O mercado de smartphones é caótico.

Os fabricantes de smartphones estão constantemente ajustando a produção, enfrentando a escolha entre aumentar os preços dos produtos em meio ao armazenamento cada vez mais caro.

Um modelo de smartphone da Xiaomi. Foto: Bloomberg .

Segundo o SCMP , vários fabricantes chineses de smartphones reduziram seus planos de produção em dezenas de milhões de aparelhos em 2026. Isso é consequência da escassez global de memória que afeta a indústria de eletrônicos de consumo.

Com base em documentos enviados a fornecedores, a Xiaomi reduziu sua projeção de produção para o ano de 10 a 70 milhões de smartphones. Anteriormente, no quarto trimestre de 2025, a empresa tinha como meta enviar 180 milhões de aparelhos.

Outro nome de destaque é a Transsion, que também reduziu sua meta de produção para este ano de 30 a 45 milhões de unidades, em comparação com a previsão inicial (cerca de 115 milhões de dispositivos).

Fontes indicam que a Xiaomi e a Transsion são as duas empresas mais afetadas pelo aumento dos preços da memória. As metas de produção para o ano serão ajustadas de acordo com as condições de mercado.

O nome que foi menos afetado.

Os fabricantes de smartphones estão enfrentando um "ciclo de hipercrescimento" no setor de memória. Os três principais fornecedores — Samsung, SK Hynix e Micron — estão direcionando seu foco para memórias de alto desempenho para inteligência artificial, o que leva à escassez de memória para produtos de consumo.

O aumento dos preços dos chips de memória levou a ajustes contínuos nas previsões de produção, apesar do sentimento geralmente cauteloso, afirmou uma fonte da cadeia de suprimentos ao SCMP .

Alguns fabricantes de smartphones, como a Huawei, são menos afetados devido à sua estreita relação com fabricantes chineses de chips de memória, como a ChangXin Memory Technologies. Isso ajuda a Huawei a evitar repercussões globais.

De modo geral, os fabricantes chineses de smartphones ainda estão com dificuldades para avaliar completamente o impacto da escassez de chips de memória. Uma fonte indicou que as empresas estão optando por uma estratégia de cautela, aguardando os desdobramentos antes de ajustar a produção.

Uma loja da Huawei em Xangai, China. Foto: Reuters .

Em meados de janeiro, o site chinês de notícias de tecnologia Jiemian informou que a Xiaomi e a Oppo haviam reduzido suas metas de produção em mais de 20%, enquanto a Vivo as reduziu em quase 15%.

Para lidar com a escassez de memória, a Oppo trouxe a Realme de volta como uma submarca, semelhante à OnePlus, para otimizar recursos e controlar custos.

Segundo o DigiTimes , algumas grandes marcas como Apple e Samsung podem ser menos afetadas no curto prazo devido à sua escala e preços premium. Enquanto isso, a Huawei se beneficia de sua cadeia de suprimentos nacional e de produtos voltados para o segmento de alto padrão.

Em dezembro de 2025, a empresa de pesquisa IDC reduziu sua previsão para o mercado global de smartphones, projetando uma queda de 2,9% a 5,2% nas vendas em 2026. Analistas acreditam que alguns fabricantes chineses de celulares voltados para o segmento de baixo custo podem ser os mais afetados.

O analista Will Wong, da IDC, afirmou que os fabricantes chineses de smartphones reduziram significativamente suas metas de remessas, não estabelecendo grandes expectativas para o primeiro semestre de 2026. Algumas empresas optaram por ajustar as especificações dos produtos para "controlar o aumento de preços e proteger os lucros".

A Samsung está enfrentando dificuldades.

O aumento vertiginoso do preço da memória também levou a Samsung a reavaliar sua estratégia para a série Galaxy S26. Segundo o Korea Times , a empresa estaria considerando duas opções: absorver o aumento dos custos para manter a competitividade em relação aos concorrentes ou aumentar os preços dos produtos.

Segundo os últimos rumores do SamMobile , a Samsung está tentando manter o preço igual ao do ano passado (em torno de US$ 1.300 ), pelo menos para o modelo Galaxy S26 Ultra. No entanto, a empresa pode reduzir alguns incentivos de pré-venda, como dobrar a capacidade de armazenamento para os primeiros compradores.

