Prevenir o problema na sua origem.

O Decreto 87/2026, sobre sanções administrativas por infrações nos domínios da cultura e da publicidade, em vigor desde 15 de maio, é considerado um ajuste necessário no contexto de um mercado publicitário em rápida evolução, mas descontrolado, especialmente no ambiente digital. Um ponto notável é que o decreto especifica as infrações e as respetivas sanções, em vez de se limitar a fornecer orientações gerais.

Recentemente, muitos produtos, como suplementos alimentares, cosméticos e medicamentos para emagrecer, têm sido anunciados com alegações enganosas como "cura completa", "eliminação" e "100% de eficácia". Muitos anúncios também utilizam imagens de médicos e especialistas ou rotulam os produtos como "remédios tradicionais", "segredos nacionais" ou "absolutamente naturais" para apelar à psicologia dos consumidores. Esses anúncios não apenas causam mal-entendidos, mas também representam riscos potenciais para a saúde e as finanças dos compradores.

A inclusão desses comportamentos nas penalidades demonstra que o órgão regulador focou nos "pontos críticos" certos do mercado. Quando a linha divisória entre publicidade correta e incorreta é claramente definida, as empresas são obrigadas a mudar sua abordagem e limitar a exageração dos benefícios dos produtos. No entanto, a eficácia do decreto depende muito da sua aplicação.

Atualmente, a publicidade ocorre principalmente em redes sociais e plataformas de comércio eletrônico, onde a informação se espalha rapidamente e é difícil de controlar. Se as violações forem abordadas somente depois de ocorrerem, as autoridades terão dificuldades para acompanhar a realidade. Portanto, é necessária uma estreita cooperação entre as plataformas para examinar e moderar o conteúdo desde o início.

A Lei de Comércio Eletrônico de 2025, em vigor desde 1º de julho de 2026, adicionou diversas regulamentações importantes. Vendedores e criadores de conteúdo ao vivo devem fornecer informações verídicas; as plataformas devem verificar a identidade, armazenar dados e têm o direito de recusar ou encerrar a cooperação com contas que violem as normas. O conteúdo publicitário deve estar em conformidade com o conteúdo aprovado. Se a inspeção e a remoção de conteúdo infrator forem realizadas rigorosamente, muitos anúncios enganosos poderão ser bloqueados desde o início.

Do ponto de vista do mercado, o Decreto 87 não reduz a escala das atividades publicitárias, mas cria um processo de filtragem mais claro. As empresas que dependem de publicidade enganosa terão dificuldades para sobreviver como antes e poderão até mesmo ser eliminadas do mercado. Por outro lado, as empresas que operam com honestidade terão uma vantagem competitiva maior. Com a restrição de táticas publicitárias exageradas, as empresas não precisarão mais competir com informações distorcidas, mas poderão se concentrar na qualidade do produto e na reputação da marca.

O impacto sobre os consumidores também é evidente. Anteriormente, muitas pessoas eram influenciadas por publicidade exagerada, o que as levava a comprar produtos que não atendiam às suas expectativas, desperdiçando dinheiro e até mesmo prejudicando sua saúde. Com regulamentações de publicidade mais rigorosas, os consumidores terão acesso a informações mais transparentes para fazer escolhas conscientes.

É evidente que o Decreto 87, juntamente com a Lei de Proteção dos Direitos do Consumidor de 2023 e a Lei do Comércio Eletrônico de 2025, está criando um arcabouço legal cada vez mais completo para o ambiente de negócios digitais. À medida que as responsabilidades de vendedores, plataformas e órgãos reguladores são definidas com maior clareza, a publicidade enganosa perderá gradualmente espaço, dando lugar a um ambiente competitivo transparente e saudável.

Segundo Le Tinh (NLDO)

Fonte: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html