Grande vitória ao capitalizar em cima do medo nos cinemas vietnamitas.

Na corrida pelas bilheterias vietnamitas no final de abril, os dois títulos mais proeminentes não eram comédias familiares, filmes de ação ou dramas. Eram Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest e Five- Dish Pig – dois filmes de terror que exploram temas espirituais e folclóricos.

Segundo a Box Office Vietnam, o filme "Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest" arrecadou 175 bilhões de VND na tarde de 3 de maio, após ultrapassar a marca de 100 bilhões de VND em apenas 6,5 dias, com aproximadamente 1,2 milhão de ingressos vendidos – a arrecadação mais rápida já registrada para um filme de terror vietnamita. O filme "Five-Toed Pig" também teve uma forte estreia, arrecadando cerca de 37 a 38 bilhões de VND após três dias em cartaz e já ultrapassando 87 bilhões de VND , em meio à concorrência direta de muitos outros filmes vietnamitas durante o feriado de 30 de abril.

Esses números não são insignificantes quando se fala do gênero terror. Desde 2024, os filmes de terror vietnamitas têm tido uma notável sequência de sucessos: "Ma Da" (O Fantasma) arrecadou mais de 127 bilhões de VND , "Quy Cau" (O Demônio Cão ) mais de 100 bilhões de VND , "Ca Am" (O Demônio Peixe) cerca de 96 bilhões de VND e "Lam Lai Voi Ma " (Enriquecendo com Fantasmas) cerca de 128 bilhões de VND . Em 2025, "Quy Nhap Trang" (O Demônio Cadáver) alcançou quase 150 bilhões de VND ; e em 2026, "Quy Nhap Trang 2" (O Demônio Cadáver 2) saiu dos cinemas com quase 134 bilhões de VND . Os filmes de terror não são mais casos isolados de sorte, mas um sinal de que o gênero encontrou sua fórmula comercial.

O filme "Screen Fee" está atualmente liderando as bilheterias vietnamitas.

Filmes de terror não precisam de orçamentos enormes para serem bem-sucedidos.

O apelo dos filmes de terror para os investidores reside no fato de que esse gênero consegue gerar fortes reações emocionais sem necessariamente exigir um grande orçamento. O diretor Do Quoc Trung, de Phi Phong, revelou à imprensa que o orçamento médio de muitos filmes de terror vietnamitas está atualmente abaixo de 20 bilhões de VND . Esse valor é inferior aos 20-30 bilhões de VND de muitos dramas e significativamente menor do que os 50-60 bilhões de VND de filmes que exigem cenários elaborados, como os filmes de ação. O diretor Do Quoc Trung também observou que os filmes de terror são "fáceis de vender no Vietnã", em parte porque não precisam depender de estrelas caríssimas ou cenas complexas de grande escala.

A lógica de produção de filmes de terror difere significativamente de outros gêneros. Um filme de ação requer veículos, explosões, acrobacias, cenografia, seguro e efeitos especiais na pós-produção. Um filme de época ou fantasia requer figurinos, cenários, adereços e computação gráfica.

Por outro lado, o terror pode funcionar eficazmente em uma casa antiga, um hospital abandonado, uma floresta ou um quarto pouco iluminado. O espaço confinado não prejudica a experiência; na verdade, muitas vezes intensifica a sensação de claustrofobia. A pouca luz, que poderia ser considerada uma limitação técnica em outros gêneros, torna-se uma linguagem estética do terror.

É por isso que filmes de terror de baixo orçamento frequentemente alcançam enorme sucesso de bilheteria em todo o mundo . A Bruxa de Blair é um exemplo clássico. De acordo com o site The Numbers , o filme teve um orçamento de produção de cerca de US$ 600.000 e arrecadou mais de 400 vezes esse valor globalmente. Atividade Paranormal seguiu um caminho semelhante. Seu orçamento foi de cerca de US$ 450.000 , com alguns veículos de mídia chegando a afirmar que as filmagens iniciais custaram apenas cerca de US$ 15.000 , enquanto sua receita global foi mais de 430 vezes esse orçamento.

