Mais marcas nacionais vietnamitas anunciam fechamentos por se sentirem "exaustas"

(Dan Tri) - Duas marcas de moda locais, a marca de bolsas LUU VIETANH e a marca de moda DANGHAIYEN, anunciaram que encerrariam suas operações no final de junho.

Marcas locais vietnamitas param devido ao esgotamento

A marca de bolsas LUU VIETANH publicou recentemente uma carta na página inicial da loja, anunciando o encerramento das operações comerciais após 4 anos de operação.

De acordo com uma publicação em sua página pessoal, o Sr. Luu Viet Anh - fundador da marca de bolsas LUU VIETANH - disse que se esforçou muito para garantir a estabilidade entre os fatores de mercado e o valor do design que a marca quer levar aos clientes.

Nos últimos 4 anos, a designer Viet Anh esperou que o mercado estivesse pronto para aceitar e pagar. No entanto, a acirrada competição de preços de produtos que ocorre diariamente tornou impossível para a empresa continuar equilibrando os custos operacionais para manter a marca.

Proprietária da marca de bolsas LUU VIETANH escreveu uma carta de despedida após 4 anos de operação (Foto: Rede Social).

O Sr. Viet Anh confidenciou que a concorrência no mercado de bolsas está cada vez mais acirrada. Produtos com preços flutuantes em plataformas de e-commerce e sessões de transmissão ao vivo têm exercido grande pressão sobre a marca.

O dono da marca de bolsas também disse que se sentiu exausto e foi forçado a tomar a decisão de parar naquele momento, escreveu o designer em sua página pessoal.

Na seção de comentários que anunciava a suspensão temporária das operações, muitas contas expressaram seu pesar. Algumas comentaram que a marca havia trazido uma "nova brisa" ao mercado vietnamita, mas o mercado estava se tornando cada vez mais competitivo, o que as fez lamentar a saída de um nome no qual tinham grandes expectativas.

Ao mesmo tempo, outra marca de moda de luxo, a DANGHAIYEN, também anunciou que fecharia sua loja em Hanói a partir de 30 de junho. Essa marca atua há 10 anos e busca um estilo de luxo discreto (um estilo que mostra riqueza discretamente).

Na página inicial da marca, a marca reconhece que o mercado da moda está se desenvolvendo muito rapidamente hoje. Portanto, esta pausa é o momento para a marca aprender a se adaptar aos tempos atuais, para que o reposicionamento do seu valor possa ser considerado com mais cuidado no futuro.

Anteriormente, o mercado da moda testemunhou muitas flutuações quando uma série de marcas locais vietnamitas foram forçadas a fechar por não conseguirem suportar a pressão do mercado. Em fevereiro passado, a ONE, uma marca local de calçados nascida em 2018, também se despediu oficialmente. A Or Lep' (uma marca de moda nacional), que atua há 8 anos, anunciou que fecharia no final de 2024.

O fundador da Lep' na época deu a justificativa de que "ele não conseguia mais acompanhar as rápidas mudanças do mercado a cada dia, com inúmeros novos estilos de moda e inúmeros produtos novos, baratos e bonitos".

No final de 2024, outra marca de moda famosa na Cidade de Ho Chi Minh, a Catsa, também foi "apagada" após 13 anos de presença no mercado. Após anunciar seu plano de fechamento no segundo semestre de 2024, todas as lojas Catsa na Cidade de Ho Chi Minh encerraram suas operações.

Com a Catsa, a fundadora Linh Cat disse que o fechamento foi planejado para o final de 2023, quando ela percebeu que o negócio atingiu um certo limite de crescimento e seria difícil crescer mais.

Por que é difícil para marcas de moda nacionais sobreviverem?

Compartilhando com o repórter do jornal Dan Tri , o Mestre Le Hoai Viet, professor do Departamento de Inovação e Criatividade da Universidade Aberta da Cidade de Ho Chi Minh, membro do Conselho Consultivo e de Apoio a Startups do Sul, disse que o consumo de produtos pelos vietnamitas hoje não é baixo, mas certamente precisa haver seleção porque os consumidores estão cada vez mais alertas.

O Sr. Viet percebeu que os consumidores vietnamitas estão cada vez mais dispostos a gastar dinheiro em produtos de qualidade, mas para conquistá-los, uma marca nacional não pode depender apenas de design sofisticado ou materiais de alta qualidade.

“O poder de compra do povo vietnamita hoje reflete uma mudança da propriedade quantitativa para o investimento em valores vivos”, compartilhou o Sr. Viet.

2 marcas de moda nacionais fecharam no final de junho (Foto: Rede Social).

Além disso, uma marca terá grandes chances de fracassar se não tiver a capacidade de operar um negócio sistemático e uma estratégia financeira sustentável. Uma marca sem identidade e posicionamento claro ficará saturada e "desaparecerá" em meio à tempestade econômica da indústria da moda vietnamita.

Além disso, o especialista também disse que o boom do comércio eletrônico faz com que o modelo de negócio da moda tradicional enfrente mais desafios do que antes.

Embora o mercado vietnamita seja fértil, não é fácil desenvolvê-lo. Portanto, somente marcas com resistência suficiente e estratégias de desenvolvimento flexíveis, que entendam os gostos vietnamitas, respeitem a cultura local e invistam a longo prazo podem "sobreviver" a longo prazo.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm