Estrelas do K-pop são uma das principais escolhas para marcas de moda de luxo.

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — BlackPink, o grupo feminino de K-pop mais proeminente, tem cada integrante representando pelo menos duas marcas de luxo - Foto: YG

Ao longo da última década, a onda Hallyu não só conquistou as indústrias da música e do cinema, como também gerou um enorme crescimento na indústria da moda global.

As estrelas do K-pop estão se tornando os rostos de uma ampla gama de marcas de moda de luxo, de Gucci, Chanel e Louis Vuitton a Dior e Prada.

O que faz dos ídolos do K-pop a principal escolha das grandes empresas da indústria da moda?

A influência global das estrelas do K-pop

Segundo uma pesquisa recente da HypeAuditor , estrelas do K-pop detêm 7 das 10 contas mais populares do Instagram.

Para as marcas, esse nível de interação entre influenciadores e seu público-alvo é como uma "mina de ouro".

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 2. — O BTS é aclamado como um ícone da música pop do século XXI - Foto: Big Hit

O que diferencia os ídolos do K-pop dos influenciadores tradicionais é o nível de atenção que recebem das marcas.

Em vez de buscarem ativamente oportunidades de colaboração, as marcas estão dispostas a gastar grandes somas de dinheiro apenas para que uma pequena menção apareça na publicação de uma estrela do K-pop.

Por exemplo, no ano passado, cerca de 30 estrelas do K-pop foram escolhidas para se tornarem os novos rostos de marcas de moda, incluindo Versace e Dior.

Destaca-se, sobretudo, a influência de Jungkook, do BTS, na promoção dos produtos da Calvin Klein.

Após seu lançamento inicial, o site da Calvin Klein saiu do ar devido ao tráfego excessivo, e os vídeos com o ídolo masculino alcançaram mais de 20 milhões de visualizações e vários milhões de curtidas em apenas um dia, impulsionando a conta do Instagram da marca ao auge do engajamento.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 3. — Este ano, Jisoo, do BlackPink, dedicou mais tempo à atuação em filmes e a atividades na moda do que à música - Foto: X

Nos últimos três meses, Lisa, do BlackPink, Jin, do BTS, e Karina, do aespa, também se anunciaram como embaixadores das marcas Louis Vuitton, Gucci e Prada, respectivamente.

Recentemente, o site de análise de mídia, moda e influenciadores Lefty anunciou Jisoo, do BlackPink, como a estrela de maior destaque na Semana de Moda de Nova York Primavera/Verão 2025.

A hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 foi usada mais de 240.000 vezes, ultrapassando a hashtag principal do evento.

A cantora gerou um valor midiático de até US$ 8 milhões (aproximadamente 196 bilhões de VND) no ranking de marcas da EMV, ajudando a Tommy Hilfiger a liderar a lista de marcas de destaque na semana de moda.

Às vezes, a presença de uma estrela do K-pop na semana de moda gera ainda mais repercussão do que o lançamento de um novo produto musical.

Lisa é um ótimo exemplo. A hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 gerou 1,1 milhão de tweets em apenas um dia, enquanto sua música mais recente, Moonlit Floor , recebeu apenas metade dessa quantidade de menções no mesmo período.

Por que as marcas de luxo escolhem estrelas do K-pop?

As marcas de luxo normalmente se concentram em mercados onde seus produtos são símbolos de status social, e poucas indústrias demonstram isso com tanta clareza quanto o K-pop.

Os fãs não apenas confiam, como também aspiram a imitar o estilo de vida de seus ídolos, muitas vezes gastando dinheiro de bom grado em produtos que suas estrelas favoritas promovem.

Segundo uma pesquisa do Korea JoongAng Daily , uma professora do ensino fundamental afirmou que cada vez mais alunos usam roupas de marcas de luxo como Moncler, Burberry e Fendi para ir à escola. Notavelmente, essa frequência aumentou significativamente entre os alunos do ensino fundamental II e do ensino médio.

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 7. — O Stray Kids fez história como o primeiro grupo de K-pop a comparecer ao Met Gala vestindo roupas da grife Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - Diretora de Marketing em uma empresa de tecnologia de dados. A Launchmetrics explica por que as estrelas do K-pop têm suas próprias bases de fãs dedicadas.

Portanto, ao colaborar com eles, as marcas não apenas recebem mais atenção da mídia, mas também ganham acesso ao seu enorme público.

O apoio de diversas fontes aos ídolos do K-pop está gerando um valor midiático significativamente maior em comparação com as estrelas ocidentais.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 5. — Jin, do BTS, e Hanni, da NewJeans, dois embaixadores da Gucci, causaram sensação em Milão - Foto: Vogue

Por exemplo, Jin, do BTS, e Hanni, da NewJeans, dois embaixadores da Gucci, atraíram mais de 100 mil tweets poucas horas após a publicação de fotos deles partindo para o desfile em Milão, levando a hashtag #GucciSS25 ao topo dos assuntos mais comentados no mundo.

Além disso, as provas de roupa e a festa pós-desfile geraram discussões animadas antes e depois do evento.

Nunca antes o mundo da moda recebeu tamanha atenção especial e influência tão abrangente.

Pode-se afirmar que, com uma influência tão forte, a moda desempenha um papel crucial no K-pop e, inversamente, o K-pop também tem um impacto significativo na indústria da moda global.

A influência global das estrelas do K-pop

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