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A busca com inteligência artificial está produzindo resultados melhores do que plataformas tradicionais como o Google ou o Bing. Foto: Cult of Mac . |
Segundo uma nova pesquisa da Adobe, a busca com inteligência artificial se tornou um canal de tráfego crucial para varejistas.
Especificamente, o relatório analisou “mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo nos EUA” por meio da plataforma e também realizou uma pesquisa com “mais de 5.000 respondentes nos EUA” para entender melhor como os usuários utilizam a IA.
Os resultados da pesquisa indicam que o tráfego proveniente de buscas com inteligência artificial aumentou 1.300% durante a temporada de festas de 2024 em comparação com 2023. Esses números de crescimento são significativos e, de certa forma, previsíveis, especialmente considerando que a demanda por buscas baseadas em chatbots com IA ainda está em seus estágios iniciais.
O que é ainda mais interessante são as métricas de interação. Os usuários que navegam com a ajuda da IA, em comparação com as fontes de busca convencionais como o Google ou o Bing, tendem a permanecer no site 8% mais tempo, navegar por outras páginas 12% mais vezes e têm 23% menos probabilidade de sair.
O The Verge sugere que isso demonstra que as ferramentas de IA podem estar direcionando os usuários para sites mais relevantes do que as buscas tradicionais.
A pesquisa da Adobe com 5.000 consumidores também mostrou que 39% usam a busca com inteligência artificial para compras online, 55% a utilizam para pesquisa e 47% para encontrar sugestões de compras. Esses são números "dos sonhos" para anunciantes.
Embora plataformas como Perplexity e Google tenham integrado publicidade, o CEO da OpenAI, Sam Altman, afirmou que adicionar anúncios ao ChatGPT seria considerado apenas um "último recurso".
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