O poder brando do Vietnã

O Vietnã possui todos os "ingredientes" para criar poder brando: uma cultura antiga, um povo resiliente, uma economia dinâmica e uma geração criativa em ascensão — todos fatores que impulsionam o desenvolvimento de uma economia criativa. O Vietnã tem a oportunidade de reescrever a imagem que projeta para o mundo. Contudo, se analisarmos profundamente seu potencial e explorarmos maneiras de moldar o poder brando do Vietnã por meio de suas indústrias culturais, devemos reconhecer que o país possui os ingredientes, mas lhe falta uma narrativa suficientemente forte para apresentar ao mundo.

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Chi Pu causou um forte impacto no mercado de entretenimento chinês. Foto: NSCC

A história é a base da confiança.

Em 2025, uma série de conquistas culturais notáveis do nosso país repercutiram fortemente em todo o mundo . Hoa Minzy, com seu sucesso "Bac Bling " e melodias folclóricas, conquistou a Ásia. Duc Phuc alcançou o primeiro lugar com sua canção "Phu Dong Thien Vuong" no concurso internacional de música Intervision 2025. " Mua Do" foi indicado ao Oscar. O jogo "Tiem Pho cua anh Hai" tornou-se uma sensação global. E Chi Pu se tornou um fenômeno na China por três anos consecutivos.

Além disso, Hoi An ficou em 6º lugar na lista das 25 melhores cidades do mundo do World's Best Awards 2025. Hanói entrou para a lista das 15 cidades mais populares para turistas da revista Time Out . Cidade de Ho Chi Minh ficou em 77º lugar entre as 105 melhores cidades do mundo (Telegraph Travel 2025). Imagens da Ponte Dourada com suas mãos em Ba Na Hill viralizaram na internet. As imagens amigáveis de chefes de estado apreciando a culinária vietnamita e correndo pelas ruas são belos símbolos que demonstram a natureza pacífica do Vietnã.

Cada indústria, cada localidade, cada artista, cada marca conta a sua própria história – mas, em algum ponto, falta conexão na narrativa geral. A cultura existe, mas não foi "incorporada" a uma identidade deliberada; os valores não se tornaram capital cultural. O Vietnã não carece de conteúdo, mas sim da coesão de uma sinfonia nacional.

Essa fragmentação significa que a imagem do Vietnã internacionalmente permanece vaga ou, muitas vezes, é percebida através de lentes ultrapassadas: um país em guerra, um destino turístico barato, um polo industrial. Na realidade, o Vietnã do século XXI é uma nação de inovação, paz, humanidade e criatividade. O problema é que ainda não conseguimos contar essa história na linguagem envolvente da era digital.

Os japoneses promovem sua cultura da cerimônia do chá, quimonos, culinária, mangá e anime não apenas para apresentar produtos culturais específicos, mas para transmitir o espírito do wabi-sabi. Os coreanos levaram a onda Hallyu com o K-pop, K-dramas, moda e culinária para outros países, retratando uma sociedade moderna que sabe chorar, amar e sonhar. As pessoas vêm à Tailândia em busca da hospitalidade calorosa, humana e instintiva de uma nação que sabe sorrir.

A questão para o Vietnã é: quando o mundo olha para nós, o que vê? Uma nação resiliente que se reergue da guerra? Um destino turístico? Um novo polo industrial da Ásia? Tudo isso é verdade, mas falta o mais importante: a história que nós mesmos contamos proativamente.

Temos todos os "ingredientes" — uma cultura rica, uma nação que sabe se reerguer após cada derrota, uma economia jovem — mas nos falta o "espírito" comum para contribuir com uma voz unificada e conquistar o mundo. A história do Vietnã ainda está fragmentada; cada parte é excelente, mas falta uma melodia comum.

E é aí que a mídia e a criatividade entram em cena.

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O jogo "Brother Hai's Pho Restaurant" é um sucesso mundial.

Todo país tem uma história – e contá-la bem se torna uma forma de poder brando.

Não existe poder brando sem uma história. A Coreia do Sul escreve a história da confiança asiática moderna através do K-pop. O Japão conta a história da sofisticação absoluta através de cada peça de sushi. A Tailândia conta a história convidativa de sua identidade "Tailândia Incrível". Suas histórias não começam com orçamentos, mas com a consciência de que a cultura pode se tornar poder.

O soft power é um ecossistema onde comunicação, criatividade e identidade se entrelaçam, como três batidas de tambor que equilibram uma peça musical: a comunicação é o caminho, o fluxo; a criatividade é a energia, o conteúdo; e a identidade é a chama silenciosa que arde de milhares de anos de cultura. Quando esses três elementos se encontram, formam uma infraestrutura de soft power – onde cada filme, cada música, cada prato, cada designer, cada vietnamita… se torna um “embaixador”, levando a imagem da nação para o mundo.

