Quanto custou o videoclipe de Sơn Tùng M-TP?

Após um período de estagnação, o mercado musical vietnamita foi revitalizado graças ao mais recente trabalho de Son Tung M-TP. Com sua música de retorno , "Come My Way ", o cantor continua dominando as paradas musicais, alcançando números e gerando repercussão que qualquer cantor vietnamita invejaria: 600 mil espectadores na estreia ao vivo no YouTube; 1 milhão de visualizações em apenas 8 minutos; alcançando o primeiro lugar nos trending topics em 8 países, incluindo os EUA e a Coreia do Sul; e mais de 12 milhões de visualizações após 20 horas de lançamento…

Neste projeto de grande investimento, além de a cantora ter gasto uma grande quantia de dinheiro para convidar o famoso rapper vietnamita-americano Tyga para colaborar, Son Tung também não poupou esforços ao reunir uma equipe poderosa e de alto nível, incluindo o produtor Marvey Muzique, o diretor Phuong Vu e a equipe da AntiantiArt.

Especialistas preveem que, até o final de maio, Son Tung poderá ter investido bilhões de VND na produção e lançamento do que se espera ser o videoclipe mais espetacular do mercado musical vietnamita.

O videoclipe custou dezenas de bilhões de VND?

"Come My Way" é descrito como um deleite visual, oferecendo aos espectadores imagens deslumbrantes, repletas de elementos culturais e simbolismo estético. Imagens do mítico pássaro Lac, motivos de dragão da Dinastia Ly, a paisagem da região de Trang An, o pavilhão Khue Van Cac e as máscaras da apresentação folclórica Xuan Pha... são entrelaçadas e aparecem ao longo dos mais de 4 minutos do videoclipe, evocando emoções e transmitindo valores culturais e espirituais ao espectador. Além de diversas locações na Coreia do Sul, o mais recente trabalho de Son Tung também foi filmado nos Estados Unidos. O videoclipe também demonstra um investimento meticuloso em figurinos, efeitos especiais, efeitos visuais, dançarinos, carros de luxo e muito mais.

Além dos bilhões de dongs gastos para convidar Tyga para colaborar, Son Tung também investiu uma grande quantia na produção do produto e na formação de uma grande equipe.

Segundo o diretor Nguyen Toan Trung, para investir, produzir e lançar um produto como " Come My Way ", o cantor teve que desembolsar uma quantia muito grande de dinheiro, na casa dos bilhões de VND.

"Com base no videoclipe, estimo que o custo do último MV de Son Tung seja de bilhões de VND. Desde o cenário, figurino, efeitos especiais, equipe de produção e a participação de Tyga, tudo demonstra o investimento sério e meticuloso que a cantora dedicou a este projeto. Além disso, não vejo nenhuma propaganda de marca neste MV. Talvez, com a inclusão de muitas imagens étnicas modernizadas que mostram a fusão com a cultura moderna, a ausência de propagandas de marcas ajude a criar uma experiência de visualização mais fluida e também reduza o desafio de harmonizar o conteúdo do MV com a direção da marca", afirmou o diretor.

Imagens do videoclipe " Come My Way " de Son Tung.

Outro produtor também previu que Son Tung gastou mais de 10 bilhões de VND na produção de "Come My Way ". Essa pessoa afirmou que as despesas mais significativas foram com a composição, a produção musical e a equipe de produção do videoclipe. O processo de composição contou com a participação de Marvey Muziquem e Tyga. Marvey Muziquem também atuou como produtor musical, cuidando da criação das batidas e da engenharia de som. Assim como Tyga, Son Tung pagou uma quantia considerável para garantir os serviços de Marvey Muziquem.

Além disso, o videoclipe foi produzido pelo diretor Phuong Vu e pela equipe da AntiantiArt. Esta é uma das equipes de produção de videoclipes mais bem-sucedidas e talentosas do mercado musical vietnamita nos últimos anos. Phuong Vu é o responsável por videoclipes como "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" de "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

As ambições e os riscos de Son Tung

Além de demonstrar seu talento no videoclipe, Son Tung também expressa abertamente sua ambição de alcançar o mercado internacional, visto que a obra é cantada inteiramente em inglês. Ademais, a incursão do cantor no Afrobeats não foi uma escolha impulsiva. O Afrobeats possui uma estrutura rítmica muito distinta, é fácil de ouvir e dançar, e está em alta no mundo todo. Ao combinar o Afrobeats com seu estilo musical pessoal e incorporar imagens vietnamitas, Son Tung busca criar um produto musical que seja altamente acessível e que promova o intercâmbio cultural.