Mesmo com orçamentos maiores, o retorno sobre o investimento para filmes de terror continua muito atraente. Corra!, de Jordan Peele, teve um orçamento de cerca de US$ 4,5 milhões e arrecadou mais de US$ 255 milhões em todo o mundo. Um Lugar Silencioso teve um orçamento de cerca de US$ 17 milhões e arrecadou mais de US$ 340 milhões . Esses não são filmes "baratos" no sentido absoluto, mas ainda são muito modestos quando comparados a grandes sucessos de super-heróis, ação ou ficção científica com orçamentos de centenas de milhões de dólares.

O ponto crucial é que filmes de terror não precisam agradar a todos para serem bem-sucedidos. Com orçamentos menores, o ponto de equilíbrio é mais baixo. Um filme de drama ou ação no Vietnã, com um investimento de 50 a 60 bilhões de VND, precisa de uma receita muito maior para cobrir os custos de produção, distribuição, marketing e comissões de exibição nos cinemas. Um filme de terror com orçamento inferior a 20 bilhões de VND , se alcançar dezenas de bilhões, pode se tornar um investimento que vale a pena; e se ultrapassar 100 bilhões de VND, a margem de lucro pode ser muito atrativa.

No Vietnã, isso é particularmente notável porque o mercado ainda é relativamente pequeno. Filmes que arrecadam quase 500 bilhões de VND, como " Mai" , ou 700 bilhões de VND, como "Red Rain", são grandes exceções, não a média para todos os projetos. E, especialmente em tempos de escassez de grandes sucessos de bilheteria, os filmes de terror se tornam uma boa opção intermediária – ou seja, não exigem investimentos massivos como os grandes lançamentos, mas ainda têm o potencial de gerar centenas de bilhões em receita se atingirem o público certo.

Nos filmes vietnamitas, outro ponto notável é o uso do folclore. Filmes como "O Demônio Cão", "O Fantasma da Pele", "Cam", "O Cadáver Possuído pelo Demônio", "Phi Phong " e "O Porco de Cinco Dedos" não se limitam a vender medo genérico. Eles conectam o medo a crenças, lendas, ambientes rurais, tabus familiares ou memórias populares. Essa é uma vantagem que os filmes de terror estrangeiros têm dificuldade em substituir.

Um fantasma japonês pode ser aterrorizante, uma casa americana pode ser assombrada, mas uma maldição, um costume ou uma tradição oral familiar em uma cultura local criam uma sensação mais íntima, pessoal e perturbadora. Fundamentalmente, porém, a qualidade atual dos filmes de terror vietnamitas está muito aquém dos grandes sucessos de bilheteria do gênero em termos de criatividade.

O filme "Five-Toe Pig" lidera a lista de filmes lançados durante o feriado de 30 de abril.

Por que o público gosta de pagar para sentir medo?

Se fosse apenas uma questão de baixo custo, os filmes de terror não teriam durado tanto tempo. O que mantém esse gênero atraindo o público é um mecanismo psicológico mais complexo. É que os humanos não apenas sentem medo; em condições seguras, eles podem até buscar o medo como uma experiência prazerosa.

O psicólogo Paul Rozin chama esse fenômeno de "masoquismo benigno", que pode ser entendido como o prazer em sensações negativas quando a pessoa sabe que elas não são realmente perigosas. Comer pimentas picantes, andar em montanhas-russas, visitar casas assombradas e assistir a filmes de terror se enquadram nessa categoria. O corpo reage como se estivesse em perigo, com sintomas como batimentos cardíacos acelerados, tensão muscular e respiração alterada. Mas a mente sabe que a pessoa está sentada em um cinema, em frente a uma tela, em uma situação controlada. É a lacuna entre a resposta biológica e a segurança real que cria o prazer.

Pesquisadores do Laboratório de Medo Recreativo da Universidade de Aarhus chamam isso de "medo recreativo". Esse grupo de pesquisa se especializa em examinar atividades assustadoras, porém voluntárias, desde filmes de terror até casas assombradas, para entender por que as pessoas buscam ativamente sensações de desconforto. Uma descoberta fundamental dessa pesquisa é que o medo é mais atraente quando se encontra em um estado de equilíbrio: forte o suficiente para estimular, mas não tão forte a ponto de causar trauma ou fazer com que os espectadores queiram desistir.

