Muitos produtos especiais da Hue foram registrados para proteção de propriedade intelectual e estão constantemente aumentando o valor de sua marca.

Elevar a marca do produto

A propriedade intelectual está se tornando cada vez mais um elemento central nas atividades produtivas e comerciais, contribuindo para promover a inovação e aumentar a competitividade. Em Hue, esse trabalho tem apresentado mudanças positivas tanto na conscientização quanto na prática. Muitos estabelecimentos produtivos e comerciais perceberam que, no decorrer de suas operações, as marcas registradas não apenas ajudam a construir uma imagem, mas também posicionam os produtos no mercado e protegem os direitos tanto dos produtores quanto dos consumidores.

Até o momento, a cidade recebeu mais de 2.700 pedidos de registro de marcas, dos quais mais de 1.800 obtiveram certificados de proteção. Além disso, foram estabelecidas 74 marcas coletivas, 8 marcas de certificação e, notavelmente, 4 indicações geográficas: óleo essencial de melaleuca de Hue, chapéu cônico de Hue, chá verde de Hue e flor de damasco de Hue.

Na realidade, a proteção e a exploração eficaz das marcas comunitárias contribuíram para o controle da qualidade dos produtos, o fortalecimento da reputação e o aumento do valor comercial. Muitos produtos típicos de Hue, como o doce de gergelim, o chá real, o óleo essencial de cajepute, o chá verde, o lótus, os bolos prensados ​​secos, etc., não só têm uma presença consolidada no mercado interno, como também estão gradualmente conquistando os mercados internacionais.

Um representante de uma fábrica de óleo essencial de melaleuca no bairro de Phong Dien comentou: "Desde que registramos a marca Kiem Phong Kim, nossos produtos conquistaram mais a confiança dos consumidores. Ter uma marca e garantir a qualidade do produto nos ajuda a expandir nossos canais de distribuição e, ao mesmo tempo, reduz o risco de produtos falsificados."

Além de promover o registro de marcas, o setor de ciência e tecnologia tem apoiado a implementação de etiquetas eletrônicas de rastreabilidade para diversos produtos-chave, contribuindo para o aumento da transparência e a digitalização gradual da cadeia de valor. Isso é considerado uma base importante para que as marcas da Hue se adaptem à tendência da transformação digital e do comércio eletrônico.

Muitas marcas registradas, como a sopa de macarrão com carne de Hue, o artesanato de Hue, ou marcas coletivas como camarão fermentado, fundição de bronze, lótus de Hue, etc., contribuíram para a construção de uma imagem única para cada setor, além de ajudarem a preservar a identidade cultural da antiga região da capital.

Promover o desenvolvimento sustentável

Os esforços recentes na construção e desenvolvimento de marcas locais têm demonstrado uma direção correta, mas também levantaram muitas novas exigências que precisam ser atendidas. Na realidade, a maioria das atividades tem se concentrado apenas no estabelecimento de direitos de propriedade intelectual, enquanto a gestão, a exploração e o desenvolvimento das marcas não têm acompanhado esse ritmo.

Algumas marcas coletivas, mesmo após receberem certificados de proteção, não foram renovadas em tempo hábil. Muitos produtos, apesar de possuírem marcas consolidadas, ainda enfrentam dificuldades na promoção e expansão de mercado. As entidades que administram essas marcas, como cooperativas e associações profissionais, não têm se mostrado verdadeiramente proativas no desenvolvimento de regulamentações de uso, controle de qualidade ou estratégias de marca de longo prazo.

Segundo o Sr. Bui Hoang Minh, Diretor Adjunto do Departamento de Ciência e Tecnologia, o desenvolvimento de ativos de propriedade intelectual não se resume apenas ao registro para proteção, mas, principalmente, à gestão, exploração e comercialização eficazes. Trata-se de um processo complexo que exige estreita coordenação entre órgãos de gestão, empresas e a comunidade.

A cidade de Hue também identificou o desenvolvimento de marcas como parte importante de seu ecossistema de inovação, vinculado a políticas importantes como a Resolução 57-NQ/TW do Politburo e a programas para o desenvolvimento da economia privada. O foco está em aprimorar a eficácia da gestão e proteção de marcas; construir o valor essencial dos produtos; promover a comunicação e o marketing multicanal; e desenvolver marcas de forma sustentável.

Uma das principais soluções é vincular a proteção da propriedade intelectual a programas de desenvolvimento socioeconômico, como a criação de novas áreas rurais, o programa "Uma Comuna, Um Produto" (OCOP) e a melhoria da produtividade e da qualidade. Ao mesmo tempo, é necessário selecionar para registro produtos que estejam alinhados com as diretrizes de desenvolvimento, tenham potencial de exportação e recebam o consenso da comunidade.

Promover a integração da produção ao longo da cadeia de valor, aplicando ciência e tecnologia para melhorar a qualidade e reduzir custos, preservando ao mesmo tempo o valor tradicional dos produtos, também é uma direção necessária. As atividades de promoção comercial, a conexão com o consumo e a atração de investimentos precisam ser implementadas com mais vigor, em conjunto com o desenvolvimento do turismo e a construção de marcas de destinos turísticos.

Do ponto de vista da gestão, é necessário reforçar a inspeção e a supervisão do uso de marcas registradas, garantindo que os produtos em circulação no mercado atendam aos padrões e à qualidade registrados. Ao mesmo tempo, deve ser desenvolvido um mecanismo de apoio sistemático para as entidades envolvidas na gestão e no desenvolvimento de marcas comunitárias.

Construir uma marca para produtos-chave não é responsabilidade apenas de empresas individuais ou agências de gestão, mas sim um processo compartilhado por toda a comunidade. Quando cada produto incorpora valor intelectual, cultural e criativo, a marca Hue e a qualidade de seus produtos se consolidam e conquistam reconhecimento nos mercados regionais e internacionais.

Texto e fotos: HOAI NGUYEN

Fonte: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html