCM, a Masan MEATLife continua a aproveitar a tendência "comer bem - viver bem". Em julho de 2025, cada loja WCM consumia, em média, 2,3 milhões de VND em produtos MML por dia. Com quase 4.200 lojas no sistema, a receita potencial da MML pode chegar a 9,5 bilhões de VND por dia, comprovando o grande potencial de crescimento da carne processada nos canais de varejo modernos.

A participação das vendas de carne da MML no sistema WCM também aumentou rapidamente: de 49% em 2023 para 55% em 2024, atingindo 62% no segundo trimestre de 2025 e chegando a 69% em julho de 2025. Para atender às demandas cada vez mais rigorosas, a MML continua a desenvolver uma cadeia de valor fechada 3F (Ração - Fazenda - Alimento), garantindo o controle de qualidade desde a alimentação animal e a fazenda até o processamento e a distribuição. Esse modelo ajuda a MML a consolidar sua posição como fornecedora de carne segura, rastreável e de qualidade consistente.

Impulsionado pela demanda interna

O sucesso da WCM e da MML reflete a tendência geral do mercado. Fatores como a redução do IVA, o aumento do salário-base e a transição dos mercados tradicionais para os canais de varejo modernos estão impulsionando o consumo. Além disso, o feriado prolongado do Dia Nacional, o turismo dinâmico e os serviços em agosto também contribuíram para a demanda.

O Vietnã está se aproximando da marca de 5.000 dólares americanos no PIB per capita – um marco frequentemente associado a uma maior demanda do consumidor, especialmente por produtos de valor agregado. Esta é uma oportunidade favorável para a Masan continuar sua expansão tanto em áreas urbanas quanto rurais.

No entanto, o mercado varejista permanece competitivo. A entrada de corporações internacionais e a expansão de redes nacionais aumentaram os custos operacionais, desde aluguel de espaço e logística até pessoal. Portanto, a Masan precisa manter um equilíbrio entre a velocidade de expansão e a gestão de custos para garantir lucros a longo prazo.

Perspectiva positiva

O panorama do consumo nos primeiros 8 meses de 2025 mostra uma clara recuperação, com o total de vendas a varejo de bens e serviços aumentando 9,4% no mesmo período. A vantagem da Masan reside na sinergia entre seus segmentos de negócios: a WCM expande sua rede de varejo, a MML fornece produtos cárneos de qualidade, e, juntamente com a Masan Consumer e outras unidades, criam um ecossistema fechado, atendendo plenamente às necessidades, desde as mais básicas até as de alto padrão.

No mercado de ações, as ações da MSN também são avaliadas positivamente pelos analistas. A KBSV estabeleceu um preço-alvo de VND 100.000 por ação, com base no crescimento estável da Masan Consumer, WCM e MML. A VCBS recomenda a compra, com um preço-alvo de VND 93.208 por ação. Já a VCI considera a MSN uma ação típica do setor de varejo de bens de consumo, impulsionada pela expansão da rede e pela otimização do portfólio de produtos, com um preço-alvo de VND 101.000 por ação.

De forma geral, com sua força inerente e contexto econômico favorável, a Masan está bem posicionada para manter seu ritmo de crescimento no futuro próximo, enquanto continua a liderar a tendência do varejo moderno e do processamento de carnes no Vietnã.

Perspectiva internacional e companheirismo do consumidor

O sucesso da WinCommerce (WCM) e da Masan MEATLife (MML) não só foi reconhecido pelo mercado interno, como também atraiu a atenção de observadores internacionais. Em diversos relatórios de análise recentes, instituições financeiras internacionais e empresas de pesquisa de mercado classificaram o Vietnã como um dos mercados de varejo mais dinâmicos do Sudeste Asiático, com altas taxas de crescimento e demanda crescente por segurança e transparência.

Especialistas afirmam que a estratégia agressiva de expansão da WCM, especialmente em áreas rurais, é o que a diferencia. Este é um segmento que muitas empresas estrangeiras têm dificuldade em penetrar devido a barreiras culturais e redes de distribuição. A capacidade da WCM de levar rapidamente o modelo moderno de varejo para mais perto dos consumidores em áreas remotas ajuda Masan a criar uma "zona de amortecimento competitiva" sustentável, ao mesmo tempo que reafirma seu profundo conhecimento do comportamento do consumidor local.

Com a MML, o modelo de cadeia de valor 3F é considerado por especialistas internacionais como um típico "estudo de caso" para a indústria alimentícia em mercados emergentes. O controle abrangente, desde a matéria-prima até o varejo, não só garante a qualidade, como também cria um diferencial claro em relação à maioria das empresas da região, que se concentram apenas no processamento ou na distribuição. Graças a isso, os produtos cárneos processados ​​da MML conquistam cada vez mais a confiança dos consumidores, sendo considerados uma escolha segura e um parceiro de longo prazo.

Do ponto de vista do consumidor, o amor pelos produtos WCM e MML se reflete no alto nível de fidelidade. A Sra. Dang Thi Thuy (residente na comuna de Do Luong, província de Nghe An) disse: "Estou muito satisfeita e aprecio a conveniência de poder encontrar produtos frescos, seguros e rastreáveis ​​na loja perto de casa. Principalmente em áreas rurais, ter um ponto de venda moderno como o WinMart+ me ajuda a economizar tempo, me sentir mais segura em relação à qualidade dos produtos e, ao mesmo tempo, ter acesso a produtos a preços razoáveis."

Enquanto isso, os clientes urbanos preferem os produtos de carne processada da MML devido à sua praticidade e adequação a um estilo de vida agitado. A Sra. Nguyen Phuong Du (residente no bairro de Phuong Liet, na cidade de Hanói) acredita que a combinação de segurança, sabor e valor nutricional equilibrado ajuda a MML a construir a imagem de uma "companheira na cozinha moderna" de sua família.

De forma geral, com base em comentários positivos nas redes sociais e pesquisas realizadas nos pontos de venda, a maioria dos clientes confirmou que continuará escolhendo WCM e MML em seus hábitos de consumo diários.

No dia 20 de setembro, no Centro de Exposições do Vietnã, mais de 20.000 pessoas participaram do festival de música V Fest - Vietnam Today, organizado pela Televisão do Vietnã, com o apoio do Grupo Masan (Masan Group - MSN).
No evento V Fest - Vietnam Today, o Primeiro-Ministro Pham Minh Chinh enfatizou o papel da cultura como alicerce espiritual e força intrínseca da nação. Ao mesmo tempo, elogiou o programa por conectar tradição e modernidade, diversas gerações de artistas, demonstrando a inteligência, a identidade e o orgulho vietnamitas, e reafirmando a orientação de desenvolvimento da indústria cultural e de entretenimento.
O Grupo Masan (MSN) acompanha o evento deste ano. O representante da empresa afirmou que a participação em atividades culturais de grande escala faz parte do seu compromisso com o desenvolvimento da comunidade, além de ser parte integrante da sua estratégia de negócios, que visa disseminar os valores e aspirações culturais vietnamitas.

Vinh Hoang

Fonte: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm