A era dos artistas independentes

O número crescente de shows de artistas independentes indica o surgimento de um novo mercado.

Hoje em dia, um artista independente pode não aparecer na televisão ou ter uma música de sucesso nacional, mas ainda assim lotar shows para milhares de pessoas.

Empreendedor

Antes, o caminho praticamente único para se tornar um artista profissional era assinar com uma gravadora, aparecer na televisão, emplacar hits nas rádios e ganhar visibilidade no mainstream. No entanto, esse modelo está sendo disruptado por plataformas digitais e algoritmos. Muitos jovens artistas estão lançando seus trabalhos, fazendo marketing e vendendo ingressos por conta própria, além de construírem suas próprias comunidades. Os jovens artistas de hoje são como fundadores de startups, e plataformas de mídia social como YouTube, TikTok e Spotify substituíram o papel das gravadoras.

A cantora Buitruonglinh é um dos exemplos típicos da nova geração de artistas (Foto: NHAT CHUNG)

Buitruonglinh é uma artista revelação que ganhou popularidade após participar da segunda temporada do programa "Anh trai say hi" (Irmão Manda Olá). Naturalmente, Buitruonglinh já possui uma base de fãs considerável após sua participação em um programa popular. No entanto, o fato de uma artista tão jovem ter esgotado os ingressos para um show em apenas 10 minutos é um feito raro no showbiz vietnamita. Após o sucesso no Teatro Hoa Binh, todos os ingressos para as duas noites do show em Hanói também se esgotaram.

Na época em que os ingressos foram colocados à venda, mais de 20.000 pessoas formaram fila. Notavelmente, a unidade de distribuição de ingressos registrou um número recorde de solicitações simultâneas de acesso, com 164.000 solicitações para o show de 23 de abril e esse número subindo para 232.000 para o show de 24 de abril. Esses são números sem precedentes para um artista jovem realizando um show solo, demonstrando a imensa popularidade de buitruonglinh.

Como podemos ver, hoje em dia, um artista pode lançar músicas diretamente no Spotify, Apple Music e YouTube; promover seu trabalho através do TikTok, Instagram e Facebook; vender ingressos para shows por meio de plataformas online; e ganhar dinheiro com seus fãs, produtos licenciados, transmissões ao vivo ou comunidades privadas.

Visando um mercado de "nicho"

O mercado está testemunhando o surgimento de uma nova geração de artistas de nicho (também conhecidos como artistas de mercado "de nicho") que trabalham dentro de um gênero, estilo ou área artística muito específica. Eles não visam o público em geral, mas se concentram em atender a um público específico com gostos particulares.

Artistas de nicho não precisam mais aparecer na televisão; eles têm um público pequeno, porém fiel, que está disposto a comprar ingressos, álbuns, ir a shows e acompanhar todos os seus lançamentos.

A cantora Phung Khanh Linh é um dos principais exemplos da geração de artistas "de nicho". Ela não é uma sensação nacional, mas todos os seus shows lotam. Sua renda não vem mais principalmente da popularidade em massa, mas da profundidade de sua conexão com a comunidade, de sua capacidade de manter um público fiel disposto a gastar dinheiro com todas as atividades de seu ídolo.

Essa mudança também alterou significativamente o papel dos artistas. Os jovens artistas de hoje precisam de mais do que apenas a habilidade de cantar ou fazer música. Eles também precisam entender de marca pessoal; estratégia de conteúdo; dados de público; algoritmos de plataformas; gestão de comunidades; venda de ingressos; e comercialização. A música se tornou o "produto principal", enquanto a comunidade é o maior ativo.

Isso explica por que muitos jovens artistas priorizam a construção de um ecossistema comunitário, em vez de buscar um sucesso a curto prazo.

Uma música viral pode gerar visualizações, mas não necessariamente cria um público fiel. Por outro lado, uma comunidade pequena, porém unida, pode sustentar um artista por muitos anos.

Essa realidade significa que o conceito de "estrela nacional" está gradualmente se tornando obsoleto; o mercado musical atual já não possui muitos artistas capazes de dominar todo o público como nos tempos da televisão convencional.

Em vez disso, centenas de pequenas comunidades coexistem em paralelo, criando inúmeros "miniuniversos".

Segundo especialistas do setor, o sucesso na música hoje em dia não é mais medido pelo nível de fama popular. Um artista pode não ser uma "estrela nacional", mas ainda assim ter uma carreira estável; a fama não é mais um pré-requisito para viver de arte.

Fonte: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm