A transformação do turismo em Phu Tho

De um destino sazonal que proporcionava "um retorno às raízes", o turismo em Phu Tho está se expandindo significativamente, ampliando seu alcance e estendendo a experiência para o ano todo.

Há poucos anos, Phu Tho era frequentemente mencionada como um destino sazonal para "voltar às raízes", ficando mais movimentada durante os festivais e mais tranquila depois.

No entanto, desde a fusão das áreas turísticas de Phu Tho, Hoa Binh e Vinh Phuc (julho de 2025), todo o panorama do setor mudou significativamente, com um aumento acentuado no número de turistas, uma expansão do mapa de destinos e produtos que deixaram de se limitar ao turismo espiritual e patrimonial, passando a incluir também turismo ecológico, em resorts, experiências comunitárias e turismo esportivo .

Em sua nova configuração após a fusão, Phu Tho manteve seu papel como terra ancestral sagrada, ao mesmo tempo em que se transformou em um dos centros turísticos mais diversos e dinâmicos do norte do Vietnã. A transição do turismo sazonal baseado em festivais para um ecossistema de experiências durante todo o ano, aliada a números impressionantes, está escrevendo uma história de desenvolvimento sustentável, onde o patrimônio se torna verdadeiramente um "ativo".

NÚMERO DE TURISTAS QUE VISITARAM PHU THO AO LONGO DOS ANOS
Rótulo		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (estimativa)
	Milhões de visualizações	5.2	4.21	5,45	6	13.1	14,5

O salto em frente após a fusão

De um destino associado principalmente a peregrinos que visitam o Templo Hung, o turismo de Phu Tho está se transformando em um modelo "multicêntrico - multiopções" graças à expansão de seu espaço para desenvolvimento. A maior vantagem atualmente reside em sua estrutura de recursos: possui uma base cultural e um patrimônio suficientemente fortes para atrair turistas durante todo o ano, além de oferecer belezas naturais e resorts que prolongam as estadias, aumentam os gastos e reduzem a sazonalidade.

De acordo com dados agregados após a fusão, a nova província de Phu Tho possui agora 2.778 sítios históricos, incluindo 6 sítios históricos nacionais especiais, 6 tesouros nacionais e quase 2.000 itens de patrimônio cultural imaterial.

Em particular, os cinco locais de patrimônio reconhecidos pela UNESCO (crença de culto ao Rei Hung, canto Phu Tho Xoan, ritual e jogo de cabo de guerra, canto Ca Tru e práticas de crença Tam Phu) formam um sistema raro de "ativos intangíveis", ajudando Phu Tho a se posicionar claramente no mapa do turismo cultural.

A província de Phu Tho possui 2.778 sítios históricos, incluindo 6 sítios históricos nacionais especiais, 6 tesouros nacionais e quase 2.000 itens de patrimônio cultural imaterial. Foto: Viet Linh, Linh Huynh.

Após a fusão, o sedimento cultural tornou-se ainda mais denso devido à mistura da cultura Muong de Hoa Binh, do Delta do Norte e das regiões montanhosas e do interior, abrindo a possibilidade de formação de linhas e agrupamentos de produtos inter-regionais.

Simultaneamente, o investimento em conservação é considerado um "alicerce" para aprimorar a experiência. Entre 2021 e 2025, a província destinou mais de 1,1 trilhão de VND para restaurar e renovar quase 250 sítios históricos, ajudando os valores culturais a irem além do mero passeio turístico e a se transformarem gradualmente em atividades temáticas, apresentações, espaços para festivais e produtos turísticos noturnos. Essa abordagem ajuda o turismo em Phu Tho a transcender o modelo de "visitar e ir embora" e a caminhar rumo a um modelo de consumo mais aprofundado.

Em entrevista ao Tri Thức - Znews , o chefe do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo da província de Phu Tho afirmou que o turismo local se recuperou rapidamente desde a Covid-19, especialmente após a fusão, com muitos indicadores de crescimento superando as expectativas, principalmente no turismo doméstico e no turismo de experiência.

Especificamente, o período da Covid-19 fez com que o número de turistas em Phu Tho atingisse um nível muito baixo. Em 2020, a província recebeu 5,2 milhões de visitantes, enquanto em 2021 esse número caiu para 4,213 milhões.