A Samsung deverá anunciar os preços de sua nova linha de laptops no final de janeiro. Analistas acreditam que isso indicará a estratégia de preços da empresa para seus smartphones.

Segundo a empresa de pesquisa de mercado Omdia , o preço da memória LPDDR5 para smartphones deverá aumentar em aproximadamente 70% em comparação com o início de 2025, enquanto o preço da memória flash NAND usada em smartphones deverá aumentar em até 100%.

A empresa de análise TrendForce também prevê que o custo dos materiais (BOM) para smartphones aumentará de 5% a 7% em comparação com 2025. Enquanto isso, a Counterpoint Research estima que os preços da memória poderão aumentar em mais 40% no segundo trimestre, levando a um aumento de 8% a 15% no BOM em relação aos níveis atuais. Isso poderia elevar o preço médio de venda dos smartphones em 6,9%.

Clientes experimentam o Galaxy S25 em frente a uma loja da Samsung em Seul, Coreia do Sul. Foto: Korea Times .

O setor de PCs foi impactado. De acordo com a DRAMeXchange , os preços da memória DRAM para PCs no quarto trimestre de 2025 aumentaram entre 38% e 43% em comparação com o trimestre anterior.

Fabricantes de computadores alertaram para o aumento dos preços. Analistas acreditam que o mercado de smartphones seguirá a mesma tendência.

No ano passado, a Samsung manteve o preço da série Galaxy S25 inalterado, apesar do chip Snapdragon 8 Elite ser cerca de 20% mais caro que seu antecessor.

Com o Galaxy S26, a empresa planejava usar seu próprio chip Exynos 2600 na versão padrão. No entanto, o aumento mais acentuado do que o esperado nos preços dos chips de memória pode levar a empresa sul-coreana a reconsiderar a situação.

Em dezembro de 2025, foi noticiado que a divisão de dispositivos móveis da Samsung estava considerando assinar um contrato de longo prazo com uma divisão de memória para garantir um fornecimento estável, mas as negociações teriam fracassado.

A Samsung ainda não confirmou os preços de seus próximos modelos de smartphones. A série Galaxy S26 deve ser lançada no evento Unpacked 2026 no final de fevereiro.

Um período sem precedentes

Carl Pei, fundador da startup Nothing, é um dos líderes que compartilhou publicamente suas preocupações sobre a escassez de memória. Em uma publicação nas redes sociais em 14 de janeiro, ele enfatizou que 2026 será um "ano sem precedentes" para a indústria de smartphones.

"Essencialmente, a IA remodelou a demanda. A memória dos smartphones agora é crucial para os centros de dados de IA, já que os provedores de computação em nuvem de grande escala encomendam chips com anos de antecedência para suportar o crescimento exponencial da IA."

"Pela primeira vez, os smartphones estão tendo que competir diretamente com a infraestrutura de IA e, como resultado, os preços da memória estão subindo acentuadamente", disse Carl Pei.

No artigo, Pei também compartilhou que a indústria de smartphones se baseou, durante 15 anos, na premissa de que os componentes se tornariam cada vez mais baratos.

Smartphones Xiaomi em uma loja em Pequim, China. Foto: Bloomberg .

Apesar das flutuações de curto prazo, a tendência de queda nos preços de memória e tela permitiu que os fabricantes de smartphones atualizassem as especificações anualmente sem aumentar os preços. No entanto, esse modelo será quebrado em 2026, quando os custos de memória aumentarem drasticamente.

Em alguns casos, os custos da memória triplicaram e espera-se que aumentem ainda mais, uma vez que a procura continua a superar a oferta.

Segundo o fundador da Nothing, a memória está se tornando um dos componentes mais caros dos smartphones, podendo representar a maior parte dos custos de produção até o final do ano. Componentes que custavam menos de US$ 20 no ano passado podem ter seus preços elevados para mais de US$ 100 em modelos de ponta.

"As marcas se veem diante da escolha entre aumentar os preços (em alguns casos, em 30% ou mais) e reduzir a gama de produtos."

O modelo de "especificações superiores a preços mais baixos", adotado por muitas marcas de baixo custo, não será mais sustentável até 2026. Alguns mercados, particularmente nos segmentos de gama média e baixa, provavelmente sofrerão uma queda de 20% ou mais. Marcas que antes dominavam esses segmentos enfrentarão dificuldades", enfatizou Carl Pei.

Fonte: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html