O Vietnã também tem histórias belíssimas o suficiente para comover o mundo inteiro, mas nós as contamos apenas como fragmentos dispersos. Um pouco de pho, um pouco de ao dai, um pouco de memórias da guerra, um pouco de sorriso amigável. Tudo isso é verdade, mas não o suficiente para criar uma identidade brilhante. A identidade existe, mas não é algo que se constrói deliberadamente.

O que precisamos não é de mais informações, mas de uma comunicação mais consistente. Não se trata de produzir mais conteúdo, mas de construir uma identidade. Muitos esforços louváveis já foram feitos, mas o que falta é um maestro para a orquestra, um arquiteto para conceber experiências culturais únicas, um estrategista para construir um conceito distintivo que defina com precisão e seja amplamente aceito globalmente como uma identidade de soft power do Vietnã.

Em 2023, lançamos uma campanha internacional de mídia para promover o turismo na Cidade de Ho Chi Minh, com um tema central consistente: a gastronomia em constante evolução. A campanha retratou a Cidade de Ho Chi Minh como um caldeirão de delícias culinárias de todo o país e do mundo, transformada ao longo do tempo por características locais únicas. Foi um esforço singular para contar uma história compartilhada em meio a uma série de narrativas individuais, buscando mostrar tudo o que temos a oferecer.

Algumas pessoas pensam que o soft power se resume a algumas campanhas de promoção turística ou programas de intercâmbio cultural. Isso não basta. O soft power é um ecossistema onde comunicação, criatividade e identidade se misturam, como três batidas de tambor que mantêm o equilíbrio de uma música: a comunicação é o caminho, o fluxo; a criatividade é a energia, o conteúdo; e A identidade é uma chama que arde silenciosamente há milhares de anos na cultura. Quando esses três elementos se encontram, formam uma infraestrutura de poder brando – onde cada filme, cada música, cada prato, cada designer, cada vietnamita… se torna um “embaixador”, levando a imagem da nação para o mundo.

Um país só é verdadeiramente forte quando sabe quem quer ser na mente do mundo. Através da indústria cultural, podemos apresentar o Vietnã como uma "nação de criatividade a partir da herança", com histórias de renovação de tradições – como a cerâmica de Bat Trang combinada com design contemporâneo, a música folclórica misturada com EDM e o ao dai (traje tradicional vietnamita) na linguagem da moda internacional. Ou, "Vietnã – uma nação de culinária inspiradora", com a filosofia de que "a comida conecta as pessoas"; ou, "Vietnã – uma nação de compaixão e humildade", com a imagem de um povo que sabe compartilhar, acolher, preservar a virtude e a "humanidade" como uma energia sutil, não apenas um slogan...

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O poder brando não é algo que o governo possa criar sozinho. É algo com que cada cidadão contribui um pouco, através do seu modo de vida, do seu modo de trabalhar e do seu amor por este país de uma forma muito natural.

Um artista que ousa inovar. Uma empresa que sabe contar a história da sua marca com a essência vietnamita. Um jornalista que escreve com gentileza. Um estudante que vive com autoconfiança. Todos eles estão “moldando” o Vietnã aos olhos do mundo, mesmo sem saber. E quando essas peças se juntam, surge uma nova imagem: o Vietnã – uma nação que sabe contar histórias que despertam a conexão com os outros.

Isso é poder brando. E é assim também que o Vietnã caminha para o futuro com confiança.

(Especialista Le Quoc Vinh )

Quatro caminhos para o Vietnã se tornar uma nação com poder brando.

Se o Vietnã quiser entrar no "mapa do soft power", há quatro caminhos que deve seguir simultaneamente.

Primeiro , redescubra seu próprio código cultural. Quem somos nós? O que nos torna diferentes? Sede de conhecimento, bondade, criatividade diante da adversidade, adaptabilidade… Só quando nos entendermos poderemos contar uma história que o mundo queira ouvir.

Em segundo lugar , precisamos construir um ecossistema criativo. Hanói – a cidade do design. Hue – a cidade do patrimônio vivo. Hoi An – a cidade do artesanato. Da Lat – a cidade da música. Cada localidade é um “polo criativo” – um centro para nutrir a chama da criatividade.

Em terceiro lugar , o desenvolvimento de marcas culturais pode ser muito eficaz. Da moda, do cinema à gastronomia, dos jogos ao design e à música, o Vietnã pode ter ícones de produtos culturais que reflitam sua identidade única.

Em quarto lugar , use a tecnologia para impulsionar a inovação. A IA não mata a inovação — ela expande seus limites. Se soubermos como aproveitá-la, o Vietnã poderá dar um salto à frente e entrar de vez na economia da inovação digital.

Com a estratégia certa para o desenvolvimento da indústria cultural, o poder brando do futuro reside não em documentos políticos, mas nas mãos dos jovens que empunham câmeras, compõem músicas, criam jogos, fazem vlogs, editam filmes, desenham moda... Esses são os novos "contadores de histórias vietnamitas" através da cultura – pessoas que compreendem suas raízes, mas não estão presas ao passado; confiantes o suficiente para falar ao mundo com sua própria voz.

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