Desde 2021, a recuperação tem sido rápida e acelerada. Em 2024, Phu Tho atingiu 13,05 milhões de visitantes, mais de três vezes o número de 2021. Em 2025, estima-se que o número de visitantes chegue a 14,5 milhões, com aproximadamente 676.100 visitantes internacionais, quase oito vezes mais do que o ponto mais baixo em 2021.

Vestígios arquitetônicos antigos estão impressos nas casas tradicionais de Phu Tho. Foto: Linh Huynh.

Ao explicar a aceleração, o Departamento atribuiu-a a três principais fatores determinantes.

1. Em primeiro lugar , a melhoria da infraestrutura de transporte, especialmente as vias expressas e as conexões inter-regionais, facilita o acesso dos turistas de Hanói e das áreas vizinhas aos destinos turísticos.

• Em segundo lugar, há o efeito da mídia digital: campanhas promocionais em plataformas online ajudam a divulgar a imagem de Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co, etc., especialmente entre os turistas jovens.
• Em terceiro lugar , a "cesta de produtos" foi ampliada, abrangendo desde fontes termais, turismo no Lago Hoa Binh e turismo comunitário até hospedagens domiciliares inovadoras, glamping, trekking e experiências culturais; ao mesmo tempo, uma série de grandes eventos culturais e esportivos (Festival do Templo Hung, Festival Tay Thien, cerimônia de abertura do grupo étnico Muong, etc.) criam destaques durante a alta temporada.

Graças a esses fatores, o crescimento não se reflete apenas no número de visitantes, mas também na tendência para serviços de maior valor agregado, como resorts, fontes termais e experiências em comunidades ecológicas, criando uma base para que os destinos melhorem a qualidade em vez de apenas aumentar o número de visitantes.

Uma experiência elegante

Anteriormente, a região dos Reis Hung era forte no turismo de festivais sazonais, mas agora o crescimento mais notável vem de modelos de experiência voltados para jovens e grupos auto-organizados. Hospedagens em casas de família voltadas para jovens, glamping, trekking e oficinas culturais estão gradualmente se tornando novos "caminhos" que levam turistas à região central.

A vantagem de Phu Tho reside na diversidade de suas paisagens: de florestas, plantações de chá e terraços de arroz a lagos e vilarejos, tudo a uma distância de 1 a 1,5 hora de carro de Hanói. Isso torna viagens curtas ideais e permite o surgimento de destinos satélites como Xuan Son e Long Coc, impulsionados pela tendência pós-Covid-19 de priorizar a natureza e experiências personalizadas.

Uma cena inestimável do nascer do sol na colina de chá Long Coc, em Phu Tho. Foto: Viet Linh.

Simultaneamente, o patrimônio também está sendo "recontado" de novas maneiras. Em vez de apenas "ver", os visitantes podem "tocá-lo" por meio de visitas temáticas, experiências culturais, guias multilíngues e mapas digitais.

Eventos esportivos de grande escala, desde corridas até torneios nacionais e internacionais, continuam a gerar repercussão na mídia, impulsionar gastos e abrir oportunidades para o turismo esportivo.

A participação de empresas jovens e startups de turismo atua como um catalisador, trazendo flexibilidade no pensamento sobre produtos e a capacidade de disseminar informações por meio de plataformas digitais. No entanto, juntamente com as oportunidades, surge a necessidade de uma gestão sustentável do desenvolvimento, visando evitar o crescimento descontrolado, proteger a paisagem e preservar a identidade cultural.

A culinária do grupo étnico Muong em Phu Tho atrai turistas graças aos seus sabores únicos, que combinam diversas especiarias locais. Foto: Linh Huynh.

O que torna a transformação do turismo em Phu Tho notável não é apenas o rápido aumento no número de visitantes, mas também a forma como a província reestruturou seu espaço turístico e reposicionou o papel do patrimônio no desenvolvimento. Quando "retornar às raízes" deixa de ser uma viagem sazonal e se torna parte de um ecossistema experiencial durante todo o ano, o patrimônio se transforma verdadeiramente em um recurso econômico.

Esta é a base para que o turismo em Phu Tho não só cresça em quantidade, mas também melhore gradualmente a qualidade dos destinos, aproximando-se do objetivo de se tornar um pilar na estrutura da economia de serviços da região de Northern Midlands.

Fonte: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html