A tecnologia OLED está ganhando vantagem.

A tecnologia OLED está dominando o mercado de TVs de alta gama, superando a tecnologia LED. Por outro lado, marcas chinesas emergentes competem com as TVs LCD pela participação no segmento de baixo custo.

A tecnologia OLED ultrapassou a LED, tornando-se a escolha dominante no segmento de TVs de alta qualidade.

O mercado de TVs de alta gama tem estado dividido entre duas tendências opostas há muitos anos. A LG tem se concentrado em OLED, aprimorando-o continuamente para superar as deficiências em brilho e durabilidade do painel. A Samsung, por outro lado, prioriza o LED, aumentando a resolução para 8K juntamente com soluções mini-LED e micro-LED.

A Sony ainda não decidiu qual direção seguir, tendo lançado seu modelo principal, a Bravia 9, no ano passado, utilizando retroiluminação MiniLED, após o sucesso da série A com OLED em 2023.

No entanto, os indicadores de participação de mercado mostram que as tendências globais de compra de TVs pelos consumidores priorizam a qualidade da tela em detrimento da resolução. O preço cada vez mais acessível da tecnologia OLED confere a ela uma vantagem significativa sobre as soluções de cristal líquido. Seguindo os passos da LG, a Samsung também está vendendo TVs OLED em mais mercados. Contudo, ainda está atrás de sua concorrente nacional em termos de participação de mercado.

Segundo um relatório da Omdia , mais de 2 milhões de TVs OLED foram vendidas globalmente no quarto trimestre de 2024, o maior número já registrado, representando um aumento de 12,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A LG foi a líder de vendas no ano passado, com mais de 3,18 milhões de unidades. A empresa também lidera o mercado de OLED há 12 anos, detendo atualmente mais de 50% da participação no mercado global. Um relatório da GfK mostra tendências semelhantes no Vietnã, onde a LG detém atualmente 64% do mercado interno, muito à frente da Samsung, Sony e Caspers.

A diferença entre LED (frontal) e OLED (traseira) ao exibir o mesmo tipo de conteúdo.

Tecnologicamente, os OLEDs contêm diodos emissores de luz independentes. Isso permite que sejam completamente desligados, resultando em níveis de preto absolutos em comparação com os tons de cinza dos LCDs. Além do contraste, a gama de cores das TVs OLED é considerada superior devido às suas capacidades de exibição.

Quando foi introduzida, essa solução enfrentou preocupações quanto à sua aplicabilidade. Os biodiodos têm uma vida útil curta e podem se degradar após uso prolongado. Os OLEDs também têm um brilho máximo inferior ao das TVs de LED. O alto preço dificulta a popularização do produto.

No entanto, esses problemas já foram resolvidos. As soluções MLA e a retroiluminação mini-LED melhoraram o brilho. A vida útil dos novos displays OLED também é comparável à dos LCDs.

No Vietnã, a diferenciação entre marcas e produtos está se tornando cada vez mais evidente. O grupo de marcas de luxo, incluindo LG, Samsung e Sony, vende bem na faixa de preço acima de 15 milhões de VND, ostentando tecnologia avançada. Essas marcas também oferecem longos períodos de garantia para seus produtos eletrônicos.

No segmento de baixo custo, os fabricantes chineses dominam em termos de número de marcas e modelos. Exemplos típicos incluem TCL, Cooca, Hisense e Xiaomi. Eles se concentram em produtos com preços entre 6 e 15 milhões de VND, frequentemente oferecendo especificações melhores do que seus concorrentes sul-coreanos. No entanto, a tecnologia que utilizam normalmente atinge apenas o nível de LED ou QLED, dificultando a competição no segmento de alto padrão.