Segundo o Professor Associado Dr. Nguyen Van Thang Long, Professor Sênior de Comunicação Profissional na RMIT University, além de investir em videoclipes, a estratégia bem planejada de cantores que convidam artistas como Tyga ou Marvey Muziquem para colaborar com outros artistas traz benefícios multifacetados. Colaborações entre artistas de diferentes países são uma fórmula globalmente popular que ajuda ambos os lados a expandir seu público e base de fãs nos mercados um do outro.

Esta é a maneira mais rápida para artistas vietnamitas alcançarem o público internacional e vice-versa. Além disso, essa colaboração funciona como uma forma de "marketing indireto" para Son Tung. Em vez de simplesmente investir dinheiro em plataformas puramente publicitárias, convidar um artista internacional famoso é uma estratégia de marketing inteligente. A participação de Tyga cria uma narrativa midiática natural, atraindo proativamente a atenção da mídia e do público sem recorrer a truques publicitários exagerados.

"Esta também é uma forma de Son Tung elevar sua marca pessoal. A colaboração contínua com grandes estrelas dos EUA e do Reino Unido, como Snoop Dogg no passado ou Tyga atualmente, é vista como uma jogada estratégica para elevar a imagem de Son Tung à de uma estrela de influência global. Ele está se esforçando para se libertar da definição de um artista puramente V-pop e se posicionar como um artista de estatura internacional. Além disso, esses projetos de grande escala reforçam a imagem de um artista pioneiro com uma abordagem inovadora que transcende as fronteiras do mercado musical. Esta é uma estratégia de marca pessoal para criar uma base sólida para projetos futuros, como turnês internacionais, contratos de patrocínio com marcas internacionais e colaborações artísticas com novos artistas mais ambiciosos", comentou o Professor Associado Dr. Nguyen Van Thang Long.

O rapper Tyga colabora com Son Tung em seu novo produto.

Segundo especialistas, este último produto é um empreendimento ambicioso para o cantor, mas também acarreta riscos estratégicos significativos. Em primeiro lugar, trata-se de uma jogada calculada com riscos inerentes. A "expansão para os EUA e o Reino Unido" com um produto em inglês é uma estratégia cuidadosamente planejada para consolidar a marca. No entanto, o maior risco reside na disparidade de mercado: a base de fãs principal de Sơn Tùng ainda está concentrada principalmente no Vietnã, enquanto o público internacional permanece relativamente pouco familiarizado com sua música.

O mercado internacional é extremamente competitivo. A história da world music mostra muitos artistas talentosos fora dos EUA e do Reino Unido tentando a sorte com canções em inglês, mas sem alcançar sucesso significativo. A competição nesse mercado é acirrada e altamente fragmentada, tornando a entrada de um novo artista no gosto do público ocidental uma jornada longa e desafiadora. Além disso, o público ocidental tem gostos diversos e exige uma forte conexão emocional, algo que um segundo idioma às vezes tem dificuldade em transmitir plenamente na música pop produzida comercialmente.

Em última análise, este produto também apresenta um desafio para manter seu apelo junto ao público existente . O lançamento da música inteiramente em inglês cria, inadvertidamente, uma pequena barreira para os fãs vietnamitas. Quando o idioma deixa de ser sua língua materna, cantar junto se torna mais difícil, reduzindo o potencial para a criação de versões derivadas (como covers, desafios de dança, etc.), que são cruciais para que uma música se torne viral.

"Este produto pode ser considerado um experimento ousado na carreira de Son Tung M-TP. Apesar de enfrentar desafios difíceis em relação à penetração no mercado e à conexão com o público, os especialistas ainda esperam que o cantor tenha sucesso – não apenas em termos de visualizações temporárias, mas por meio da afirmação persistente de sua identidade em sua jornada para conquistar o mercado musical global. Embora a pronúncia do inglês de Son Tung não seja perfeita, a música ainda pode ser incluída diretamente em playlists internacionais. É assim que o cantor se afirma com confiança não apenas como uma estrela do entretenimento nacional, mas como um artista com capacidade de pensar, criar e executar de acordo com os padrões da indústria musical ocidental. Ele segue o caminho trilhado por grandes artistas de K-Pop", compartilhou o Professor Associado Dr. Nguyen Van Thang Long.

Fonte: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html