Coltan Scrivner, pesquisador sobre "curiosidade mórbida", também argumenta que os humanos são atraídos por conteúdo assustador em parte porque ele nos permite simular o perigo. Ao assistir a uma assombração, um monstro, um assassino ou uma força sobrenatural, os espectadores são expostos a uma situação ameaçadora sem as consequências da vida real. De uma perspectiva evolutiva, os filmes de terror podem funcionar como uma forma de "ensaio emocional", ou seja, praticar como reagir ao perigo em um ambiente simulado.

Isso explica por que os filmes de terror são particularmente eficazes nos cinemas. Ao contrário de muitos gêneros que podem ser assistidos em casa com pouca perda de experiência, o terror se beneficia muito da presença do público. Um susto repentino não assusta apenas uma pessoa; ele desencadeia uma reação em outras. Um grito provoca risos. Um momento de silêncio cria tensão em todo o cinema. O medo, então, se torna uma experiência coletiva, não mais pessoal.

É por isso também que filmes de terror costumam ter um forte efeito de boca a boca. As pessoas não se limitam a dizer se um filme é "bom" ou "ruim". Elas dizem que esta cena fez o cinema inteiro gritar, que aquela cena fez a pessoa ao lado tapar os olhos, ou que alguém saiu do cinema. Essas histórias que acontecem fora das telas se tornam parte de uma campanha de marketing natural. Com A Bruxa de Blair , a campanha inicial de marketing na internet explorou justamente a ambiguidade entre realidade e ficção para transformar o filme em um fenômeno cultural. Com Atividade Paranormal , a estratégia de um lançamento limitado seguido por um lançamento mais amplo baseado na reação do público também transformou os gritos nos cinemas em material de marketing.

No Vietnã, isso é ainda mais evidente, pois as redes sociais desempenham um papel fundamental nas decisões de quem vai ao cinema. Um filme de terror pode viralizar não apenas por meio de trailers, mas também por vídeos de reação, resenhas com perguntas como "é assustador?", debates sobre detalhes sobrenaturais ou avisos como "pessoas com o coração fraco não devem assistir". Esses tipos de conteúdo criam uma sensação de desafio. Os espectadores vão ao cinema não apenas para descobrir a história, mas para testar a si mesmos e ver se sentem medo, se as cenas são realmente intensas e se o filme corresponde às expectativas.

No entanto, o sucesso desse gênero também tem seus limites. Quando o mercado percebe que o terror é lucrativo, o número de filmes aumenta rapidamente. O risco de saturação é, portanto, muito real. Muitos projetos que exploram fantasmas, espíritos e folclore em um curto período de tempo podem facilmente se tornar cansativos. Um gênero que antes era atraente por sua novidade pode rapidamente se tornar entediante se repetir muitos temas, como casas abandonadas, maldições, fantasmas, ruídos noturnos e sustos repentinos. Por exemplo, o recente filme "O Porco de Cinco Dedos" também recebeu críticas pelo uso excessivo de sustos repentinos.

Portanto, a questão não é apenas se os filmes de terror vietnamitas ainda venderão ingressos no próximo período, mas se os cineastas conseguirão ir além das meras táticas de susto. Corra! (Get Out) obteve sucesso porque usou o terror para abordar questões de raça e liberdade corporal. Um Lugar Silencioso (A Quiet Place) usou monstros para contar uma história sobre família, perda e o instinto de proteger os filhos. Invasão Zumbi (Train to Busan) não é apenas um filme de zumbis, mas também uma história sobre classe social, egoísmo e paternidade. Esses filmes demonstram que o terror é mais poderoso quando o medo não se apresenta isoladamente, mas se apega a uma ansiedade social ou a uma emoção que o espectador já carrega em sua vida.

Para o Vietname, o potencial reside na sua rica fonte de material cultural indígena, incluindo crenças populares, histórias de aldeia, memórias familiares, rituais, as zonas cinzentas entre a moralidade e a superstição, entre a modernização e o inexplicável.

Se explorarmos apenas a superfície, os filmes de terror se limitarão a alguns sustos fáceis. Se explorado mais a fundo, esse gênero poderá se tornar uma das maneiras mais eficazes para o cinema vietnamita atrair um público maior, tanto nacional quanto regional.

Fonte: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html